網友調侃微信朋友圈廣告：你看到寶馬 我看到可樂

　　25日晚20：45，大家都在微信朋友圈做一件事情——找廣告，VIVO智能手機、可口可樂、寶馬的微信廣告同時上線，結果令微信廣告由一起營銷事件，變成一起娛樂事件。針對坊間盛傳的廣告投放標准，以及微信強植入廣告所引發的爭議，揚子晚報記者也向騰訊和微信方面進行了採訪。 

　　微友吐槽>>

　　私密社交圈出現廣告，差評！

　　“今天你收到微信廣告了嗎？”最近，微信朋友圈裡有不少用戶都晒出了微信推廣廣告，內容包括寶馬汽車、Vivo手機等。據說，微信的朋友圈廣告採用了在Feed信息流中內嵌，即與正常的單條朋友圈完全一樣，由文字和圖片構成，點擊之后進入廣告的完整界面。用戶可以點贊或者評論，還能看到自己的好友的點贊和評論。這能夠讓你看到自己的朋友中誰和自己看到了同樣的廣告，因此迅速引爆朋友圈。朋友圈瞬間變身晒廣告的海洋，還有各種借勢營銷。

　　網友各種神吐槽：“曾以為，最遠的距離是你在寶馬哭，我在自行車笑，后來，我錯了！世界上最遙遠的距離是你看到寶馬中國，我卻隻看到可口可樂。”“2015年所獲人生榮譽多了一條，多次獲得‘再來一瓶’‘就要可口可樂’‘寶馬悅是如期而至’等10條微信朋友圈廣告。”

　　也有不少網友對朋友圈中出現廣告表達不滿。微友Andy表示：“最成功的廣告模式可能就是微信朋友圈的官方推廣廣告了！先上土豪類廣告，讓沒有收到廣告的人感覺受到了歧視！這是一種什麼心理？張小龍對人性把握的准！狠！”Jeremy-cui更是直言：“微信朋友圈本來是最封閉最私密的社交圈子，現在也變得廣告泛濫。差評！”

　　段子走紅>>

　　沒錢就好好干活，別刷手機了

　　而針對為啥“我隻能收到可口可樂廣告”呢，《你的朋友圈為什麼刷不出來寶馬的廣告》等各種段子也開始在朋友圈流傳。科技新媒體36氪對廣告投放區分，做了如下分析：

　　信息流廣告是根據用戶的性別、年齡、偏好、消費記錄、LBS信息還有顏值打造用戶的標簽系統，用算法為每位用戶個性化和精確的定制廣告。所以刷到什麼樣的廣告，在某種程度上意味著大數據對你消費能力和消費品位所下的一個結論。目測朋友圈所有刷到寶馬廣告並“彈冠相慶”的都是iPhone用戶，Android用戶不管你用的是高貴冷艷的三星Galaxy，還是發燒到底的小米Note，甚至拿到了明天才會發布，號稱價格3999的Moto X+1也不行。寶馬可是首批加入蘋果CarPlay的汽車廠商，真愛粉怎麼可能用Android。此外，微信上從來沒發過紅包，微信轉賬從來都是用支付水電費，沒錢買理財通，團購券人均消費太低，滴滴打車大多是起步價的，也不在寶馬廣告投放的范圍內。從沒訂閱過汽車媒體微信公眾號，在QQ空間預約過紅米手機等居然也是影響因素。

　　不過，有網友認為，這些分析也挺不靠譜的，開著百萬寶馬的用戶沒有收到寶馬廣告的也大有人在。

　　目前最深入人心的說法用的是“據說體”：據騰訊內部人士透露，微信朋友圈廣告推送是基於大數據分析，通過分析用戶朋友圈語言特性，以及朋友圈圖片內容，涉及到了自然語義理解，以及圖像識別這些人工智能技術，所以名義上是推廣服務，實際上是對騰訊內部秘密研發已久的人工智能技術的實驗。那麼答案來了，騰訊人工智能對你的識別分類如下：年收入100萬以上，消費能力強，收到的是寶馬廣告﹔買不起蘋果六但買得起小米的，收到的是vivo的廣告﹔連小米都買不起的，收到的是可口可樂的廣告﹔而那些喜歡在朋友圈吹水，特別閑的，但沒有收到朋友圈廣告的，微信是在告訴你，沒錢就好好干活，別刷手機了。

　　小貼士

　　微信憑什麼推廣告？

　　答案是微信的數據實在太好了，數據顯示目前微信已經有11.2億注冊用戶，月活躍用戶4.4億，在70多個國家的社交類應用排名中位列第一。朋友圈中每天的信息量高達30億，76.4%的用戶會在朋友圈查看朋友動態或分享消息。

　　記者連線>>>

　　廣告投放標准靠譜嗎？

　　騰訊：目前處於內測，算法無法公布

　　對此，揚子晚報記者也向騰訊公關部人士求証，廣告主描述目標客戶群，微信通過算法進行廣告投放，具體算法無法公布。朋友圈廣告目前仍處於內測階段，坊間流傳的各種所謂“投放標准”，都是猜測，並不准確。

　　而記者也了解到，首批微信廣告這3家品牌各投放1000萬用戶，沒收到的童鞋實在不必著急。據騰訊人士透露，廣告正式上線，對於廣告商的選擇，能勝出不僅是投入費用高低，還要看廣告本身的創意水平。直至微信廣告上線，微信朋友圈廣告仍未開放投放，隻限定在個別合作品牌中進行。有說法認為，被精選出來的品牌共有50個，版本之一是門檻，需投入500萬元，合作預算1000萬元以上。版本之二，是有廣告主曾抱怨，自己每年在騰訊投幾千萬元，可投朋友圈廣告卻還要排隊，甚至被拒絕，理由是“品牌調性與微信不符”。

　　“廣告強制植入”招來反感？

　　微信團隊：社交互動廣告由用戶決定是否存在

　　“很多人一提到廣告，首先想到的就是強制植入，無處不在，甚至是不堪其擾，尤其是針對互聯網上存在的誘導點擊、惡意鏈接等惡意廣告等更是吐槽不斷。因此，當微信團隊發出的第一條微信朋友圈廣告亮相時，諸如朋友圈廣告將傷害用戶體驗，甚至朋友圈廣告將成為壓倒朋友圈的最后一根稻草的聲音免不了開始在網上出現”，微信團隊對揚子晚報記者表示，朋友圈廣告上線后仍然將用戶體驗放在第一位。“這種慣性思維推斷，對於朋友圈廣告這個新鮮事物難免有失偏頗。對於任何一款互聯網產品來說，用戶的任何吐槽，都不是用戶的錯，而是產品還有改善的空間。一條好的廣告，首先是一條對用戶有價值的信息，如果有好的體驗，好的匹配，好的展現，廣告不僅不會對用戶形成騷擾，相反，還將成為用戶轉化價值和競相傳播的對象。”對方稱，目前微信朋友圈廣告仍處於內測階段，眾多外部已然出現所謂投放規則，標准等均屬猜測，大家千萬不要輕信，“也希望大家對朋友圈廣告這樣的模式能多一些耐心，因為這會是一款全新的社交互動廣告模式，是第一款由用戶來決定是否存在的廣告。2015，微信朋友圈廣告，我們試圖做些改變。”（記者 張楠）