國產動畫電影如何發展？ 業內人：擴大觀眾群

　　2015年前三個月，已有一大波國產動畫電影登上大銀幕，不少作品從票房和口碑上都讓觀眾刮目相看。1日下午，“國產動畫電影真的進步了嗎？”論壇在北京舉行，《一萬年以后》導演易立、《兔俠之青黎傳說》的導演馬元、董大可以及著名專業動畫影評人宋磊出席，共同研討國產動畫電影的現狀。

　　建議1：不斷改進技術

　　最近，易立執導的動畫電影《一萬年以后》正在熱映，這部號稱“成人動畫”的影片講述了人類文明在一場毀滅性的災難后，地球遭遇的新情況。電影上映后口碑呈現兩極化，有網友被炫麗的特效吸引，也有網友認為該片的劇情略弱。

　　在易立看來，爭議很正常，“真人電影也有不同的粉絲群，有人喜歡看愛情片，有人喜歡看驚悚片，不管是哪種類型的電影，隻要拍得好，就會有市場”。

　　論壇上，易立認為動畫與特效密不可分，而特效正是當下電影的重中之本，他拋出大膽的觀點說：“《變形金剛》把演員去掉就是動畫片，隨著拍攝方式的改變，未來大家的觀影也會變化，我預測若干年后在電影院看電影的方式會結束。”

　　雖然當下不少業內人提出故事是電影的關鍵，但易立卻指出技術才是根本，“我承認故事重要，但中國不缺乏好故事，比如《西游記》、《紅樓夢》等，我們缺的是講故事的方式，你看美國人就拿著不入流的漫畫，用視覺包裝后，成功打入全世界”。

　　對於當下的國產動畫電影，易立提出的建議是：“面對技術的挑戰，不斷改進技術。”

　　建議2：吸引女性觀眾，推廣品牌

　　今年年初，動畫片《熊出沒之雪嶺熊風》獲得近3億票房，吸引不少成年觀眾觀看。

　　對於國產動畫電影從低齡風到合家歡的轉變，著名專業動畫影評人宋磊分析稱，“現在越來越多的國產動畫電影傾向加入女性元素，比如《熊出沒之雪嶺熊風》設置大雪人，兔俠的身材變瘦等，就是在討女性觀眾歡心，這也說明國產動畫電影在適應市場的同時，也在擴大受眾的范圍”。

　　談到國產動畫電影的現狀，宋磊直言比真人電影發展好很多，“一方面是有國家的政策扶持，另一方面上映的幾率很高，隻要在不影響質量的前提下，把成本壓低到500萬，隻要獲得2000萬票房就可以盈利，投入產出風險較小”。

　　近年來，好萊塢動畫電影在中國吸金不少，宋磊認為這是品牌的優勢，“我們在創作時不能隻停留在導演的思維，要想和好萊塢的競爭，得思考對方的優勢，他們的品牌太強大。比如迪斯尼和夢工廠”。

　　建議3：抓住小朋友觀眾，走合家歡模式

　　《兔俠之青黎傳說》的導演之一董大可，今天提到《兔俠》系列的兩部影片都成功盈利，“第一部賣給了72個國家和地區，第二部去年的簽約金翻倍”。

　　提及動畫電影和真人電影如何競爭， 董大可直言：“都是電影，只是不同的呈現模式。”他指出相比好萊塢動畫電影，國產動畫電影目前在想象力方面不佔優勢，“還是要抓住小朋友觀眾，走合家歡模式”。