2015關於新媒體十個猜想 媒體融合全面"融"時代？

自2011年起，我們一直用新年的第一塊版呈現猜想。4年間，無數猜想雙足落地，也偶有靴懸半空，而更多的猜想騰空而起。還有什麼比互聯網賦予我們的想象更為遼闊、成真速度更為驚人？下一步互聯網將跨界到哪裡，海外上市潮能否延續，農村互聯網蘊含幾多商機……猜想，源自對技術軌跡的遵循、行業規律的尊重，更源自需求與渴盼。盼網絡干淨早立法，網速更快4G覆蓋﹔盼網絡帶來陽光政務、創業機緣……

而互聯網的能量絕不安於一個行業的自身蓬勃，它如一輪新生的太陽，照耀人類生活的各個角落。

諸多猜想之外有一個判斷，網絡的形式，將不斷貫穿事物的各個層面。展現奇跡以及創造奇跡，是互聯網這個新生能量的一種表達，這給了猜想無限的可能。猜想和夢想雙生，夢想與現實比鄰。

互聯網時代適合猜想。

——編者

猜想 1

媒體融合進入全面“融”時代？

媒體融合前期以“合”為主，黏力仍顯不足。經歷了一年多的摸索，“融”的趨勢越發明顯。但如何找到最佳的突破口，仍是2015年最緊迫的任務

2014年，媒體融合成為業內共識。無論是組織架構、運行模式，還是報道方式，新聞媒體在新技術和新理念的沖擊下，正在發生明顯的變化。媒體融合前期以“合”為主，黏力仍顯不足。經歷了一年多的摸索，“融”的趨勢越發明顯。但如何找到最佳的突破口，仍是2015年最緊迫的任務。

2015年，媒體融合將從形式上“合”的階段轉入全方位“融”的時代。新媒體的勢力無疑將進一步壯大，但傳統媒體即將消亡的論調能否變成現實仍未可知。新與舊的結合，揚長而避短，才是媒體融合的優選路徑。新聞生產的流程將更加活化，形式更加豐富，媒體與受眾的互動更加順暢。與此同時，媒體組織形式和運營方式的改變，仍面臨新舊理念的碰撞。可以想見，這也是媒體融合過程中最大的看點。

媒體融合的步伐將繼續加快，但從目前的態勢來看，深層次的融合可能尚需時日。不過，有了過去此消彼長的較量，新老媒體應有這樣的共識：誰也不要看輕對方，也不要太看重自己。因為媒體融合的實質，並非新的替代舊的，而是共生共榮。大幕已經拉開，未來值得期待。

猜想 2

網絡空間法治化進程提速？

在全面推進依法治國的開局之年，互聯網領域立法將進一步提速，一批層級高、操作性強、有指導性的法律法規或司法解釋將出台

2014年網絡空間法治化進程加速。“淨網2014”、“劍網2014”、移動即時通信工具治理等一系列專項行動針對網上突出問題，推進專項治理，網絡輿論生態明顯好轉，網絡空間日漸清朗。

黨的十八屆四中全會《中共中央關於全面推進依法治國若干重大問題的決定》提出，加強互聯網領域立法。2015年，在全面推進依法治國的開局之年，互聯網領域立法將進一步提速，一批層級高、操作性強、有指導性的法律法規或司法解釋將陸續出台。其中既包括國家法律，亦有地方法規。

近年來，最高法、最高檢相繼頒布4部針對網絡空間違法行為的司法解釋，加強了現實空間與網絡空間的法律關聯，為執法人員執法提供了更加明確的指導。

2015年，這種趨勢還將繼續。由全國人大常委會法工委、網信辦等部門牽頭起草的《網絡安全法》《電子商務法》《未成年人網絡保護條例》已於去年底完成初稿，新修訂的《互聯網新聞信息服務管理規定》將於近期出台。一批關系互聯網信息安全、新興媒體管理、公民隱私保護、打擊網絡交易欺詐的法律法規也將陸續提上日程，網絡空間法治化新常態有望在2015年形成。

猜想 3

網絡信息安全加速頂層設計？

國家層面正在研究制定網絡安全戰略，相關部門也在加快網絡安全的立法工作。網絡安全立法能否取得實質性進展，值得期待

2014年，網絡信息安全問題呈現前所未有的嚴峻態勢。1400萬用戶快遞數據被盜賣、130萬考研用戶信息被泄露，“心臟滴血”“貴賓犬”等多個嚴重漏洞集中爆發……2015年，網絡信息安全形勢同樣不容樂觀。特別是伴隨移動互聯網的極速發展，移動設備漏洞或將成為重要的感染途徑。智能和可穿戴設備大潮的到來，也可能帶來嚴重的物聯網安全威脅。

