明星跨界互聯網玩出各種新花樣 范冰冰定制手游

　　京華時報制圖何將

　　不久前演員成龍宣布個人品牌網店上線，但明星開網店，或進行互聯網相關代言已不再新鮮。不少明星像任泉、胡彥斌、范冰冰、吳奇隆、羽·泉、LadyGaga、阿什頓·庫徹、賈斯汀·比伯等已將視角深入互聯網投資，或投資某個項目，或制定專屬APP，玩出各種新花樣。這種經營模式，不僅讓明星節省了時間成本，也可以避開不善管理的這個短板。

　　范冰冰定制手游

　　模擬演藝圈鼓勵追夢

　　今年4月，范冰冰發布了首款由她定制的明星養成手游《魔范學院》，區別於此前個人代言游戲的方式，范冰冰工作室這次也是出品方之一，用戶可在其中模擬小明星的成長過程，接受任務挑戰，比如模擬綜藝節目錄制、拍封面等任務。

　　談及第一次跨界為游戲操刀，范冰冰受訪時說：“第一次做游戲的監制，感覺很興奮，這個游戲其實是鼓勵大家去追夢，成為更好的自己，這是我想和現在的年輕人分享的。”范冰冰的人氣和這款游戲的“定制”特點，讓其前期在娛樂寶眾籌時便一搶而空。

　　任泉投資互聯網

　　明星影響力成核心資源

　　演員任泉和黃曉明、李冰冰三人成立的風險投資“StarVc”此前引發熱議，他們一開始選定了互聯網服裝品牌和短視頻應用秒拍作為投資對象。任泉受訪時表示，他最早的投資是購買了華誼兄弟上市前的股份，上市后在計算自己賺了多少錢時嚇一跳，這讓他意識到“演戲也不是很賺錢”。於是，他開始關注投資領域，從天使投資做起，投資方向轉向移動互聯網，而投的10個項目中有8個獲得成功，“有的時候不太專業也可以歪打正著”。

　　投資秒拍后正好遇到“冰桶挑戰”的流行，李冰冰、黃曉明均參加了挑戰，據悉，當天秒拍點擊率超過1億。任泉認為，“冰桶挑戰”和秒拍的結合便是資本娛樂化的一個經典案例，“資本娛樂化就是說，以后我們會把相對比較專業屬性的一些產品，通過大眾或者娛樂的方式傳播。我們StarVC，包括今年再加入新股東，我們的粉絲就是億萬的粉絲，我們通過這個億萬的粉絲能去把我們所投的產品，用我們最簡潔的方式，傳達給他們。”

　　□前車之鑒

　　跨界互聯網哪些明星摔跤了

　　姚明曾投資巨鯨音樂網，以提供正版音樂的免費試聽及下載為主要業務。巨鯨音樂網2006年3月上線，姚明與當時“姚之隊”負責人章明基曾共同出資300萬美元作為啟動資金，但巨鯨音樂網因為模式不被國內接受、過度依賴谷歌中國等因素在2013年4月關閉。

　　和姚明一樣遭遇窘境的還有LadyGaga，她曾投資音樂社區Turntable.fm，隨后還推出付費網絡演唱會，希望以此吸引人氣和增加收入。但在2014年3月Turntable.fm由於不堪承受沉重的版權負擔，宣布永久關閉服務。

　　2012年年初，董潔團隊率先啟動中國首個演藝人士專業定制APP的計劃，這款APP相當於粉絲了解偶像的社區，分享偶像美圖、資訊，設置留言板等，而后許多明星也紛紛跟隨潮流，但后來都悄無聲息。記者昨日打開董潔這款個人APP，發現內容已清空，而其他像吳秀波、陳曉的APP還在保持著語音、圖片的更新。

　　□業內聲音

　　作家陸琪

　　明星投資並非都能大賺

　　情感作家陸琪早期也參與過互聯網創業。昨日接受京華時報採訪時，陸琪表示明星現今是逐漸開始“懂”互聯網投資了，在投資領域慢慢跟上時代腳步。

　　像任泉幾位“合伙人”的風險投資模式，在陸琪看來好在可以節省時間成本，“比如開飯店需要花精力維護，拿錢出來了，不維護就會虧。管理常常是明星弱項，做互聯網投資好處是，找風投后，錢給人家，人家來做，明星把精力節省下來，不用老去管這事。而且，跨界也會給明星帶來知名度回報。”

　　在陸琪看來，明星早期開網店主要是做品牌，短期內能看到回報，但對互聯網風投，則短期內看不到回報，卻是風險高的掙大錢的機會，“比如投資100個互聯網項目成功的隻有一兩個，成功的隻要上市了，資金便能翻很多倍，但是能上市的能有多少呢。”

　　陸琪表示，互聯網找明星投資的好處是，商業談判時拿明星名字出來比較好談，而且明星也會幫忙通過發微博等方式推廣，省下一定的推廣費用。

　　電商專家魯振旺

　　代言投資結合可以降低風險

　　電商分析師魯振旺表示，有了移動互聯網后，手機也成為重心，像移動互聯網時代的手游也是未來大模塊，而明星投資互聯網肯定也一樣是有賠有賺。

　　魯振旺認為，明星投資TMT（電信、媒體和科技）領域，主要利用明星人氣，起到代言效果，有的明星也有真金白銀進來，“但低成本投資還是有價值的，進入更深入的TMT領域，這些資本在風險投資裡面是不高的。”在他看來，成功的有強大分析能力的團隊是明星投資人一般不具備的，明星一般專業性還達不到風投同行的水准，“不如找一個和人氣結合的品牌，用低成本投入，還是有成功案例的，這樣風險也會降低。”

　　胡彥斌線上教唱歌

　　希望填補音樂教育空白

　　今年1月份，歌手胡彥斌推出了牛班“NEWBAND”APP，這款由他率領專業團隊開發、運營的一款音樂教學類APP，集合了明星音樂教學、歌曲練習錄制、作品發現分享等交互功能，發布的短片還傳授如何用軟件進行演唱、吉他、鍵盤、架子鼓的練習。此前胡彥斌參加《我是歌手3》，牛班也在第一時間將胡彥斌演唱的曲目進行詳細拆解剖析。

　　胡彥斌的經紀人陳先生接受京華時報採訪時表示，胡彥斌創立音樂教學APP的想法是去年初開始有的，籌備了約1年時間。談及涉足互聯網原因，陳先生表示，胡彥斌一直想為音樂做點事情，而APP也是音樂教育的一個空白。為籌備這個軟件，胡彥斌團隊要進行前期錄制，涉及選曲、編曲、音樂制作、視頻包裝等方面，准備了很久，還要邀請長期合作的頂級樂手一起參與。

　　談及牛班如何實現長期運營，陳先生表示，目前胡彥斌和其他合伙人已經創辦牛班公司，有專門團隊打理。據悉某視頻網站也用八千萬站內宣傳資源，和近億的投入，聯合推出了牛班的網絡視頻，訂閱數、好評度都創下了紀錄，某飲料品牌也給予牛班近億廣告量推廣。但陳先生表示，盈利不是牛班現階段考慮的，“胡彥斌不是單純投資人，他親自參與教授課程，用所有的資源去做好這件事。”