"一劇兩星"時代衛視新玩法 1.5輪跟播成收視順風車

今年開啟的“一劇兩星”時代，逼著各家電視台又端出了新玩兒法。

昨天，電視劇《武媚娘傳奇》在湖南衛視首輪播出已經過半﹔今天，這部電視劇又要登陸浙江衛視黃金檔。雖說同一部電視劇在不同衛視的播出進度並不一致，但這種做法顯然和傳統的二輪播放有所區別，還變相突破了“一劇兩星”的政策限制。類似這樣的播出編排方式，業內有一個特殊的稱呼——“1.5輪跟播”。

各衛視“跟法”不同

既然《武媚娘傳奇》已在湖南衛視播出了大半，浙江衛視此次採取“1.5輪跟播”的方式再推該劇，要想贏得觀眾眼球還真得多做點文章。為此，浙江衛視方面強調，跟播版的“武媚娘”會比首播版更加“完整”。

據了解，去年底在湖南衛視開播的《武媚娘傳奇》，經過了電視台方面的剪輯，每天播出三集，但每集長度隻有30分鐘。今晚起在浙江衛視跟播的該劇，每天隻播出兩集，但每集的長度卻有45分鐘。“可以肯定地告訴大家，浙江衛視播出的版本，將有別於首輪播出的湖南衛視和視頻網站的版本，給觀眾更從容的觀劇體驗。”浙江衛視品牌宣傳部主任朱挺如此推薦該劇。

據浙江衛視方面透露，兩家衛視的《武媚娘傳奇》在內容上有著很大的出入。在全劇的起始部分，湖南衛視版從武如意進宮開始講述，而浙江衛視版卻從武則天稱帝后演起，將少女武如意的情節以回憶的方式倒敘呈現。朱挺對此表示，浙江衛視版的《武媚娘傳奇》更忠實於原作，保留了原劇的長度和解構，“會更符合電視觀眾的收視習慣”。

今年冒出的“1.5輪跟播劇”，並非隻有《武媚娘傳奇》這一部。上周起，電視劇《何以笙簫默》在江蘇衛視和東方衛視同步開播，安徽衛視則從第二天起跟播該劇，而且播出的內容沒有明顯不同。不過，安徽衛視並沒有在黃金檔跟播該劇，而是選擇在晚間10點檔播出該劇，實際上也規避了“一劇兩星”的政策限制。

跟播劇成本減一半兒

“1.5輪跟播”現象，此前在個別大劇熱播時也曾出現過﹔而今年各大衛視紛紛採取這一做法，則是在“一劇兩星”政策出台后，算了一筆精明的經濟賬。從“一劇四星”到“一劇兩星”，電視劇的首播平台減少一半兒，隨之而來的是大劇銷售價格的增長。放棄首播權而購買跟播權，對電視台來說是十分劃算的。

據業內人士透露，目前業內“1.5輪跟播”的性價比很高，其價格是首輪播出價格的一半兒左右，對於想拿大劇吸引收視，又想省錢的電視台來說，是十分劃算的，省下的資金完全可以多買幾部“次大劇”，對盤活衛視購劇資金的“大盤”可謂益處多多。

朱挺的表態証實了這一說法：“對於我們來說，未來一定是‘大劇看大台’，《武媚娘傳奇》這樣的大劇當然不容錯過。但我們又要考慮到給全年的購劇經費留足夠的空間，這樣‘1.5輪跟播’的方式就成為首選。”他同時表示，這部大劇在其他衛視首播時，已經下了很大的宣傳力度，浙江衛視在跟播時可以與首播平台聯動，實現宣傳效應的最大化。從這個角度來看，跟播劇其實是搭了順風車。

順風車其實不好搭

“1.5輪跟播”這種做法，的確曾經讓一些電視台沾了光。去年，新版電視劇《天龍八部》在湖南衛視首播，因電視台剪輯不當，造成收視效果不佳，結果被“腰斬”。浙江衛視在該劇播出過半時推出“1.5輪跟播”，盡量“一刀不剪”，結果收視率一直維持在高位，在當時被同行稱為“撿了個漏”。

不過，並不是所有的電視台都能靠這種玩兒法撿漏。

電視劇《何以笙簫默》在江蘇衛視首播后，收視率達到0.8%，但安徽衛視在次日推出“1.5輪跟播”，收視率僅有0.3%，可謂差強人意。對此，影視行業觀察家李星文表示，“1.5輪跟播”目前還只是一種嘗試，沒有形成成熟的商業模式，“並不是搭上了順風車，就一定能拿到和首播衛視相近的收視成績。不要總拿概念說事，能拿到多少廣告費、收視率排名如何，這才是王道。”

朱挺則指出，要想借“1.5輪跟播”撿漏，播出機構在與首播衛視的時間編排上要講究技巧，需要具備一定的排播經驗才能得心應手，“跟播的劇受眾人群廣不廣，題材、演員和制作水准如何，與衛視平台自身的氣質是否契合，這些因素都是在決定跟播時需要考慮到的。”

總之，“1.5輪跟播”也許能讓各家衛視變相突破“一劇兩星”的政策限制，但能否搭上大劇的順風車，拉動收視效果，則又是另外一回事情了。