如何避免再度出現信息泄露，如何規避漏洞帶來的安全風險，成為一個緊迫的現實命題。中央網絡安全與信息化領導小組成立后，我國在網絡安全方面做了多項工作。國家層面正在研究制定網絡安全戰略，相關部門也在加快網絡安全的立法工作。網絡安全國家戰略能否出台，網絡安全立法能否取得實質性進展，值得期待。

2015年將是信息安全政策集中落地之年。省級網信辦機構將建設完畢,並深入落實國家信息安全政策。中央網信辦及各行業主管機構，或將推出行業政策，加速推動信息安全領域的國產替代進程。

猜想 4

4G越過普及關？

與2G、3G相比，4G的快速增長從發展之初就已出現。2015年，4G用戶保持持續猛增的態勢已現端倪

過去一年，中國移動領跑4G，展現出蓬勃態勢。這一年的發展，相當於3G6年、2G20年的建設量，一年建設的基站在全球佔比40%，覆蓋300多個縣級以上城市，號稱達到了8000萬的客戶規模。

日前，中國聯通公布2015年1億部4G手機銷售計劃，中國移動也公布了其4G終端新政，今年將會賣出2億部4G終端。中國電信則宣布投入160億元巨資，為消費者打造100款精品4G手機，拉動全年銷售智能手機突破1億台。2015年，4G用戶的迅猛激增態勢已現端倪。

在韓國、瑞典等中小國家，4G已走向普及。完善的覆蓋，優良的服務，更低廉的價格與規模化相互促進，也互為制約。從2009年初到2013年底，是屬於3G的發展窗口期，然而直到那時，中國2G用戶數量仍然遠多於3G用戶。在過4G普及關的路上，高資費、換機換卡、服務覆蓋等方面的問題都有可能成為路障。商家放棄追逐高收益，充分發揮市場決定性作用，也許是一解。

猜想 5

移動互聯競爭依舊激烈？

O2O可能迎來百花齊放，本地化、社交化和無界經營將成為其新方向。移動搜索穩步增長，移動社交或將進入視頻時代

2015年，移動互聯仍將是互聯網行業競爭最激烈、創新最集中的領域。

快五倍的新無線網絡標准有望出台，適用多平台的架構或將成主流，第五代超文本標記語言可能會獲得更多開發者青睞和網絡設備的支持。

移動電商或將不只是隨時隨地購“物”，O2O（線上與線下結合）也可能迎來百花齊放。移動電商也許將從普通實物電商向個性服務電商延伸。滴滴打車、河狸家、功夫熊等創新的O2O消費模式繼續涌現，本地化、社交化和無界經營可能會成為O2O新的發展方向。通過移動設備分享視頻或將成為潮流，移動社交將更加真實。

移動搜索市場將穩步增長。去年第三季度，百度移動搜索首次超過個人電腦終端，移動搜索實現永久性超越個人電腦搜索已為時不遠。語音搜索、圖片搜索等新的搜索方式以及基於位置的服務等相關功能將成為新的競爭點。從電視、電腦再到移動設備的跨屏移動廣告或將成為主流。更為精准的基於位置服務的移動廣告可能會帶來更多改變。

猜想 6

互聯網企業海外投資繼續熱？

突破文化、社會、貿易、語言四大障礙，在輸出產品、資本的同時，探索破解困擾已久的發展難題

2014年，堪稱中國互聯網企業走出去的豐收年：企業扎堆境外上市，阿裡巴巴赴美上市更是刷新了美股IPO紀錄﹔產品海外市場屢有斬獲，微信海外用戶數突破2億，獵豹瀏覽器移動端海外活躍用戶超1.9億﹔海外投資並購出手頻繁，阿裡巴巴2.15億美元入股美國聊天應用Tango，百度收購巴西最大團購網站Peixe Urbano。

2015年，中國互聯網企業境外上市熱潮可能會有所降溫，但仍有不少企業會繼續踏上海外上市路。中國互聯網企業海外投資並購熱度將可能繼續升溫。“不差錢”的BAT（百度、阿裡巴巴、騰訊），在海外的投資布局將進入大手筆、大戰略的新階段。與此同時，一些復制中國模式的產品開始在海外火起來。

2015年，中國互聯網模式能否實現向海外逆向輸出，能否贏得更多海外用戶和投資者的眼光，值得期待。

中國互聯網企業需要披荊斬棘破解困擾已久的海外發展難題。如何突破文化、社會、貿易、語言四大障礙，擴大海外市場規模，提升海外市場影響力，真正迎來質的變化，是擺在每個中國互聯網企業面前的嚴峻考驗。

猜想 7

互聯網跨界合作有突破？

互聯網與金融、健身、教育等產業已開展的跨界合作在新年或有突破性進展，並可能開拓新的藍海

互聯網企業巨額補貼的一場打車軟件之爭，徹底改變了大城市的出租車運營模式。隨著幾大互聯網巨頭產業布局的完善和相互重合，未來在類似領域，迅速推廣新商業模式的故事還可能再次發生。

