中國電影貢獻全球票房增量75% 高知白領成核心觀眾

　　圖表來源：《2014年中國電影市場影響力研究報告》

　　國內首家娛樂產業信息咨詢機構藝恩咨詢6日在京發布《2014年中國電影市場影響力研究報告》（以下簡稱《報告》）。《報告》指出，中國電影全球影響力不斷提升，2014年中國電影票房達47億美元，同比增長36%﹔年輕高知白領成為核心電影觀眾﹔中國電影貢獻全球票房增量的75%，已成全球票房增長主引擎。

　　國產電影應對進口片能力增強

　　《報告》指出，2014年中國電影票房達47億美元，同比增長36%。北美電影市場全年票房為103億美元，與2013年相比下降6%。除印度、韓國和法國外，這種下降趨勢還發生在日本、英國、德國、俄羅斯、澳大利亞等大多數國家。從國產片與進口片貢獻看，中國國產片佔總票房的54.51％。2014年暑期面對超級大片《變形金剛4》的擠壓，中國國產電影快速扳回局面。可見，中國電影產業經歷了2012年“中美電影新政”后進行快速調整，應對進口片挑戰的能力得到增強。

　　2014年好萊塢市場最具競爭力的30部影片中18部當年引進中國，《飢餓游戲3》和《霍比特人3》也會於2015年在中國上映。這些影片在美國共產生33億美元票房，佔32%的市場份額。而包含上述18部影片及《冰雪奇緣》和《霍比特人2》在內的20部影片在中國創造票房15億美元，佔中國電影總票房的32%。

　　與此同時，2014年中國國產片票房排行前20部影片共產生票房16億美元，佔中國電影總票房的33%。所以，中國電影的增長並非完全依賴進口大片，中國電影整體市場及國產電影的提升是其制勝不可或缺的重要因素。

　　好萊塢最具競爭力的影片均已進入中國，即使未來配額放開，進入中國的也是其二三流影片，所以進口大片不是目前中國電影的最大威脅，我們真正需要的是提高自身的影片質量。

　　年輕高知白領成為核心電影觀眾

　　2014年中國電影票房前30部影片中，愛情、喜劇和動作三種類型共同撐起了國產片的近70%票房，武俠類、驚悚類、魔幻類等多種類型齊頭並進，國產電影在類型探索上的效力漸現。而美國僅科幻片一類便佔據了市場的45%，類型高度集中化特點顯著。

　　《報告》指出，從近兩年中國電影觀眾組成看，19歲至40歲觀眾佔總觀影人次的87%﹔從學歷看，大學本專科佔8成，年輕高知白領成為核心電影觀眾，其對電影的消費鑒賞代表了中國主體電影觀眾的意見。這促使中國電影新力量快速崛起，深受年輕觀眾喜愛的新晉、跨界導演作品以及話題性電影顯著增加。除影院快速發展外，O2O電商網站迅速崛起，優化電影票價，擴展新用戶，多種營銷激發用戶觀影意願，提高用戶購票頻率，“渠道+觀眾+營銷”形成合力，促進電影產業增長。

　　中國電影成全球票房增長主引擎

　　《報告》指出，2014年全球票房達375億美元，美國佔27%的市場份額，中國佔13%，英、法、德、日、韓、印、澳、俄等8個國家票房佔比均不超過5%。在全球票房增長的16億美元中，中國貢獻增量的75%，而2013年增長12億美元，中國市場貢獻率為67%，可見中國對全球電影票房增量起主引擎作用。

　　中國電影市場正在潛移默化地改變世界電影格局：中國已成為好萊塢賺取利潤的豐厚來源，越來越多好萊塢企業來華發展﹔歐洲電影節主席紛紛到訪中國，邀請更多中國影人參加各種活動，期待開展更多合作﹔歐洲電影導演也從與好萊塢合作轉向與中國合作，如《狼圖騰》就是由法國電影導演讓·雅克·阿諾執導。越來越多的國家尋求與中國合作，截至2014年底，與我國簽署合拍協議的國家達10個，合作范圍已擴展至全球。