都市報當開創轉型先河

石國雄，1947年生，1968至1978年黑龍江生產建設兵團，1978年就讀哈爾濱師范大學中文系，畢業后分配至團中央。1985年任中國青年報黨組成員、黨委書記、副社長、副總編輯。1994至2007年，任中國青年雜志社、中華工商時報社、中華兒女報刊社社長。2009年至今任中國報業協會駐會副會長。

縱觀我國都市報20年發展歷程，其誕生、繁榮到出現危機，與我國經濟社會發展趨勢基本一致。據第三方數據顯示，2014年1-11月報紙廣告降幅達17.7%，創下報紙廣告下降的歷史新低。一直是廣告、發行盈利大戶的都市報，風光不再。是什麼力量抑制了都市報的發展勢頭，造成今天的危機？

毋庸置疑，新技術和新興媒體的出現，是都市報下滑的首因。筆者認為，即使沒有新媒體擠壓，都市類報紙的下滑也是必然的。原因一是同質化競爭。市場過分擁擠，拼搶太激烈。大而全的模式，讓都市報自有的特色慢慢被“勾兌”、被沖淡﹔原因二是其賴以吸引讀者的內容，一部分被改革創新后的黨報擠佔，另一部分被新媒體搶佔，導致都市報原有內容特色蕩然無存﹔原因三是近幾年國民經濟一直在調整轉型，一些報紙的支柱性廣告產業受此影響，呈現下行趨勢，大大縮減了廣告投放。

分析紙媒遇到的危機，人們更多從體制機制或輿論功能角度考慮，這無疑是正確的。但僅僅如此是不夠的。報紙行業早已不僅是文化事業的一部分，更被列入文化產業。因此要解決報業的發展問題，一定要把它放在國民經濟運營的大環境中，按照經濟規律加以考量。

所以，要求解都市報和整個報業的難題，第一，要從不久前召開的中央經濟工作會議中，從我國經濟的發展戰略中，規劃報業自身的產業發展途徑。按照新常態的要求，不能走外延擴張的投資戰略，要改變過去高速發展時形成的心態，不能誰都想做大、做全，要著眼效率，把站穩腳跟、穩步發展放在第一位﹔要從讀者實際需求和市場實際容量出發，量力而行，確定經營規模。

第二，從報紙的內容改革到報業經營，都要研究我國經濟發展新常態下的社會生活變化，適時作出相應調整。比如，從消費角度看，個性化、多樣化消費漸成主流，其相關聯產業鏈就可成為廣告開發的新領域，甚至進一步和新聞報道結合，開發新的消費需求，扶植新的消費產業。此外，服務、高科技等其他領域和新興產業，都是報業可開辟的新資源。都市報反應靈敏，機制靈活，完全可以捷足先登。

第三，報業發展要把效益和質量放在突出地位。我國經濟運行進入新常態，市場競爭將由數量擴張、價格競爭，逐步轉向質量型、差異化為主的競爭。提高資源配置效率和產品質量，是我國經濟正在向形態更高級、分工更復雜、結構更合理演化的必然趨勢。報業在高速發展中追求大而全，把擴張作為目的，投入大，產出小。沒有多少人想過，到自己不太熟悉的領域去找社會化服務，而服務外包是我國近幾年出現的新興產業。

我國的經濟新常態不是危機救助，適應經濟新常態當然也不是解決當前報業危機的唯一途徑。都市報有闖市場的傳統，有主動融合市場經濟的經驗，最主要的是，都市報最早具備了從事新聞產業運作的觀念，因而完全可以率先適應並融入經濟發展新常態，再一次開創報業經濟轉型的先河。