[學子論文]愛晒圖的小女人，高情商的大主持

謝娜，1981年生於四川省的一個文藝家庭。1998年畢業於四川師范大學電影電視學院表演系。2002年因主持綜藝節目《快樂大本營》而成名，之后曾主持過《百變大咖秀》、《百科全說》等節目，曾獲中國最具網絡影響力的十大主持人,中國電視金鷹獎優秀主持人獎等主持大獎。除了主持，她還出過三張個人專輯、發行過三本書，出演過多部電影。

雖然沒有微博女王姚晨那樣超過7000萬的粉絲數，但謝娜的新浪微博憑借5733萬的粉絲數量，超過了何炅的5400萬，更遠超朱丹的734萬，絕對可以稱得上是主持界的佼佼者。通過一段時間的關注，我從謝娜的微博得出了這樣的觀點：她是一個愛晒圖的小女人，又是一個高情商的大主持。前者從內容得出，后者從言語之外讀出。

謝娜的微博保持著幾乎每天至少一條的發布量，常常每天發布三到五條，平均下來每天三條。在11月15日這一天中，她就發布了六條微博。這麼多的發布量都是些什麼內容呢？歸納起來大概有以下幾個方面：活動發布、生日祝福、替夫宣傳、節日問候、感謝、個人日常生活發布，還有各式各樣的自拍。

她的微博裡有做陶藝的安心一刻，有晒靚裝的自信飛揚，有在機場候機的旅途形象，還有洗手做羹湯的人妻形象，全方位多角度展現著自己的日常生活和工作，讓粉絲看得過癮，也讓黑粉看得牙痒。愛她的在下方留言“娜姐好美，我永遠愛你！”，嫌棄她的則評論“隻知道自拍，趕快去多讀書。”在微博粉絲這個群體裡，兩種觀點的碰撞，反而起到了極佳的傳播效果。正如某粉絲回復謝娜的黑粉時所說：“不喜歡她你收聽她干嘛，取消關注不就得了。”不少黑粉的關注其實為謝娜的微博增加了受眾，她的名氣也越來越大。我的高中同桌曾經一度很討厭鳳凰傳奇，覺得他們很惡俗，后來收聽了微博准備做一個專業黑，結果在黑的過程中，她對鳳凰傳奇女主唱玲花的了解不斷加深，反而從黑轉成了真愛粉。這是一個類似的案例，通過微博的經營，有多少黑粉轉成了真愛粉，兩者相加，為名人創造了一個信息傳播的大舞台。這樣一來，群體傳播的效應是不可小覷的。我們普通人的公益只是自己捐出的善款和親友間的宣傳效果，而謝娜這樣的大V，她在微博上轉發的一條“關愛唇腭裂孩子”的微博轉發量可以達到1304，評論量則是1290，點贊的有49171人次﹔而另一條轉自黃渤的“幫助被拐賣兒童回家”的微博更是擁有33140的轉發量。微博慈善的效力可見一斑。

俗話說，聽話的時候不僅要聽到別人說了什麼，更要聽到別人沒說什麼。

從謝娜的微博上看，她並不像網友說的那樣，情商低，相反地，我甚至覺得她情商很高。在她的微博裡，充斥著大量的祝福、恭喜、問候和感謝，這些互動的存在折射著她的人際經營和形象塑造。在10月31日至今，她在微博裡先后為吳奇隆、李維嘉、武藝、楊威和黃曉明送上了生日祝福，為朋友的電影《露水紅顏》做宣傳，感謝了造型師和李雲迪，為大家送上了記者節祝福……謝娜很忙，之前曾有她在工作時暈倒的消息傳出。在忙排練、忙趕場的同時及時刷微博，細致地做出這些適當的人際互動，你能說她像表面上那樣粗枝大葉嗎？因著這些恰到好處的互動，她也在娛樂圈中保持著好人緣，微博裡晒出了她跟孫楊的合照，跟蘇芒①的合照，而作為回報，蘇芒讓她的先生張杰登上了《時尚新娘》的封面。在模范夫妻的形象保持上，她做的絲毫不差，張杰的為愛逆戰演唱會過程中，謝娜始終在為他搖旗吶喊。塑造的是雙方的優質偶像形象。

微博作為大眾傳播的重要載體，對輿論傳播起著重要的導向作用。而謝娜很清楚它的效力。在10月份，一條微博成為了最熱門話題之一。微博用戶“扒皮王”發布了一條微博，矛頭直指謝娜沒文化②（詳情見下圖）。而謝娜的應對之策是自黑和耍寶。互聯網環境下的大眾傳播在傳播過程中有交互性的特點，大量的轉發造成不小的輿論壓力。而謝娜及時應對，搶到了時效性，“扒皮王”的言論發表於10月11日16:01，而謝娜的微博在當天19:02就做出反應，用了幽默的方式回應他人對自己形象的負面評價。在之后的時間裡，謝娜不斷自我調侃，比如在事件的第二天，也就是10月12日凌晨1點，她發布了這樣一條微博“睡前准備好好看本書，思考一下人生，於是我慎重的從書櫃裡拿出了自己珍藏的非常喜愛的“青年暢銷書作家”寫的一本書”，下方的配圖是她自己的書《娜麼快樂》。這麼坦然地在這一問題上自嘲，下面的評論又是一片雞飛狗跳，真愛粉和黑粉的罵戰繼續上演，而謝娜大度坦率的形象讓更多人為她點贊，同時又為自己的書做了宣傳。一舉兩得。

盡管這樣，並不是說謝娜的微博完美無缺。我認為“扒皮王”所說的謝娜讀書太少的問題確實存在，她的微博深度不夠，雖然有強大的粉絲效應，但是卻顯得浮於表面。作為當紅的綜藝節目主持人，她的確很忙，但在微博上，作為公眾人物，她也應該更多地承擔起公眾人物應有的責任。少發些無謂的自拍照，節省出的時間去讀一些書來充實自己，畢竟主持人也是需要積累的。受眾對於一些重復類似的信息總歸是會厭煩的，大量的自拍並不能維持長久的寵愛和關注，學會去修煉，對於一個年紀漸長的女性是必修課，楊瀾就是這樣的絕佳楷模。隨著年齡增長，我認為轉型是她面臨的一個重要課題，賣萌不能吃一輩子，晒活潑也不能搏得持久的關注，年齡較大的受眾裡有不少人都覺得她瘋瘋癲癲。沉澱下來，安靜下來，少些自拍，多謝內涵。這是我和眾多網友對娜娜微博善意的忠告。

注：①蘇芒：時尚集團掌門人，是中國第一批從事時尚傳媒的資深人士，被稱為時尚女魔頭，亦為中國時尚界最具影響力人物之一。曾先后任職《時尚COSMOPOLITAN》和《時尚 Esquire》的編輯、記者和廣告總監。

②“扒皮王”相關微博截圖：