中國電影改變世界電影格局 總票房47億美元增長36%

　　日前，藝恩咨詢發布了《2014年中國電影市場影響力研究報告》。報告顯示，中國電影應對進口片挑戰的能力正在增強，“好萊虎”已經無法對中國電影構成巨大威脅。但是，中國電影也有自身的缺陷，比如，中小投資的熱門類型影片“同質化”嚴重，說明中國電影缺少創新與突破。

　　中國市場高速增長 北美市場停滯下滑

　　2014年中國共上映影片388部，總票房達47億美元（合計296億人民幣），增長率達到36%。相比之下，北美電影市場全年票房為103億美元，與2013年相比卻下降了6%。事實上，除印度、韓國和法國外，這種下降趨勢還發生在日本、英國、德國、俄羅斯、澳大利亞等大多數國家。在全球及各國電影增長停滯和放緩的背景下，中國電影正在以令全世界震驚的速度快速增長。

　　中國電影的增長並非完全依賴進口大片，中國電影整體市場及國產電影的提升是其制勝不可或缺的重要因素。從另一個角度說明，好萊塢進口大片不是目前中國電影最大的威脅，因為其最具競爭力的影片均已進入中國。中國電影真正需要的是提高自身影片創作，特別是在高概念影片上發力。

　　中國電影出現新力量

　　2014年票房TOP30中，愛情、喜劇和動作三種類型共同撐起了中國國產片的近70%票房，其他如武俠類、驚悚類、魔幻類等多種類型齊齊發展，可以說國產電影在多元化類型探索上的效力漸顯。與美國市場不同的是，美國僅科幻片一類便佔據了市場的45%，類型高度集中化特點顯著。除類型多元化之外，中國電影還出現了一批具有創作力和市場號召力的導演和作品，如《智取威虎山3D》、《親愛的》、《匆匆那年》、《后會無期》等受到觀眾追捧，也涌現出一批青年電影導演。

　　藝恩認為，一方面，中國電影新力量正在快速崛起，新晉、跨界導演作品以及話題性電影顯著增加，這些電影打破固定模式，受到年輕觀眾的喜愛。另一方面，除影院快速發展外，O2O電商網站迅速崛起優化電影票價和擴展電影新用戶，多元營銷激發用戶觀影意願，提高用戶購票頻率，可以說“渠道+觀眾+營銷”合力促進中國電影增長。

　　中國電影仍需完善

　　根據藝恩對行業內的深度訪問估算，2014年由電影所帶動的整體產業規模超過687億元，間接提供不少於50萬個就業崗位，對國民經濟的貢獻將會愈加重要。不僅如此，中國電影市場正在潛移默化地改變世界電影格局。

　　目前，中國電影快速發展的同時仍有很多有待提升和完善之處。目前，中國電影衍生品發展緩慢，產值比重低、產品類型少且銷售渠道不完善。雖然電影類型發展趨於多元，但是中國電影觀眾類型單一，中老年、兒童、男性、家庭、農村等類型觀眾比例小且觀影頻率低。中國電影在未來仍待新突破。文/本報記者 肖揚