北京日報：朋友圈廣告“懂你”嗎？

　　“昨夜，流星沒有劃過夜空，但是廣告刷爆了微信朋友圈。有人刷到豪車廣告盡顯土豪之氣，有人刷到飲料頓感生活更有情趣，有人刷到手機用屌絲自嘲一下……”本周一，對於前一天晚上廣告突降微信朋友圈引發的熱議，微信小派公開解釋說：“隻求刷臉的廣告時代已經過去，如果做得不好，用戶有權拒絕。有了社交模式，廣告可以飛得更高。”

　　一條廣告做得好不好，關鍵是看它飛得遠不遠。酒香最怕巷子深，是很多廣告面臨的現實問題。而社交模式應該可以解決這個問題。一條廣告出現在朋友圈后，被好友點贊一下，評論兩句，互動很輕鬆，但傳播卻更遠。且不說這是如何實現的（哪家企業也不會把這麼機密的技術對外泄露，不然真心腦殘），單這樣一種社交互動的形式，就足以讓每個廣告主明晰一個基本的事實——想要廣告飛得更遠，那就得用創意和態度多讓用戶說說話，點點贊，畢竟，一個給了用戶參與感的廣告，用戶自然不會虧待它。

　　據說，微信朋友圈廣告推送基於大數據分析，年收入 100 萬元以上，收到的是寶馬廣告﹔買不起 iPhone 6 但買得起小米的，收到的是 vivo 智能手機廣告﹔連小米都買不起的，收到的就是可口可樂。對此，有網友打趣說，“我收到的也是寶馬，看來分析不成功。”還有人表示，收到寶馬廣告的才是“人生贏家”。

　　微信通過大數據將所有的用戶分為幾大部分，其中青少年、學生族看到的一般都是可口可樂的內容﹔都市白領一族的朋友圈則集中投放vivo的內容﹔至於科技新貴和高富帥的朋友圈投放寶馬品牌廣告。你看到了啥？

　　“懂你的”朋友圈廣告到底對廣告行業改變了什麼？首先，廣告的選擇權交給了用戶。雖然廣告無孔不入，用戶無處可藏。但是朋友圈廣告給用戶的第一選擇就是對於不感興趣的廣告，點擊一下即可消失。推送廣告是廣告主的事情，不感興趣是每個用戶都可以有的選擇，點擊即逝這樣的用戶體驗不僅最大程度保障了用戶權利，也給每個廣告主提出了一個現實的挑戰，即無效的廣告文案和創意將壽終正寢。

　　“廣告是時代的風向標，一句走心的廣告可以記錄一個人，一個時代的風雨記憶。”微信小派表示，在過去，廣告文案的好壞無法用量化指標來判斷，但是在朋友圈廣告中，不好的文案就是賣不出去的爛山藥蛋兒：用戶看到了會屏蔽你，不會給你點贊，不會給你評論，不會給你截屏調侃……結果會是什麼？廣告傳播到此為止。別說用戶讓你心塞了，誰讓你的廣告不討喜呢？所以，要想讓自己的廣告被刷得逼格很高很高，首先，你的廣告文案和創意一定要做到很好很好！

　　目前，有不少山寨朋友圈廣告穿著馬甲出現了。對此，大家一定要認真甄別，如有發現及時向微信團隊投訴反饋，千萬別讓他們把好好的朋友圈廣告玩壞了！

　　從本周一起，號稱“懂你的朋友圈廣告”已開始上班，但是，再好的廣告也不要總是刷屏尋找，因為網友們還得好好上班，不然被老板看到，結果你懂的。（洛菲）