網絡時代的輿論新格局 良性互動中整合兩個輿論場

　　挖掘傳統主流媒體輿論場的潛力，就必須加強傳統主流媒體的有效構建，要立足於廣泛的人際輿論場，讓公眾進行交流和對話，引導干部群眾共對改革難題﹔綜合和歸納代表絕大多數民眾利益的觀點，再通過有說服力的宣傳達成社會共識。對於主流媒體而言，不僅要發現網絡輿論背后的社會民生問題，而且要監督政府信息公開，還要促進現實社會中民生問題的解決，及時扭轉輿論的走向，掌握輿論引導的主導權。

　　目前，在中國廣播電視領域，中央電視台、中國國際廣播電台、中央人民廣播電台、上海傳媒集團、華數傳媒、南方傳媒、湖南廣電等幾家傳統媒體早已獲得IPTV、互聯網電視等牌照，並負責建設、管理和運營互聯網電視集成平台，但沒有取得預期成效，主要是在發展新型主流媒體的平台開放思維方面存在問題。平台的開放，不是簡單的多個媒體的疊加，也不是傳統媒體以新媒體為拓展渠道的“新瓶裝舊酒”，而應充分發揮平台上各種媒體的獨特優勢，以開放的思維，形成“一個平台，多個媒體和多個終端”的立體化信息傳播模式，探索一條個性化、社群化的用戶服務新路徑。

　　同時，新興主流媒體也要利用好互聯網，利用官方微博和微信平台，著力打造專業的微博微信群。如，政務微博群、專家學者群、記者編輯群、名人政要群和明星新秀群，等等，利用他們的號召力、示范性和影響力，為主流媒體培養自己的輿論領袖和精英博主，最大程度擴大受眾范圍，提升網站點擊率與訪問流量，保持其強勢輿論宣傳地位。

　　傳統主流媒體和新興主流媒體之間有效的互動，有助於增強輿論引導的效果。一方面，傳統媒體要率先報道焦點性新聞事件或問題，新媒體迅即在網絡上轉貼放大，並以此為由頭開展討論，形成網絡輿論，助推其他傳統媒體轉載，最終形成媒體輿論與網絡輿論的共振。

　　另一方面，充分發揮新興媒體的活力和張力，在網絡上設置熱點議題，組織討論並調查民意，獲得新聞素材，形成輿論熱點和焦點。傳統媒體及時對這些新聞熱點進行反饋，再經新媒體引導網友對議題進行討論，引導網絡輿論向理性的方向發展，並最終形成輿論合力。傳統媒體與新媒體的互動不是單向性的和一次性完成的，而是呈現雙向互動和反復互動的態勢，並且其交叉互動的頻率越高，動態性越強，就越容易產生正向的輿論引導效果。

　　官方輿論場與民間輿論場的良性互動，還表現在主流媒體與網絡新媒體的技術融合上，主流媒體要適應網絡時代信息傳播革命的現實，積極融入網絡，構建多元化的主流輿論傳播平台。因此，主流媒體需要融入網絡，從而拓展輿論傳播新渠道，構建輿論引導新高地。在依托紙質媒體的基礎上，通過創辦網站、手機報、數字報等新的新聞發布平台，形成多媒體集成、多終端推出的“大媒體戰略”，有利於在全社會確立主導的價值准則、價值規范和價值標准，形成受眾群體的思想認同和共識。傳統媒體利用社交媒體進行“二次傳播”，並注重結合社會化營銷中的“話題性”原則，在社會上引發正面的、深層次話題的討論，充分體現主流媒體引領輿論、提升品位的職能，從而建立起新型主流媒體的吸引力。

　　在深化改革的關鍵時期，深層次的社會矛盾凸顯且多發，如: 物價問題、教育問題、社會治安問題、弱勢群體的保護問題等等，要把推動實現社會民生作為網上輿論引導的根本出發點和落腳點，因此，各級政府部門要堅決執行黨的政治紀律，狠抓作風建設，堅決糾正不正之風﹔堅持以改革促廉政，推進政務公開，打造法治政府，及時公開信息、通過信息發布等使事件及處理過程透明化，順應民意做出具有正確導向的輿論動員。這不僅可以消除公眾對官方輿論的對抗式解讀，而且還可以引導公眾建言獻策、參與事件處理。

　　中央已經出台《關於推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》，在中央全面深化改革領導小組第四次會議上，習近平總書記特別強調，推動傳統媒體和新興媒體融合發展，強化互聯網思維，堅持傳統媒體和新興媒體優勢互補，推動傳統媒體和新興媒體在內容、渠道、平台、經營、管理等方面的深度融合，著力打造一批形態多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體。隻有主流媒體與新媒體深度融合，才能真正打通兩個輿論場，發揮主流媒體回應現實關切、彌合社會分歧、引領大眾輿論、凝聚思想共識的重要作用，進而增強新型主流媒體的話語權。