羊年初一電影片方很"任性" "九龍爭霸"影市誰家強

從2014年下半年起，《天將雄師》、《鐘馗伏魔·雪妖魔靈》、《狼圖騰》、《爸爸的假期》、《爸爸去哪兒2》、《澳門風雲2》、《舌尖上的中國》、《小時代4》、《沖上雲霄》9部電影，陸續公布了公映日期：2月19日。

“是2013年2月10日龍年大年初一上映的《西游降魔篇》，開創了中國內地影壇春節檔的新篇章。”北京和頌世紀文化傳播有限公司總經理唐雪薇說。這部影片最終豪取票房12.46億元人民幣，創下國產影史第二，才讓大家開始關注春節檔這個檔期。“此前春節檔一直存在，但始終沒有受到重視，沒有重量級的作品進入這個檔期，因為中國人春節期間的傳統習慣是初一之后拜年走親戚，而不是消費。但這種習俗隨著消費人群的年輕化正在逐步發生變化，《西游降魔篇》的大賣正是消費習慣、生活習慣變化的一個表象，是在大背景下的一次大爆發。”她說。

去年馬年正月初一同時上映的影片增加到五六部，《大鬧天宮3D》、《爸爸去哪兒》、《澳門風雲》等取得了出乎意料的成績：《大鬧天宮》10.46億元，《爸爸去哪兒》6.84億元，《澳門風雲》5.27億元。曾參與《大鬧天宮3D》移動互聯網整合營銷的指點無限（北京）科技有限公司副總經理程會濤認為，雖然應該說是綜合元素推高了《大鬧天宮》的票房，比如影片故事家喻戶曉、類型適合全家看，前期營銷宣傳高大上，神話故事3D版本讓人有期待，但是，“《大鬧天宮》如果不是在春節檔，票房拿不了這麼高”，最重要的因素，還是“觀影人次”。在他看來，春節檔票房持續走高首先因為節日期間民眾有很大的市場需求，另一個原因就是電影的平均票價在各種娛樂消費中算是性價比最高的，“多年持平的電影票價，實際上是在過年時給全國海量觀眾發了真正的紅包。”

《電影》雜志編輯部主任楊天東認為，即使有9部電影扎堆羊年大年初一，“應該說還是正常現象，也是眾多片方基於去年春節檔的情況做出的判斷和決定。”不過，他認為，現在到羊年春節還有一個多月的時間，“理智地說，這就是一場‘死磕’，很可能到最后有的片方扛不住壓力，會調檔。”今年因為春節晚於情人節，而情人節檔目前隻有徐靜蕾的《有一個地方隻有我們知道》和金依萌的《一路驚喜》，而春節后可能影市會很快降溫，所以，“這9部之中很可能有的會往前調。”

就要合家歡！還管不管品質

羊年春節檔除了數量上競爭激烈，另一個特點是類型多樣化，魔幻、親子、喜劇動作、文藝、美食、愛情等，豐富多樣。唐雪薇認為，“這有利於觀眾各取所需，也有利於片方抓住各自特點去有的放矢地做宣傳推廣。”而且，不管什麼類型，春節檔電影都有著適合這個檔期類型的特點：“大家辛苦忙碌了一年，春節回家和家人一起團聚、開心過年，這個時間段更需要一些喜慶的、熱鬧的、溫暖人心的作品。因此，超級大作、合家歡、喜劇幽默等類型的電影會在此時更受青睞。”比如她們公司目前全案營銷的《天將雄師》，既溫暖人心又有真正成龍式的幽默，適合小孩子也適合成年人，而且觀眾除了可以看到成龍、阿德裡安·布勞迪、約翰·庫薩克、崔始源、筷子兄弟等大明星，也可以看到大場面、激烈的動作戲，並感受“回家”這個中國人過年最關心的話題。“成龍賀歲是一塊無法復制、無法替換的金字招牌，從《紅番區》開始，成龍電影在近20年的時間裡從沒有在賀歲檔、春節檔失手過，對很多觀眾而言，看成龍電影是一種節日的習慣。”唐雪薇分析說。

楊天東表示，他去影院看片首選《鐘馗伏魔·雪妖魔靈》，“它走的還是《西游降魔篇》和《大鬧天宮》的路子，奇幻的神話題材，色彩漂亮、賣相好，還有陳坤、李冰冰等明星，這些也都是最能吸引中國最廣大的小鎮青年的。”

楊天東具體分析指出，一部電影既喜慶熱鬧，又能夠讓沒有受過電影素質教育的城市鄉村所有男女老少看懂，相對而言不會是藝術高難、思想艱深的片子，“春節檔影片肯定不是針對專業電影觀眾的。”綜觀近兩年的春節檔高票房影片，幾乎都口碑不高，受到“制作不精，缺乏新意”的詬病。但程會濤認為，“春節檔影片，類型比品質重要。誰的片子是合家歡，誰的影片類型更能吸引家庭觀眾，特別是有娛樂消費能力和需求的家庭，誰就最有可能取得勝利。當然，誰能長線映出，還是要靠品質、靠口碑的力量。”

天天過兩億！票房一定杠杠的

蛇年春節檔7天票房7.6億元﹔馬年春節檔14.1億元，單日票房突破兩億元。羊年大年初一影片數量史上最多，春節檔票房能達到多少呢？根據日前國家新聞出版廣電總局電影局公布的數字，2014年銀幕數新增超過6000塊，對票房增長又將起到什麼作用呢？

程會濤認為，羊年春節檔總票房應該“在16億至18億元之間”，而且二三線城市票房收入佔比會比馬年春節更高，“因為新增銀幕大部分都在二三線城市。”唐雪薇也認為，“春節檔肯定是一個票房爆發的時間段，《西游降魔篇》和《大鬧天宮》都是在這個檔期收獲了超過10億的超高票房，羊年春節檔票房冠軍肯定也是這個量級的。”

楊天東提出檔期的“生命周期”說，以解釋今年賀歲檔的清淡和他本人對羊年春節檔仍將蒸蒸日上的預期。他認為，任何一個檔期都有一個生命周期，已經在中國內地存在快20年的賀歲檔，正逐漸失去檔期優勢。比如每年12月原來是賀歲檔的第一個月，往往票房很高，但現在學生要考研，打工者要回老家，大家都覺得應該把電影留到春節時和全家一起看。“但是，春節檔在中國內地才步入自己生命周期的第二、三年，檔期優勢突出，今后幾年內，普通觀眾還會貢獻很大的票房﹔已經被實踐証明比較受歡迎的幾種題材，也還可以容納大多數人的觀影習慣。”

羊年大年初一影市的激烈競爭，基本上被對中國電影市場充滿信心的業內人士認為是一件好事。唐雪薇認為，“對電影行業而言，這可以刺激票房總量攀升，也可以促使電影在品質方面有提高和進步。”楊天東說，“這是中國電影整體票房潛力和院線分布向好，整體態勢往上走的表現。大浪淘沙，可以為將來中國電影更加專業化、類型化尋找目標市場和觀眾，提供更多的經驗。死掉的可以幫助活著的更好地活。”