淺析《攀講》節目緣何能夠成功

摘 要：如今新媒體迅猛發展，在眾多媒介和中央電視台等中央集團軍的沖擊下，地方電視台生存壓力越來越大。為此眾多地方電視台在做好傳統基礎欄目的同時另辟蹊徑，尋找新的突破口。近年不少地方電視台已在嘗試開辦地方性方言欄目，有的還取得了不錯的收視率。本文以福州電視台《攀講》節目為例，介紹該方言節目作為一檔地方性的電視欄目何以會取得福州當地市民的喜愛。

關鍵詞：地方電視台﹔方言節目﹔市場細分

一、地方電視台方言節目發展的必然性

進入21世紀各類方言節目遍地開花。正是因為新世紀方言節目的興起，2003年，杭州電視台西湖明珠頻道推出了《阿六頭說新聞》。不論是方言情景劇，還是方言新聞，其主打地域文化牌，以語言上無可比擬的親和力和貼近民生的題材使方言電視節目獲得可觀的收視率，成為了地方台名副其實的“搖錢樹”。2008年3月福州電視台生活頻道創辦了福州話節目《攀講》，剛開始節目時長為20分鐘，開播后反響熱烈。

《攀講》是一檔以福州話為主的方言雜志型電視欄目，它包括《攀講有禮》《攀講天下》《攀講來了》等板塊，節目的內容形式多樣，如民生、新聞、娛樂等﹔節目有著接地氣的福州百姓生活場景和文化氣息，主持人和嘉賓用方言交流，說故事，正是因為節目具有較強的互動性，且充滿趣味性，所以它深受當地老百姓的喜歡。該檔節目2009年1月1日從20分鐘擴版到40分鐘，以后不斷擴版並陸續開播了多檔子欄目，節目首播時間為每晚20點。2014年8月起擴版為70分鐘，首播時間每晚20點，同時陸續開播了多檔子欄目。據了解，《攀講》欄目在2010年的平均收視率達到了5.0%，成為福州地面收視冠軍。在全國的電視欄目中，其所獲得的民生影響力是不容小覷的。因此，該欄目也被評為第四屆《綜藝》年度節目及電視人評選地面頻道20強，同時它也是2010中國城市台標杆品牌電視欄目。《攀講》節目現已經形成一個方言體系，因此，它理所當然地成為了福州電視台生活頻道的王牌節目，並且該頻道的晚間黃金時間段播出，時長近三個小時。

《攀講》欄目受當地市民所喜受，與其契合市場需求密切相關。眾所周知，電視方言節目的目標市場是其所在地區，而這類節目的主要定位也是以區域性觀眾為主，節目的表達形式自然是地方語言。盡管如此，電視方言類節目的推出仍然有一定的必然性。方言類節目之所以能夠在電視市場中分得一杯羹，就是因為這種新的節目形式充分滿足了地方觀眾的需求，同時也迎合了市場需求。福州電視台的《攀講》欄目正是在這種環境下應運而生。《攀講》節目素材大多來源於福州當地老百姓的日常生活，制作后將平民化的節目內容通過電視呈現給觀眾，正是因為電視節目的接地氣，才能夠引起觀眾的強烈共鳴和認同。與此同時，節目主持人的個性鮮明，極具地方特色，他們往往是以一種“鄰家小妹”或“鄰家大哥”的親切形象出現在節目中，他們用福州話與嘉賓嘮家常說趣事，整個談話親切自然，這種形式更好地拉近了與觀眾的心理距離。因此，《攀講》節目受到老百姓的歡迎就在情理之中了。

二、《攀講》節目吸引人的原因

（一）優化調整節目不斷出新

方言是優秀的民族文化遺產，它反映著每一處地方居民的情感、民俗等。方言是文化地域的載體，它“與生俱來”的生動性，極強的表現力，以及趣味傳神等方面都要比普通話更為突出。而方言節目展現地域文化的一種方式，同時也是對普通話節目的補充，對主流電視節目的一種調劑，也曾一度成為電視台的收視增長點，這也是方言節目在本地區域受到歡迎的原因之一[1]。《攀講》節目的初期，僅僅只是一檔時長20分鐘的小欄目，其節目內容比較單一，以新聞類為主。后來，欄目組對節目的類型和其形態進行了改變和創新，開設了一系列的節目專欄，並受到了觀眾的一致喜愛。

比如《攀講》節目發現開播不久節目收視率下降后，節目組於2009年增加了兩檔福州話節目——《攀講電影》和《福州話我最霸》。以前，很多人都認為“福州話不新潮，土氣，上不了台面”，但是《福州話我最霸》讓福州話變成了時尚的代名詞。過去，很多人都覺得“福州話很土，上不了台面”，不過《攀講》改變了這種情況，原先“很土”的福州話變成了一種時尚。《福州話我最霸》的節目形式設置也較為人文化，且男女老少都能夠參與其中。福州話不再僅限於“攀講”聊天，同時你可以大膽把想說的“秀出來”。《福州話我最霸》的活動開機儀式吸引了美籍華人前來參加。主辦方表示，該節目成功地搭建了情感聯系的橋梁，為福州十邑鄉親提供娛樂平台，更進一步拉近了福州與海外鄉親的距離。在欄目未正式推出時，招商就已經到位了，活動的舉辦完全不用擔心資金周轉不過來的問題，能夠如願以償做起來，這種情況在福州台的過去是沒有的，可見活動的前景是被社會看好的。又如《攀講電影》讓生活劇場時段徹底翻身。電視頻道經過一番調查發現，經由廈門、泉州等地的閩南話配音的電影和電視作品在當地都特別地受觀眾歡迎。

