中國電影市場票房高潛力大 會成為引領世界風向標

美國電影協會今年3月發布的年度報告顯示，2014年，中國內地第三年蟬聯全球第二大電影票倉。專家預測，未來全球票房增量的80%將來自中國。

據美國電影協會（MPAA）今年3月發布的年度報告顯示，2014年，中國內地第三年蟬聯全球第二大電影票倉。雖然票房收入總額尚未趕上北美地區，但中國電影票房持續、快速增長，已使中國成為拉動全球電影票房增長的最強勁動力，未來潛力更是不可小覷。

未來全球票房增量的80%將來自中國

中國電影市場經過多年的發展，不論是電影制作水平，還是敘事能力，已經逐漸趨向成熟。在中國電影家協會秘書長饒曙光看來：“全球電影市場已進入低增長階段，北美票房徘徊在100億美元至109億美元之間將成為常態。從全球票房增量來看，目前中國貢獻了增量的75%，而未來全球票房增量的80%將來自中國。”

中國人民大學新聞學院副教授常江認為，中國電影票房的喜人成績是中國經濟社會發展的一個必然結果。隨著中等收入階層人數的增多以及他們對電影文化消費需求的增長，中國電影產業的發展速度一定會越來越快。

“中國電影市場的增速在全世界都是一個奇跡，今天迅猛的發展主要依靠的是政策紅利。”解放軍藝術學院副教授詹慶生說。在2003年產業改革之后，中國電影良好的市場環境極大激發了民營企業的投資和生產熱情。而市場的開放也帶來了創作的活力，精彩的影片喚醒了中國龐大的觀影人群，人們有意識走進影院觀影，這逐漸成為人們不可或缺的一種娛樂方式。

與此同時，中國互聯網企業的發展也讓電影宣傳銷售有了新的模式，這也在一定程度上影響著中國電影票房。據統計，國內電影市場50%的電影票通過手機、電腦等移動互聯網方式售出。在這方面中國也走在世界前列。

量會越來越多 質亟待提升

“盡管中國電影票房近幾年增長很快，但這種增長源自社會剛性需求，而不完全源於電影業自身的魅力。電影從業者應該居安思危，票房繁榮的背后，也會帶來新的問題。如電影行業門檻低的現象越發明顯，電影市場的繁榮勢必吸引很多跨界企業投拍電影，非專業加上急功近利也會導致一些粗制濫造作品的出現。”常江在接受採訪時，表達出了對電影行業未來發展的一絲擔憂。

詹慶生認為，未來的中國電影產量不用擔心，一定會越來越多，但質量問題會凸顯出來，如類型化程度不高就是未來需要面對及調整的問題。

在談及中國電影產業未來發展時，常江建議：“中國電影人拍電影也不能隻顧著賺錢，盡管中國電影市場很大，但也充斥了太多娛樂化和商業化的元素。中國電影人應該嘗試著建立一種健康、良性循環的產業機制。”

會成為引領世界電影市場的風向標

2014年，萬達集團董事長王健林曾對中國電影市場的未來發展做出預測：“2018年中國電影票房肯定會超過北美，2023年會是北美市場的兩倍。”中國電影市場喜人的發展態勢，讓中國電影人信心倍增。如何挖掘好中國電影市場的潛力，是未來電影市場發展的一項重要任務。

饒曙光說：“截至目前，中國影院銀幕數量在2.5萬塊左右，而美國已保持在4萬至4.5萬塊之間，中國銀幕數量還有待趕超美國。”

詹慶生認為，現在中國電影票房位居全球市場第二，國外的很多片方和發行公司看准了中國電影這一龐大市場，因此，不論是在營銷還是宣發策略方面，都有意識地向中國市場傾斜。甚至在影片制作上，加入中國元素和引進中國故事以吸引中國觀眾。未來，中國電影有實力與好萊塢抗衡，憑借現在的狀態，“有資本、有市場、有觀眾，如果有質量就會讓電影產業在一個良性生態循環中健康發展”。

據藝恩咨詢公司的調查報告顯示，在融資領域，歐洲導演已經開始將目光投向中國，而不再僅僅是好萊塢。中法合拍電影《狼圖騰》便是一個例証。截至2014年底，共有10個國家與中國簽署了合拍片協議。

詹慶生說，目前國內二三線城市的電影票房市場尚未完全開發，這一部分市場的潛力非常大。“隨著中國電影市場的不斷壯大，未來10年，世界電影人會給中國電影打工，中國電影市場一定會成為引領世界電影票房的風向標”。（本報記者 牛夢笛）