成人動畫迎來票房奇跡 "全齡化"雙刃劍還是單相思

　　動畫片的“熊羊大戰”再度上演，《熊出沒2》將於今日上映，《喜羊羊7》將於明日上映。為了改變國產動畫片被多年詬病的“低幼”問題，諸多國產動畫片今年打起了“全齡化”牌，再加上元旦的成人動畫《十萬個冷笑話》成為票房黑馬，似乎擺脫“低幼”就意味著擺脫了“低票房”。不過，是否真如宣傳的“全齡化”，還是要等待觀眾檢驗。

　　學習好萊塢

　　《熊出沒2》《喜羊羊7》紛紛打全齡化牌

　　《熊出沒之奪寶熊兵》去年首登大銀幕，就狂攬2.5億元票房，登上國產動畫電影票房冠軍寶座，今年第二部《熊出沒之雪嶺熊風》卷土重來，除了請來曹格一家代言大打明星牌外，更是要全家三代齊“嗨皮”。相比於一般國產動畫“貓捉老鼠”、“打怪”之類的低幼劇情，《熊出沒之雪嶺熊風》制作方以夢工廠動畫《馴龍高手》為藍本，通過學習好萊塢全齡化動畫電影，來達到自身“全齡化”的目標。

　　今年是“喜羊羊”動畫誕生10周年，也是“喜羊羊”大電影連續第7年征戰大銀幕，此前六部“喜羊羊”大電影累計票房7.56億元。“喜羊羊之父”黃偉明表示，他開始創作《喜羊羊與灰太狼》時並沒有想過這是單純給小朋友看的動畫。“當時在編劇方面，我們是按照情景劇模式創作的，所以會特別注重角色性格的塑造、形象的設計和故事的編寫。‘喜羊羊’不是專門給小朋友看的，而是給每個人心目中的‘小朋友’看的。”據悉，《喜羊羊7》增加了更多的喜劇元素，而且這次的故事主線是懶羊羊的逆襲故事，這與以往作品有所不同。

　　受困低齡化

　　中國動畫片舉步維艱

　　目前類似“喜羊羊”、“熊出沒”這種類型的動畫電影仍然佔據國產動畫電影的主導地位和主要市場。2014年暑期檔，動畫電影《魁拔》宣布之后的電影計劃將無限期擱置。《魁拔》的出品方青青樹公司在聲明中表示：“中國電影市場隻有低幼類型國產動漫能賺錢的局面，讓我們已經無法再扛下去了。”

　　面對這種形勢，業內人士認為，隻有實現從“低齡片”向“全齡化”的轉變，才是中國動畫電影走出低幼的根本途徑，而“全齡化”則是國產動畫電影發展的必然趨勢。北京時代今典院線總經理徐小平認為，很多動畫在邏輯和動機上不夠嚴謹，這是讓許多成人感到它們幼稚的原因。動畫一定要有一個足夠的故事內核，這個內核還得能為動畫特有的表現力提供充分發揮的空間。

　　首次“全齡化”

　　《十萬個冷笑話》動畫片外殼 喜劇片內核

　　《十萬個冷笑話》大電影於2014年12月31日在全國上映，獲得了1.1億元的票房，這是國產動畫片首次針對全年齡段受眾人群的覆蓋實現。不過，《十萬個冷笑話》的成功只是個例，中國動漫產業如同“十冷”這樣成功的國產成人動畫電影還是極為少數。

　　《十萬個冷笑話》的導演盧恆宇表示，做“成人動畫”應該拋去“動畫”的概念，“我們從一開始就將其定位為喜劇片，動畫只是一個表現手法。” 因此， 年輕觀眾走進影院的主要原因也是看喜劇而非看動畫片。

　　上海美術電影制片廠廠長錢建平認為，現在很多國產動畫片迷失在技術的誤區，但技術又未必精湛，故事和人物的創作新意欠缺，價值觀迷失，導致國產動畫佳作鳳毛麟角。他認為，現階段“中國學派”的思路應該是克服浮躁心態，激活經典形象，在影片的人物、故事、敘述上下功夫，重視技術但不迷戀技術。

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　　《花木蘭》導演來華拍片

　　好萊塢動畫片《花木蘭》的導演也來中國拍片了，近日，3D動畫電影《KōNG》宣布啟動，導演是《花木蘭》的巴裡·庫克，這也是第一位迪士尼動畫大片的導演來華拍片。此外，《KōNG》的聯合導演一職則交由《星球大戰》系列的概念設計師伊恩·邁克格。在兩位重量級導演的領銜下，其他11位好萊塢動畫界和特效界的超級藝術家搭建組成《KōNG》的創意團隊。

　　巴裡·庫克曾參與制作了《小美人魚》、《美女與野獸》和《阿拉丁》等迪士尼動畫大片。其代表作是《花木蘭》，該片當年取得了全球三億美元的票房佳績，開創了好萊塢動畫制作中國題材的先河，也為庫克贏得了全球動畫界的最高獎：“安妮獎”最佳動畫電影獎。此次，巴裡·庫克加盟3D動畫電影《KōNG》，還為中國電影創造了兩個“第一”：第一位安妮獎動畫電影得主，第一位迪士尼動畫大片的導演。 伊恩·邁克格同樣是好萊塢極富盛名的藝術家，《星球大戰前傳》、《復仇者聯盟》、《銀河護衛隊》等一系列好萊塢大片都留下過他的經典設計。

　　據介紹，《KōNG》投資高達5000萬美元，取材於《西游記》，並在傳統神話故事的基礎上加入了大量的科幻因素。