那麼，節目組是不是也能夠用福州話來為電影配音呢？因此，節目團隊出資金請專業的制作公司操作，征集招募配音演員，讓福州群眾來配音。此舉意想不到收到了很好的效果。2009年8月10日欄目剛一推出收視率就站上了1.0%左右的高點，而在2010年已經擴版到90分鐘，當時已經達到了一個最高峰，目前該版塊已改版成《攀講劇場》。

多年來《攀講》推陳出新大小改版創新近百次。正是因為用於嘗試和創新，《攀講》節目到現在仍然保持很強的生命力。節目組幾年的積累和努力，現今已成為一檔內容豐富，形式多樣電視方言雜志類節目。從每天由主持人嘴裡播報的社會新聞到“攀講區域”板塊裡市民和嘉賓的熱點話題討論﹔從“社區故事匯”板塊裡社區居民的新鮮事分享到“福州好好玩”板塊的輕鬆娛樂﹔這些節目的新形態不僅帶領觀眾朋友在輕鬆娛樂的氛圍中感受到了當地的傳統的文化，而且也在某種意義上讓觀眾真正的享受到節目的樂趣。如今《攀講》欄目的節目內容豐富，包括民事糾紛、奇聞趣事、民風民俗、公益道德等。其中節目的主題曲《齊來攀講》更是用濃郁的 “蝦油味”配上生動俏皮的動畫，讓節目增色不少。

因此，方言節目與電視主流節目並不矛盾，而辦好這類節目的根本所在還是要走精品化道路，隻有在不斷的優化調整和創新下才能在電視領域中有其存在價值。

（二）方便非方言群體收視吸引潛在客戶

2008年《攀講》開播后反響熱烈，但開播5個月后《攀講》的收視曲線呈現了明顯的下滑趨勢。這個現象表明方言電視節目的發展環境已經不同於方言節目剛誕生時[2]。除去客觀事件的影響，方言電視節目依然面對著紛繁蕪雜、瞬息萬變的外部環境，如數字電視的推廣就加劇了頻道競爭，給地方台帶來了很大壓力﹔而當一個新生節目的新鮮期過去，其固定的節目形態和模式也會成為制約其發展的瓶頸。同時，方言節目的目標市場一般是其所在地區。相對於說，經濟比較發達，文化濃郁，且地理自然條件優越，群眾生活富裕的城市會更容易開辦方言節目。但是，這些地方同樣也是外來人士喜歡聚集生活的區域，因此，對於新興城市的移民群眾來說，他們缺乏對當地方言的理解以及對節目形式的洞察，自然方言節目對他們來說就顯得有些格格不入。

為此，《攀講》欄目為了更好地在這個訴求點上使得新移民找到需求，節目適時從形式和內容上進行創新，通過研究他們的心理需求，節目每期的屏幕下方都會配有規范漢字字幕，從而方便非方言觀眾對節目內容的“攝取”。另外，還結合普通話，本地俗語，俚語等語言形式增設相關小欄目。正是通過這種方式讓外來的新移民更好地了解現在他們所生活的這個城市的文化背景、風俗習慣和傳統歷史，在潛意識裡使得新移民形成收視習慣，成為方言節目的忠實觀眾。

（三）開展線上互動開拓收視受眾群

節目內容的豐富，形式上的不斷創新，年輕時尚元素的加入都是這檔節目能夠站穩腳跟的主要因素。但是除了這些外，《攀講》還利用網絡這一平台開展線上互動，開拓節目收視受眾群。比如在福州家園網上開通主題論壇——“攀講”論壇，以資源共享的方式，網友們可以在論壇上發帖跟帖，可以盡情表達自己的想法和意見，探討福州話以及對於節目的建議，亦或者是福州的歷史傳統，地域文化，風俗習慣等。網絡互動在剛開始就創下日點擊量過萬的紀錄，而且很快在網絡上掀起了一股“福州話熱”[3]。電視上的《攀講》節目與網絡上的“攀講”論壇相互融合和推動，不僅鞏固了很多的年輕觀眾，而且因為網絡的關系，增加了不少新受眾群體，這正是節目收視增長的一大重要因素。

同時，欄目還開設QQ互動，觀眾，主持人及採編人員通過微信，微博在線交流。交流后，反饋信息，汲取相關節目意見及建議，從而提高電視節目的質量。福州廣播集團網站福州明珠網也開設《攀講》專版，主持人可以與網友即時互動，並且在線視頻訪談。這些舉措，都在告訴我們傳統方言節目在穩定中老年收視群的同時，也在不斷年輕化。而傳統方言節目內容和形式的創新，都展現著其旺盛的生命力，其獨特性和品牌創造力。

此外，《攀講》節目的火爆與節目活動推廣密切相關。節目不定期開展互動活動進行營銷從而吸引人氣。2009年，節目擴版后，節目的互動活動是長期以來的主要常態項目。比如福州話歌曲大賽、福州話主持人海選、《攀講》主題歌歡樂大家唱、社區有禮、《攀講》來了、“你消費我買單”超市闖關、喜娘大賽、福州十邑春節聯歡晚會等，這些推廣活動紛呈亮相，形式多樣，很好地擴大了節目品牌的知名度、影響力。（作者系江西財經大學人文學院戲劇與影視專業碩士研究生）

參考文獻：

[1] 劉義萍.淺析城市台方言類節目的勃興——以福州電視台《攀講》為例[J].當代電視,2012(5).

[2] 宋晶.福州話電視節目《攀講》的發展瓶頸與策略分析[J].東南傳播,2010(3).

[3] 林衛軍.方言電視節日的突圍之路及其思考:以福州電視台生活頻道《攀講》為例[J].西部廣播電視,2014(1).