兩頭熊一群羊兩天輕鬆賺一億 "低幼"動畫不粗糙

　　“低幼化”一直是國產動畫爭議所在。

　　與往年不同，2014- 2015年賀歲檔由於春節較晚，其周期從去年11月末到今年2月底共3個多月整整95天時長，成為史上最長賀歲檔，但也成了大導演的滑鐵盧。

　　在這史上最長賀歲檔裡，二次元、真人秀等新元素的加入也構成了本季賀歲檔的一個熱點話題。與《太平輪（上）》《一步之遙》等重金投資卻遭遇口碑、票房滑鐵盧不同，《十萬個冷笑話》成為國內第一部不走低齡路線還能獲得過億票房的動漫作品，是賀歲檔異軍突起的一匹黑馬。深受觀眾喜愛的二次元，還有《熊出沒》、《喜羊羊》等“合家歡”大電影，顯現出一副生機盎然之態。2014年《熊出沒1》以2000萬投資，獲得2.46億票房﹔2009年《喜羊羊與灰太狼1：牛氣沖天》600萬的投資獲得3760萬利潤。今年，《熊2》與《喜7》剛上映兩天，票房就斬獲了1億。

　　可以說，“低成本高產出”的動畫電影已成為片商的吸金利器。

　　對話

　　《熊2》靠什麼賺錢？一手創作，師法自然

　　華西都市報：兩天達到7000萬，《熊2》靠什麼？

　　劉富源：《熊2》突出了“熊要有個熊樣！”的主題和“做英雄還是做狗熊”的正面價值觀。

　　華西都市報：制作團隊的基本情況是怎樣的？

　　劉富源：我們擁有從前期創作到中后期制作，包括策劃劇本、分鏡設計、美術設計、建模、動畫表演、特效、燈光、配音、配樂、后期剪輯制作等一整套完整的動畫電影產品流程。前期策劃籌備期大約為5個月，實際制作周期是9個月。

　　華西都市報：有人質疑《熊2》在畫面和情節上模仿了好萊塢的動畫電影，如《冰雪奇緣》等，這是刻意為之？

　　丁亮：目前有不少動漫創作長期依賴“二手創作”，模仿別人的作品，其實是在嚼別人嚼過的饅頭，這是不可取的方法，也是缺乏自信的表現。我們將長期堅持一手創作，堅持實地考察和採風，師法自然。 華西都市報記者荀超

　　看數據

　　熊出沒PK喜羊羊，兩頭熊兩天卷走7000萬

　　據統計，當今電影市場的主流觀眾平均年齡是21.5歲，但對於寒假來臨的賀歲檔來說，動畫片是電影市場的絕對主力。元旦假期，僅1月1日，就有《闖兔堂2：瘋狂馬戲團》、《龍騎俠》和《十萬個冷笑話》三部國產動畫片上映，其中《十萬個冷笑話》上映10天收獲過億票房。

　　2009年起，“喜羊羊”連續每年春節檔推出系列大電影，6部電影累計票房7.56億。1月31日，《喜羊羊與灰太狼之羊年喜羊羊》（以下簡稱《喜7》）如約與觀眾見面，並邀請到“屬狼”的小暖男楊陽洋演唱大電影主題曲，來吸引人氣。自從《喜羊羊與灰太狼》大電影被打造成“寒假保留節目”之后，“動畫”這一片種就成為片商的吸金利器。

　　去年賀歲檔，《熊出沒1》以2.46億票房，打破《喜羊羊與灰太狼4》之前保持的國產動畫1.67億票房紀錄，也拉開了全年國產動漫電影井噴的大幕。今年，《熊出沒》繼續乘勢出擊，分別推出《熊出沒之雪嶺熊風》（以下簡稱“《熊2》”），並邀請到曹格一家加盟，演唱大電影主題曲。《熊2》兩天票房7462萬，首周票房有望過億。

　　看爭論

　　國產動畫太“低幼”？那是你純真不再

　　近年來，“低成本高產出”幾乎成為動畫片的代名詞，但“缺乏創意”也成為國產動畫的通病。盡管《喜羊羊》、《熊出沒》、《巴拉拉小魔仙》、《賽爾號》等大電影系列，通過電視動畫片培養了不少擁躉，但仍擺脫不了“低幼”之謂。

　　如何“去低幼化”成為人們關注的焦點，2014年暑期檔上映的電影《秦時明月之龍騰萬裡》拿下了近6000萬元票房，再加上在游戲市場的斬獲，實現了近3億元的收益。片方曾稱：這是一部成年人的動畫片，它改變了許多人對動畫的“低幼印象”。票房過億的《十萬個冷笑話》也是成年人才懂的動畫電影，它集合了周星馳的無厘頭，宅男的惡趣味，網絡時代的吐槽文化，以及80后、90后的回憶。

　　但談到國產動畫的“去低幼化”，《十萬個冷笑話》導演之一李姝潔則認為：任何類型的動畫都要有，“也不能說低幼化就一定不好，畢竟有市場需求在那裡，而且低幼電影並不是粗糙的代名詞。”

　　昨日，華西都市報記者還採訪到了《熊出沒》系列總導演丁亮。“銀幕上展示的隻有90分鐘，但是背后有更多看不見的思考和努力，從這一點來看，我們的確用嚴肅認真的態度一絲不苟地對待孩子們，在電影品質上努力擺脫‘低幼’。”丁亮說，“但是從另外一個角度看，合家歡電影又不能離開‘低幼’這個核心，這是這種電影類型所決定的。孩子雖然低幼，但是孩子的世界並不簡單，我們做動漫創作，要經常蹲下來觀察這個世界。可以和孩子一起玩耍和交談，當孩子們打開心扉的時候，我們會驚訝於那個世界的豐富多彩，這個多彩的世界是我們動漫創作的源泉，也是動畫片的獨特魅力。”

　　丁亮認為，低幼的另外一面就是純真。“成年人為了名利忙忙碌碌，有時候就迷失了自我，喪失了這份純真，這是我們成年人時常要反思的問題。從某種意義上講，‘低幼’的動畫片也是對成年人的一種救贖。從這個角度來看，‘合家歡’動畫片的創作還是要做好‘低幼’這個文章，否則就是南轅北轍了。”