"智取威虎山"票房破8億 半程賀歲檔4片爆冷熱思考

　　▲《重返20歲》

　　《智取威虎山》

　　賀歲檔已過半程。這個賀歲檔，至今至少有四部影片的表現出乎意料：“大數據”推算下有12億票房的《一步之遙》基本止步於5.2億元的票房，從大數據的角度來看根本不應該拍的《智取威虎山3D》目前憑8億票房成最大贏家，小成本電影《十萬個冷笑話》（以下簡稱《十冷》）和1月8日上映的《重返20歲》相繼爆冷。電影本是藝術，可如今在“唯票房論”的情況下，卻演變成了一道用大數據計算、用營銷實現的“經濟問題”。這四部影片的表現，給中國電影這一“怪狀”一個打擊。看來，誠如《智取威虎山3D》片方、博納影業集團總裁於冬所說，“別迷信大數據，而是要相信電影創作是一件有靈魂的事，電影人也應該是一群有情懷的人”。

　　爆冷一：《智取威虎山3D》成最大贏家

    思考一：能讓觀眾對華語電影保持信心的，隻有好作品

　　《智取威虎山3D》去年12月17日公映。昨日，該片突破8億元票房，暫時位列中國影史前十、華語片影史第六。目前雖然上映影片眾多，但《智取威虎山3D》的排片仍然穩固在15%左右。該片成為目前賀歲檔最大贏家讓大家萬萬沒想到，而“大數據”推算下有12億元票房的《一步之遙》基本止步於5.2億元的票房，雖然沒有完全下線，但未來幾天，票房空間已經不大。

　　有趣的是，電影風光的同時，國內也出現了各色的“威虎山熱”，比如電影公映后《智取威虎山》的一版連環畫在收藏界叫出了4萬元的天價﹔牡丹江市旅游局也傳來喜訊，受到影片影響，當地的相關旅游景點推出各種威虎山主題的特色旅游服務，在元旦三天假期就接待游客超過6萬人次，比去年同期游客接待量增長了9%，以往在1月中下旬才出現的旺季，提前了半個月到來。此外，各色各樣的“威虎山特產”也在各大電商網站上專題售賣，“威虎山同款”更是成熱門——印著“天王蓋地虎”的“黑話文化衫”，楊子榮和座山雕的同款戲服，甚至“韓庚威虎山同款毛衣”都成為銷量甚佳的明星產品。

　　博納從2004年開始，連續征戰賀歲檔11載，《智取威虎山3D》讓於冬成為這個賀歲檔的大贏家，但他從這部電影中得到最多的卻是“反思”。於冬說：“現在，越來越多的人迷信大數據，甚至很多電影人在根據市場數據‘定制’電影。《智取威虎山3D》這個項目若從大數據的角度來講，根本不應該拍。但我們始終相信，電影創作是一件有靈魂的事，電影人也應該是一群有情懷的人，不能忘記我們進入這個行業的初心。《智取威虎山3D》再次証明，能讓觀眾對華語電影保持信心的，隻有好作品。”

　　爆冷二：國產動畫《十萬個冷笑話》成黑馬

　　思考二：互聯網時代更需要精准營銷

　　賀歲檔的小成本電影方面，《十萬個冷笑話》和1月8日上映的《重返20歲》無疑是兩部黑馬影片。

　　《十冷》於2014年12月31日下午上映，上映一天半收回成本，三天內吸金7800萬，目前票房過億。國產動畫一向在影市中不被看好，“低幼”的標簽直接被大部分消費者排斥，而《十冷》則一舉俘獲廣大觀眾的心。相比以往國產動畫電影“大手牽小手”的營銷模式，《十冷》表現則較為異常，年輕觀眾成為觀影主力軍，口碑也從家長間的口口相傳變為網絡上的話題引爆。

　　談及《十冷》取得票房突破的最根本因素，片方坦言“內容為王”。無論宣傳如何火爆、噱頭如何花哨，一部影片沒有對深度挖掘的內容進行精准傳播，都會進入死胡同。《十冷》也是據此嚴格控制宣傳預算，針對互聯網做精准營銷。

　　爆冷三：《重返20歲》口碑票房雙豐收

　　思考三：賀歲檔需要大片的刺激也需要暖心的親情

　　台灣的80后導演陳正道被認為是最有潛質的年輕導演之一，其才情從《催眠大師》中已得以印証。其新作《重返20歲》1月8日上映，首周末票房1.27億，而且好評如潮，贏得口碑和票房雙豐收。

　　《重返20歲》中，尖酸刻薄的70歲奶奶變身20歲美女，與老中青三代男神陷入愛情，這種感情錯位的違和感帶來一大筐爆笑故事。楊子姍、歸亞蕾兩位女主演的表現可圈可點，為影片增色不少。《重返20歲》和韓國高口碑賣座電影《奇怪的她》是中韓同時開發的“孿生姐妹”。雖有珠玉在先，但觀眾看后表示，陳正道將影片拍得極貼地氣——鄧麗君的歌、廣場舞、麻將局、還珠格格等元素，讓觀眾更有代入感。而笑中有淚，親情戰勝了容顏，深沉的母愛與溫馨的親情讓觀眾感動不已。導演陳正道說：“好多人未曾意識到，母親也曾年輕過，也曾有過青春少女心。”他表示，拍攝這部電影正是獻給所有媽媽的新年禮物。暖心的親情成為電影一發“催淚彈”，不少人看后表示，“看到那段兒子與媽媽的對話，說希望母親別再為家庭犧牲時，已經哭到不行。有機會一定要帶媽媽再來看一遍。”文/本報記者 肖揚