華裔老板砸千萬美元傍"超級碗" 被譽最佳廣告之一

□2月1日，美國歌手凱蒂·佩裡在“超級碗”中場休息時間表演。

有“美國春晚”之稱的“超級碗”直播是美國收視率最高的節目，其廣告費也高得令人咋舌。

不過，當地時間2月1日上演的“超級碗”天價廣告仍然吸引了眾多公司，美籍華裔商人黃嘉曦所執掌的摩菲公司也重金買下了1分鐘的廣告，該廣告還被一些網站譽為本屆“超級碗”期間最佳廣告之一。

[“超級”比賽]

3000萬磅的食物被吃掉

當地時間2月1日晚上，美國第49屆“超級碗”比賽在亞利桑那州的菲尼克斯大學體育場正式開賽，由衛冕冠軍西雅圖海鷹迎戰15年來第六次殺入“超級碗”的新英格蘭愛國者。

不要認為這只是一場簡單的體育比賽，對於將橄欖球作為最愛運動的美國人而言，“超級碗”——這項美國國家橄欖球聯盟的年度冠軍賽，早已演變為一個非官方的全國性節日。

美國人對“超級碗”有多麼瘋狂？數據顯示，今年的比賽有1億美國人觀看，約佔全美人口的三分之一。

事實上，“超級碗”直播多年雄踞美國電視收視率首位。平均收視率為40%-60%，40%為長時間觀看比賽的觀眾，其余為在任何一個時段觀看的觀眾。大約80%-90%觀眾收看“超級碗”任何一個時段。

“超級碗”比賽之日，也是僅次於感恩節之后，對於美國人來說，消費食物和飲料最多的一天。據報道，3000萬磅的食物在“超級碗”比賽期間被吃掉，其中包括1100萬磅薯片和400萬磅爆米花。

由於比賽大受歡迎，“超級碗”的票價也是一路飆升，從前的6美元票價時代早已一去不復返，今年的票價在800美元至1900美元之間，而在黑市，出售的價格往往是原來票價的3-4倍。

據路透社報道，今年的“超級碗”預計將產生5億美元的經濟效益。

[廣告火爆]

每30秒收費450萬美元

如此受美國人瘋狂追捧的賽事，廣告商當然不會放過。更何況，在“超級碗”插播的廣告本身就是一大看點。

調查數據顯示，39%的“超級碗”觀眾熱衷於看插播廣告﹔2014年，人 們 花630萬 小 時 在YouTube上專門收看“超級碗”廣告。

此外，“超級碗”廣告還會被許多人做成合集視頻，賽后還有評選“超級碗”最佳廣告的比賽，每年都吸引眾多用戶參與其中。

據路透社報道，今年，比賽直播方NBC電視網對“超級碗”廣告開出了每30秒收費450萬美元的高價，比2014年又漲了50萬美元。

不過，這樣的天價廣告並不會嚇退商家。比賽開始前，土豪廣告商們早早就買斷了本屆“超級碗”中的32個電視廣告席位。麥當勞、可口可樂、豐田、微軟都是有錢的主，其中，微軟一口氣購買了兩個廣告席位。

去年，微軟就曾買過“超級碗”廣告，並且邀請前NFL后衛、身患肌萎縮側索硬化（ALS）的史蒂夫·格裡森參與制作，講述了科技給人力量的故事。

[華裔老板]

砸重金買下1分鐘廣告

另據美聯社報道，今年“超級碗”廣告中，有15位是新的廣告主，這也是自2000年以來最多的一次。

來自中國大陸的美籍華裔商人黃嘉曦所執掌的摩菲公司就是新廣告主之一。

據美國《僑報》報道，黃嘉曦砸重金買下了1分鐘的廣告，且該廣告被一些網站譽為本屆“超級碗”期間最棒廣告之一。

據報道，該廣告在“超級碗”最后一個比賽階段開始不久插播，一開始，廣告描述了世界末日的種種景象，到最后發現原來是上帝的手機沒有了電，由此傳遞了這樣一條信息——“當你最需要的時候，應擁有可靠的電力”，目的是為宣傳摩菲的手機品牌形象。

據黃嘉曦介紹，作為全球移動電源產品領導者，摩菲在北美充電保護套市場擁有90%佔有率。根據福布斯的數據，該公司2006年成立以來，截至2013年營業額已達2億美元。

黃嘉曦說，公司曾做過市場調查，發現有30%的用戶是通過口口相傳購買公司產品的，隻有不到10%的消費者聽過摩菲的品牌，所以他才決定在“超級碗”上花重金打廣告。

他說，為了能在“超級碗”期間打廣告，公司不止花了1000萬美元的成本。

來自廣東的黃嘉曦畢業於西安交通大學信息與控制工程系，擁有南加大企業管理碩士學位。24歲時，黃嘉曦和一個同事帶著當時所在公司22萬美元的投資，以跨國公司經理的身份來到美國。2006年，黃嘉曦和一個美國同事開始合伙創業。

2007年，在蘋果iPhone取得巨大成功后，他從這款智能手機功能強大但耗電快的特點上看到了便攜式電源的市場需求，研發出市場上第一款背夾式充電保護套，並逐漸奠定了在全球智能手機移動電源行業中領導品牌的地位。

[名詞解釋]

“超級碗”（Super Bowl）是美國國家美式足球聯盟（也稱為國家橄欖球聯盟）的年度冠軍賽，勝者被稱為“世界冠軍”。“超級碗”一般在每年1月最后一個或2月第一個星期天舉行，那一天稱為“超級碗星期天”（Super Bowl Sunday）。

“超級碗”是比賽的名稱，其獎杯名稱為文斯·隆巴迪杯（Vince Lombar－di Trophy）。參與球隊為該球季的美國美式足球聯會冠軍以及國家美式足球聯會冠軍。“超級碗”多年來都是全美收視率最高的電視節目，並逐漸成為一個非官方的全國性節日。