經典流行音樂頻率的定位

【摘要】本文從經典流行音樂頻率的源起說起，以江蘇經典流行音樂頻率的精准定位為例，概括經典流行音樂頻率定位的五個元素，探討經典流行音樂頻率如何合理並創造性地運用定位理論，以佔據收聽市場以及廣告市場。

【關鍵詞】經典流行音樂﹔頻率﹔定位﹔元素

在激烈的廣播收聽市場競爭中，經典流行音樂頻率始終佔據優勢地位，精准的定位是其贏得市場的核心競爭力。

一、經典流行音樂頻率的定位

經典流行音樂頻率源於上世紀60年代在美國興起的類型化音樂廣播，即頻率不再分拆時段去打造不同欄目，全頻率採用統一的調性去營造一種概念、傳播一種文化、經營一類人群。任何時候聽眾打開這個頻率，聽到的內容是基本相同的，不再需要在固定時間鎖定自己喜歡的內容。這極大地拓寬了受眾對整個頻率的接受程度。類型化的經典流行音樂台的全頻定位是經典流行歌曲，英文又稱Adult Contemporary（當代成人音樂，簡稱AC），頻率打造和傳播的是統一的音樂概念和形象，隻要打開經典流行音樂頻率，聽到的都是經典的懷舊歌曲。

江蘇經典流行音樂廣播（FM97.5）轉型於2007年元月，頻率定位十分明晰，是以播出中外經典懷舊歌曲為內容的音樂頻率，也是江蘇省第一家類型化的當代成人音樂風格的電台。對照定位理論，FM97.5在預期的聽眾和廣告商的頭腦中確立的頻率定位可概括為：懷舊，成熟，共鳴。

二、經典流行音樂頻率定位的五個元素

（一）曲庫定位

以頻率定位為導向的曲庫規劃是立台之本，是經典流行音樂頻率精准定位的重中之重。

以懷舊、成熟、共鳴為頻率定位的曲庫建設必然遇到一系列的取舍問題，譬如：哪些歌曲可進播出曲庫，哪些歌曲進入休眠狀態，當下大熱的流行歌曲能否進入曲庫，經典歌手的新作是否可以進入曲庫，中外歌曲的比例是多少……回答這些問題的關鍵便是定位理論所指出的聽眾和客戶頭腦中的頻率形象，所有的取舍和選擇隻要圍繞這一核心就不是問題。比如：當下大熱的《小蘋果》能否進入曲庫？這是一道基於收聽率導向還是定位導向的單選題，選擇諸如《小蘋果》等大熱歌曲，固然具有大眾高熟識度以及由此可能帶來的收聽率，卻極容易將頻率定位帶入含混不清的境地。因此，頻率定位是每一首入庫歌曲的判斷標准，是經典流行音樂頻率曲庫建設的指南。

（二）風格定位

如果說音樂頻率的曲庫好比骨架，那麼它的風格猶如一件外衣，著裝風格不僅體現一個人的氣質格調，更是區別於他人的明顯標記。

經典流行音樂頻率的風格打造同樣應當建立在定位理論的基礎上，以“當代成人”打底的曲庫需要與之相協調的一系列包裝，包括“穿什麼”和“怎麼穿”。

“穿什麼？”以江蘇經典流行音樂頻率為例，一天24小時，除去具有年代感的歌曲和主持人語言之外，所有播出內容從整點報時、整點台標、節目題頭、穿插片花、廣告、資訊，無處不體現頻率風格。

“怎麼穿？”在頻率包裝風格上，是選擇炫彩搶耳還是穩重大氣或者混搭有致？以定位理論作為設計原點便不難得出結論，大面積採用懷舊沉穩大氣成熟的包裝風格，穿插點綴時尚跳動的片花。與經典流行歌曲風格相一致的頻率包裝風格更能凸顯頻率氣質格調。

（三）主持人定位

經典音樂頻率歌曲定位清晰，頻率風格統一，對經典流行音樂頻率主持人也有一些標志性的特點要求：成熟，沉穩，大氣，經典。

有些年輕主持人個性十足，或活潑或動感，與頻率的懷舊經典定位並不匹配﹔有些主持人字正腔圓、語言流暢，但缺乏生活閱歷或對音樂缺乏審美品位，難以與聽眾達成共鳴。因此，經典流行音樂頻率的主持人定位不僅體現在聲音狀態的穩重大氣上，也體現在個人的閱歷品位上。主持人群體的定位需與頻率的風格定位高度統一，從而在聽眾和廣告商的心中確立頻率整體和諧統一的形象。

細化到不同時段、不同節目，對主持人的定位又是富有彈性變化的。FM97.5早高峰女主持人陽光親和，午間女主持人快樂輕鬆，傍晚高峰女主持人優雅醇美。同樣是女主播，同樣是經典懷舊的頻率定位，卻在局部充分釋放不同的個性風格，這就是主持人定位在頻率布局上藝術化的運用和處理。

（四）受眾定位

經典流行音樂頻率精准的頻率定位決定了其受眾是成熟人群，根據懷舊歌曲的年代便可以精確推算出聽眾的聽歌年齡與當下的年齡差。比如，某聽眾在18歲時聽到王杰的歌曲《一場游戲一場夢》，這首歌發行於1987年12月，距今27年，我們可推算出這位聽眾目前的年齡在45歲左右。另據國外一項研究報告表明，人在青春期所接觸的音樂將成為終生記憶，由此不難得出結論：播放1987年至1997年之間的經典流行歌曲，便可精准定位35歲到45歲的成熟人群。

（五）市場定位

依據裡斯和特勞斯創建的“定位”理論，產品必須在客戶頭腦裡佔據一個有價值的地位。對於頻率定位而言，完成如前所述的四步定位后，經典流行音樂頻率在市場（聽眾和廣告商）中佔據有價值的地位就是可控的結果。

FM97.5自2007年依靠精准的定位成功轉型以來，累積了大量忠實度高的成熟受眾群，也吸引和培育了一批優質的廣告客戶群，涉及金融、房產、汽車、紅酒、鑽石、珠寶、教育、旅游等。因為FM97.5的市場定位聚焦於具有強大消費能力和潛在消費需求的核心人群（35—50歲），從而實現了在客戶頭腦中佔據有價值的地位的目的。

經典流行音樂頻率隻要合理並創造性地運用定位理論，便能佔據收聽市場以及廣告市場，隻要持續夯實頻率定位的五個基石，以曲庫為骨架，風格為外衣，主持人為血肉，受眾為靶心，市場為導向，頻率的核心競爭力便無可取代。

（海燕：江蘇音樂廣播主持人）