新動向新潮流新玩法 電影行業站在互聯網風口上

　　隨著“互聯網+”概念的走紅，互聯網影視頻頻“搶走”娛樂頭條。從大師級導演集體跨界玩互聯網電影，到熱門網絡劇邁向大銀幕，再到全新的影視娛樂消費形態，互聯網影視新風勁吹，成為當下電影市場一道亮麗的風景。

　　新動向：

　　從青年導演主導到大師導演紛紛“觸網”

　　互聯網影視一直是青年導演聚集和主導的市場。正如優酷土豆集團副總裁盧梵溪所說，“網絡平台的崛起為大批懷揣影像夢想的青年人提供了出路和試錯的機會，他們通過拍攝微電影、網劇逐漸積累經驗和人氣”。

　　然而在2015香港電影節上，眾多大師級導演也對互聯網影視產生了濃厚的興趣，集體跨界，玩起了互聯網電影。

　　3月24日，香港著名導演王晶與愛奇藝影業簽約，雙方將聯合打造6部新片，在院線和網絡同步上映。首部電影《淘得有情人》已經發布了概念海報。

　　談及合作初衷，王晶認為主要基於兩點，一是看中互聯網電影市場，二是經濟、創作上的自由度，“跟互聯網影業合作，有更多元的渠道，允許更多冒險。我覺得互聯網早晚會取代傳統的院線。我願意先走出這一步”。

　　在電影節上“觸網”的導演可不止王晶一人。

　　3月25日，執導過《建黨偉業》的黃建新、執導過《滾滾紅塵》的嚴浩、執導過《郊游》的蔡明亮，還有來自伊朗的執導過《坎大哈》的莫森·瑪克瑪爾巴夫，他們四位亮相優酷“2015大師微電影”首映發布會，帶來了自己執導的微電影：《失眠筆記》、《死后三天》、《無無眠》、《房客》。

　　談起執導微電影的感受，黃建新說道：“《失眠筆記》讓我回到電影最初的狀態，在創作過程中，我的心非常安靜。而在主流電影的片場我每天都在冒汗，完全像一個工廠。但《失眠筆記》則會讓你知道你是一個純粹的創作者，這是一種享受。”

　　據介紹，在優酷“2015大師微電影”項目中，黃建新等4位導演還將作為監制扶植4位青年導演拍攝微電影，並從中挑選一部最具潛力的作品，由大師導演與青年導演共同開發成大電影。

　　新潮流：

　　網絡劇走出互聯網走向大銀幕

　　熱播網絡自制劇《萬萬沒想到》要拍大電影啦。在3月25日的發布會上，優酷土豆集團副總裁盧梵溪透露《萬萬沒想到》大電影目前正在籌劃中。

　　作為一部熱播網絡Mini劇，《萬萬沒想到》自2013年在優酷推出后，就成為最熱門的網絡文化現象之一，至今兩季累計播放量超過20億，號稱“網絡第一神劇”。

　　這不是優酷第一次“試水”，去年優酷推出由微電影《老男孩》改編的大電影《老男孩猛龍過江》，取得了超過2億元票房和不俗口碑。

　　事實上，今年多個網絡劇已經或即將走出互聯網走向大銀幕。今年元旦期間，熱播網劇《十萬個冷笑話》》（以下簡稱《十冷》）大電影上映，上映一天半便收回成本，成為開年首匹票房黑馬，也成為繼《喜羊羊與灰太狼》和《熊出沒》之后，第3個電影票房過億元的國產動畫品牌。

　　“脫胎於網絡劇的動畫片《十冷》是一次吃螃蟹的嘗試”，萬達影業《十冷》項目負責人陳洪偉表示，“相較於取得高票房，探索出一條將網絡劇搬上大銀幕的道路，才是此次吃螃蟹的真正目的。”

　　搜狐視頻的《屌絲男士》在熱播三季后也宣布大電影《煎餅俠》即將開拍，憑借《屌絲男士》而成為網絡文化現象級代表的大鵬表示，他自編自導自演的電影《煎餅俠》已經定檔7月17日。屆時，這檔互聯網爆笑喜劇將首次亮相院線大銀幕。

　　“網絡派進軍大銀幕，這是互聯網時代到來的某種必然。”四川大學文化產業研究中心主任蔡尚偉認為，網絡劇進軍大銀幕，既要運用“粉絲經濟”，讓既有粉絲前來捧場，同時又要突破“粉絲電影”這一限制，將電影成功打造為不需要了解原作也能看懂的“路人電影”，“兩者間的融合，將成為網絡劇進軍大銀幕的一大挑戰。”

　　新玩法：

　　全新的影視娛樂消費形態

　　邊看視頻邊購物，在視頻中看到心怡的產品，輕輕一點直接進入購物界面。你以為這是描繪未來科技生活嗎？太Out了，這已經成為現實啦。正在熱播的愛奇藝網絡劇《愛上超模》，將內容與電商巧妙融合，滿足了用戶“即看即買”、“秒變時尚達人”的需求。

　　你還在排隊買電影節的門票，等著去現場體驗嗎？太Out了，3月27日，阿裡巴巴集團與上海國際電影節聯合宣布達成戰略合作，雙方將為電影節和觀眾創造新的價值與體驗。

　　阿裡巴巴的娛樂寶將推出專項服務，用戶可深度參與電影節各環節，獲得資深影迷權益﹔淘寶電影將作為官方指定售票平台，為觀眾和影迷提供便捷迅速的購票體驗﹔阿裡巴巴的家庭娛樂終端天貓魔盒平台將把電影節“帶進客廳”，讓更多家庭用戶了解電影節。

　　阿裡巴巴的“野心”不止於此。4月8日，阿裡影業將整合娛樂寶及淘寶電影的消息傳出。有分析指出，娛樂寶和淘寶電影“嫁入”阿裡影業，意味著阿裡集團將一整套平台級、系統化的互聯網工具有力地輸入給了阿裡影業，包括平台級用戶規模的淘寶和生活化的交易工具支付寶。

　　分析人士表示，阿裡影業本身具備影視產品的制作和發行能力，再加上C2B影視娛樂內容投資融資平台娛樂寶，以及業內排名靠前的在線售票平台淘寶電影，一旦整合成功，阿裡影業將正式打通從娛樂內容融資、制作、發行到營銷的產業全鏈條。

　　種種跡象表明，互聯網與影視業的跨界融合，正在形成新的綜合娛樂消費形態，為傳統電影市場帶來全新玩法、注入新的活力。