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手游IP侵權亂象幾時休? 市場救贖需多方合作

李小娟 潘洪杰

2015年02月06日08:17    來源:北京晨報    手機看新聞
原標題:手游IP侵權亂象幾時休?

  近日,中國手游娛樂集團有限公司(以下簡稱“中國手游”)發表維權聲明,指出個別開發商非法使用“大航海時代”的名稱並以此謀利,而中國手游擁有日本光榮公司關於《大航海時代5》的正版授權,且已經注冊《大航海時代5》在中國大陸地區的商標,接下來,中國手游將展開對盜版游戲的打擊行動,並且不排除採取訴訟手段維護自身權益。

  IP侵權!

  版權方揮之不去的夢魘

  實際上,“IP侵權”在手游行業早已不是新鮮詞匯,2013年8月,金庸就要求暢游對20多家涉嫌侵權的游戲公司發出律師函。這些公司的作品均不同程度地侵犯了金庸作品的著作權,其中包括游族網絡、玩蟹科技以及觸控科技等企業。2014年,盛大游戲也針對市場上的仿傳奇手游一次性發出約200份維權公函,初步索賠合計達5000萬元,引起業界轟動。而中手游也並非第一次展開大范圍維權行動,去年,他們就曾先后對《火影忍者》、《航海王》等游戲進行過維權。數據顯示,2014年上半年,因侵權遭到下架的手游作品已達數百款,而進入下半年,這一數字有增無減。

  IP侵權行為的泛濫,無疑給擁有版權的企業帶來莫大的困擾與損失。中國手游版權引進負責人告訴北京晨報記者,手游盜版IP帶來的最直接影響是分流用戶,直接造成了正版游戲的收入降低,同時,盜版游戲通過相同或類似名稱“搭順風車”誘導用戶,使正版游戲為市場宣傳投入的高額費用“為他人做了嫁衣”﹔另外,通常情況下,盜版游戲一心隻求上線速度,游戲質量往往要比正版游戲低幾個檔次,從而造成了用戶體驗不佳,給正版游戲的市場美譽度及正版游戲代理公司的市場影響力帶來不利影響﹔從更深層次的角度看,盜版手游還擾亂了游戲市場公平競爭、有序發展的良好環境。

  該負責人還告訴記者,混亂的狀況還會讓很多優秀的CP對國內游戲市場大環境以及維權力度進行謹慎的評估,不管從人力還是物力上都會增大代理公司引進優秀作品的難度。早在PC游戲佔據主流的年代,盜版游戲就一直損害著游戲廠商的利益和優秀作品的引進力度。相比於此,在智能手機普及的當下,手游盜版IP帶來的不良影響將會進一步放大。

  利益!

  滋生IP侵權的溫床

  2014年ChinaJoy期間,盛大文學旗下6部作品的手游改編版權,累計拍賣的價格達到了2800萬元,其中,網絡作家方想的《不敗王座》更是拍出了810萬的天價。此外,以電影《神偷奶爸》劇中人物小黃人為主角的手機游戲《Minion Rush》(小黃人快跑)在中國上線一個月,月收入就超過了1000萬,成為gameloft最賺錢的游戲。同樣的情況也發生在另一款跑酷類游戲《爸爸去哪兒》上,這款游戲的品質並非頂級,但在《爸爸去哪兒》節目熱播期間下載成績驕人,兩天就超過一百萬,收入遠遠超出開發者預期。DeNA中國CEO任宜接受記者採訪時指出,“目前中國手游市場產品的差異化越來越小,同類型的游戲或許有著上百家企業都在制作,在這樣的環境中各家手游公司獲得用戶的成本越來越高。這個時候手游產品的差異化成為各家關注的焦點,而最便捷的方式就是購買一個好的IP。”

  其實並不難發現,當擁有一個好的IP,實際上是完成了多渠道覆蓋,從電視電影視頻到玩偶游戲貼圖表情,消費者在各個地方都可以看到這個產品,從而產生一個很大的營銷效果,而這個效果形成共振,就會覆蓋掉很多傳播成本,事半功倍。

  在談到為何會出現如此多的IP侵權現象時,中國手游法務部負責人表示,首先是利益驅使,手游發展迅速,單個游戲生命周期短、盈利快﹔其次是性價比高,盜版成本低、收益快速且顯著﹔另外盜版的泛濫還與市場大環境有關,由於盜版取証難,且某些單獨針對商標的維權效果不夠顯著,這就造成雖然一直在強調打擊盜版,但實際效果並不好,對盜版人沒有形成有效的威懾。

  實際上,我們平時接觸的應用商城中,侵犯IP的現象比比皆是。像是輸入關鍵詞“聖斗士”,就會搜到與此相關的數款APP,而其中,侵權軟件佔據了大多數。而在我們的印象中,各大應用平台作為游戲APP傳播的重要入口,他們理應擔負起打擊盜版、維系消費者體驗的責任,但為何還是會出現這樣的混亂狀況呢?中國手游法務部負責人對記者表示,目前,應用平台大多作為中立方,實行“通知”—“反通知”模式操作,隻要盜版APP開發商提供一定的合理証據,平台方評估后,下架商品就有可能會重新上架。目前,游戲軟件著作權實行登記制度,沒有就名稱或源代碼等作實質性的對比,所以很多盜版游戲都可以進行軟著登記。而平台作為第三方,也隻能在合理范圍內進行形式審查,所以開發商但凡能提供合理的權利証明,通常都可以上線。

  出路!

  市場救贖需多方合作

  盜版者逐利忘義,平台商也“睜一隻眼閉一隻眼”,在這樣的環境下,受到侵害的游戲廠商似乎隻能進行“自我救贖”。據了解,處理手游盜版IP主要有民事、行政和刑事三大部分的救濟方式,其中,民事主要是正版方通過發送公司函、律師函、提起民事訴訟等形式要求對方停止侵權、賠償損失等﹔而行政主要指向知識產權或游戲主管部門舉報盜版游戲的侵權行為,請求主管部門予以查處﹔刑事則指當侵權行為人的侵權行為構成刑事犯罪時,可以通過報案由人民檢察院對侵權人提起公訴。目前,大多數企業普遍採用的方式都集中於前兩種。

  中國手游法務部負責人表示,為手游打造一個好的發展環境,需要相關部門和企業的共同努力。對前者而言,應該讓立法更加完善,並進一步加大打擊力度﹔同時,對於權利的登記、備案和審核也應更加嚴格、更加透明。而對於CP而言,應該為代理商提供更堅實完整的權利基礎,並且能夠聯合打擊盜版。業內專家也認為,要想改變當前手游維權難的困局,需要著作權人變更保護思路、維權方式和路徑。具體來說,首先,變單一保護為組合保護。當前,手機游戲作品多以版權保護為主,后續新創作的手游作品,在做好版權保護的同時,應同步考慮引入專利、商標等全面保護策略。同時,對於侵權作品的打擊手段也可以更加多樣化。

  針對互聯網時代越來越復雜的侵犯知識產權問題,國家新聞出版廣電總局副局長、國家版權局副局長閻曉宏在去年12月7日召開的“中國移動應用安全媒體融合峰會”上表態,國家版權局堅決打擊惡意侵權行為,絕不手軟。這對手游市場來說無疑是個利好的消息,隨著國內渠道評審機制的逐步完善,手游市場上橫行的侵權IP勢必會越來越少,市場環境也將進一步淨化,只是不知道這個過程究竟需要多久……

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(責編:宋心蕊、趙光霞)


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