白宮首次任命首席數字媒體官 宣傳戰略重要轉折點

　　【看點】

　　一些媒體分析人士指出，高德曼擔綱首任白宮數字部主任凸顯奧巴馬總統對數字媒體宣傳作用的重視，這也將成為白宮宣傳戰略的一個重要轉折點。

　　美國媒體報道說，奧巴馬總統日前宣布任命來自硅谷的杰森·高德曼為新設立的白宮數字部主任。奧巴馬稱，高德曼是這個數碼時代的締造者之一，他將給白宮帶來新的能量和夢寐以求的專業技術。據悉，作為第一任白宮數字部主任，高德曼將領導白宮新媒體戰略辦公室，並負責使用新科技平台加強政府與民眾的溝通。

　　作為社交媒體資深人士，高德曼之前在推特負責產品、市場推廣等多個部門，與推特的幾位創始人一起工作。此外，他還曾在谷歌和MEDIUM（全新的輕量級內容發行平台）就職。美國媒體稱，奧巴馬前后招募了幾位IT界大腕兒進駐白宮。除新進的高德曼外，前谷歌高管梅甘·史密斯現擔任白宮首席技術官，前臉書工程師大衛·雷克東最近被任命為白宮IT主管。新上任的高德曼則負責白宮新媒體戰略。

　　高德曼表示，他將推動政府和民眾進行更多有意義的網上互動。他認為，新媒體平台為民眾創造了更為有效的與政府對話的機會。高德曼說，他將開發更多的在線工具幫助民眾參與政府事務。

　　其實，奧巴馬總統本人就是一位“數字達人”。早在2008年競選總統時，奧巴馬就利用網絡和社交媒體平台與選民互動。據報道，選舉期間，奧巴馬曾利用臉書賬戶集結了約600萬支持者。這些支持者中有很大一部分是年輕人，他們更希望通過社交媒體與候選人互動。奧巴馬入主白宮后，白宮便創建了專業的新媒體小組。該小組每天要跟蹤上千條推特和約50個網絡媒體。目前，白宮已開設了40多個推特官方賬號，每個賬號針對不同的“目標觀眾”發布不同的信息，可謂有的放矢。

　　此外，盡管奧巴馬面對的主要還是來自傳統媒體的採訪，但為了能夠直接准確快速地將信息傳遞給更多的“目標受眾”，白宮還將Youtube等網絡平台列入了採訪名單。奧巴馬總統今年年初的“國情咨文”也是通過數字媒體平台得以廣泛傳播的，而且形式多樣。《紐約時報》此前曾報道說，為了擴大國情咨文的受眾面，白宮還專門挑選一批玩轉互聯網和社交媒體的科技達人進行“數字公關”，他們通過發布推特、制作GIF動畫等形式，對奧巴馬總統的國情咨文進行了廣泛推廣。

　　一些媒體分析人士指出，高德曼擔綱首任白宮數字部主任凸顯奧巴馬總統對數字媒體宣傳作用的重視，這也將成為白宮宣傳戰略的一個重要轉折點。奧巴馬本人也向媒體表示，他的目標是用20個月的時間實施他的經濟復蘇政策，這次政府新媒體升級也是其中一部分。奧巴馬說：“我們的責任就是利用任何資源，保証所有美國公民為美國的振興作出貢獻，並讓他們從中獲益。”

　　（本報華盛頓3月31日電 本報駐華盛頓記者 王傳軍）