Twitter正重蹈微博覆轍 社交關系鏈較弱成軟肋

　　國內微博風頭被微信搶，海外微博鼻祖 Twitter的日子也不好過，去年在奧斯卡風光無限的社交巨頭今年遭遇滑鐵盧，來自知名調查機構尼爾森的數據顯示，Twitter上與今年奧斯卡頒獎禮相關的推文數量為590萬條，同比大降近50%。

　　數據顯示，Twitter上美國用戶發布的與奧斯卡相關的推文數量為590萬條，較去年的1120萬條下降47%。去年，Twitter上全球用戶發布的與奧斯卡相關的推文數量為1710萬條，2013年為890萬條。

　　實際上，爭議去年就存在，Twitter曾表示，去年奧斯卡推文的總展示量為33億次，這一數據遭到了部分人士的質疑。尼爾森稱，今年奧斯卡推文的總展示量大約為8億次。不過Twitter去年計算的時間周期是48小時，而尼爾森此次計算的周期是頒獎禮開始前三小時到結束后三小時。

　　與此同時，Facebook宣布，在周日的“奧斯卡之夜”上，有2100萬用戶就相關話題進行了5800萬次互動。而在去年，1110萬Facebook用戶與奧斯卡相關的話題進行了2540萬次互動。一正一反，兩大社交巨頭如今境遇兩重天。

　　有分析人士稱，社交關系鏈較弱的Twitter去年主要靠一些明星“搞怪自拍”贏得了轉發量，而一旦明星冷落了這家社交網站，Twitter立馬變得冷清﹔與此相反，Facebook上的社交關系多存在於熟人社交，能夠保持用戶和信息頻率的穩定性，這類似於中國微博和微信的關系。

　　財報方面，Twitter也不樂觀。Twitter備受關注的用戶增速在去年四季度幾乎陷入停滯。盡管營收持續上漲，但是用戶增速依舊是Twitter揮之不去的痛。Twitter去年四季度淨增新用戶400萬，總月活躍用戶量為2.88億。1.4%的環比增速創下了Twitter的最低增速紀錄，並首次不及Facebook的用戶增速。Facebook上季度的用戶增速為3%，月活躍用戶量為13.9億。

　　為了挽回頹勢，Twitter CEO科斯特洛確認，已同意谷歌獲取Twitter的數十億條推文信息，這將有助於Twitter將內容實時顯示到全球最大搜索引擎上。科斯特洛拒絕透露其他交易細節。“我們正在開發許多項目，以擴大我們的用戶基礎，提供有吸引力、有價值的體驗，不管是否在Twitter上。”他說。Twitter稱，大約5億用戶每個月都訪問Twitter，但從不登錄，這些用戶的數量遠多於Twitter核心用戶。如果Twitter能夠在這些用戶身上取得進展，那麼就可以減輕他們在擴大用戶基礎上的壓力。

　　市場調研公司eMarketer分析師德布拉·威廉姆森表示：“我們都很好奇，想看看Twitter會採取何種措施在這些不登錄用戶身上實現創收。”

　　實際上，Twitter遭遇的窘境也是微博目前遭遇的窘境，這家中國公司一直遭遇用戶增長放緩的質疑，但由於阿裡巴巴的合作關系，其商業化倒是取得了不錯的進展。這一幕與Twitter頗為相似。Twitter營收的增長源於廣告業務的出色表現。Twitter稱，移動應用安裝廣告、視頻廣告等新廣告格式推動了廣告營收的增長。Twitter去年四季度廣告營收達到4.32億美元，較上一財年同期增長近1倍。

　　（記者 張緒旺）