在金融領域，余額寶的鯰魚效應，不但令愛購物的網民首先試水互聯網金融，也使得許多普通人發現“理財並不復雜”。

P2P（點對點）網絡借款模式開始興起，但也遭遇一些風險問題。新的一年，隨著股市的紅火，金融理財重新吸引大眾目光，與互聯網的跨界合作迎來新契機。P2P網絡借款模式也有望在市場規范后實現跨越式的發展。

過去一年，國外以蘋果、國內以小米為代表的眾多企業發布了手表、手環等智能硬件，契合大眾對於身體健康的日益重視和日常運動方式的改變，互聯網與運動健身的跨界合作曙光初現。不過這需要更輕盈更高效的硬件支持，也有賴於開發出超出於計步、睡眠監測、卡路裡計算等基本功能的更多應用場景。

移動互聯網正在實現醫療咨詢服務、挂號功能，互聯網醫療的新前景不斷被拓展。互聯網教育同樣處於爆發的前夜，隻需要一個更有力的引爆點。

猜想 8

互聯網創業孕育新的傳奇？

傳統行業與移動新媒體的跨界結合激發了創業興趣，互聯網創業將再成風潮

2015年新年伊始，一塊專為創業者免費提供多項展示功能的大屏幕，在中關村創業大街南口點亮。

作為中國最具活力的創業中心，中關村正在崛起一批90后互聯網創業者，他們憑借無拘無束的想象力和對移動互聯網的先天理解優勢，成為創業生力軍。這股浪潮在新一年將沖出中關村、沖出北京。

2014年垂直媒體在新媒體和移動互聯網平台上持續發力，一系列個性化的創業應用或將觸發持續的技術改造運動。微商微店的模式吸引了大量創業者，傳統行業與移動新媒體的跨界式結合也激發了一批青年濃厚的創業興趣，新一波的互聯網創業潮或將到來。

與此同時，伴隨著互聯網企業上市窗口的重新開放和小米等公司的成功示范，在互聯網及相關領域，企業高管辭職創業和互聯網從業者再次創業在2015年將再成風潮。相對新生代，他們對商業邏輯和企業治理的理解更加深刻，成功的幾率更大。新老創業者將給中國互聯網帶來的變化值得期待。

猜想 9

農村互聯網成新增長點？

農村是互聯網發展的新藍海。互聯網將成為農村新的增長點，電信運營商、終端制造商都大有可為

2015年， 互聯網將成為市場廣闊的農村新的經濟增長點，電信運營商、終端制造商嘗到第一杯羹。同時，電商進一步深入農村，養殖業、種植業與電商結合更加緊密，農村土特產更加重視電商渠道，發布方式更加個性化。

同過去一直保持的城市中的高速增長不同，今年農村智能手機的增長或許將是一個新亮點。調查顯示，超過四成的農村被訪者認為“隨時隨地連接互聯網”很重要。手機已經成為農村用戶主流的上網終端，同時也成為拉動農村互聯網發展的重要力量。

在廣大農村這個相對空白的市場，電信運營商、終端制造商等產業鏈各環節將獲得巨大的市場空間﹔對手機軟件商來講，適應農村的生活、學習、生產、生意的應用程序無疑也是一個大大的新蛋糕。

同時，隨著農村互聯網普及，移動終端走進農村市場，移動互聯和傳統電商將一起改變農村的商業模式，改變農村社會經濟的發展。“電商村”會層出不窮，在比較典型的電商村，有上萬家淘寶店、幾萬產業鏈上打工者，將不是什麼新鮮事。互聯網在農村的普及也將為探索農村管理新模式提供新的思路。

猜想 10

政務新媒體延續O2O模式?

2015年，政務機構迎來了智能自助服務的新勢頭,政府網絡形象與主導權將得到進一步重塑

2015年的政務新媒體O2O（線上線下結合）發展模式，主要體現在兩個方面，線上重溝通，線下重服務。一方面網上輿論做好引導，一方面網下解決實際問題，或者通過互聯網的便捷解決好線下辦事難的問題。

互聯網時代，“政府自辦媒體”已經成為趨勢，政府網站從1.0到2.0，再到3.0。如中央紀委監察部網站開通，將無序的網上舉報變成制度化渠道，成為2014年最大熱點。2014年，新浪政務微博達到12萬家，騰訊政務微博達到18萬家，政務微信公眾賬號2014年底達到6萬個。

2015年，隨著各類政務微信影響日漸加強、網絡政務平台開通，政務機構迎來了智能自助服務的新勢頭。政務機構將不斷“試水”各類新媒體平台，加強公眾服務與交流，縮短與公眾的距離，讓信息傳達更精准、公共服務與辦實事更出彩。政府網絡形象與主導權將得到進一步重塑。（記者余榮華、鄧圩、王漢超、卞民德、岳小喬以及劉鵬飛、張煥、李家鼎）