樂視360格力叫板小米蘋果 外行"任性"攪局智能手機

黑色T恤、牛仔褲、運動鞋，一身“喬布斯”范兒的樂視集團掌門人賈躍亭事隔一年多時間，重新站在了發布會的大舞台上。這一次，賈躍亭卻不是為了向蘋果致敬，大屏幕上，“蘋果”被打上了大大的叉號。

昨日，一口氣推出了三款“超級手機”，樂視和不久前的360、格力一起，加入了國產手機的“攪局大軍”。為何在國產智能手機市場早已殺成紅海時，以“外行”身份殺入的重磅級選手們仍是樂此不疲？

手機只是個遙控器？

“美的令人窒息”、“全球顏值最高”……昨日的發布會現場，長達兩個小時的個人秀裡，賈躍亭嘴中頻頻噴出這些原本並非用來形容手機的話語。一時間，這似乎也讓人難以一下子抓住這三款超級手機究竟“超級”在何處。或許是過於令人眼花繚亂，昨日樂視的股價表現不盡如意，在如同過山車般的震蕩走勢后，最終樂視網每股收報於90.93元，下跌幅度1.98%。

採用高通、聯發科雙平台頂級芯片、夏普2K“樂彩屏”、2100萬索尼攝像頭，和小米等手機廠商一樣，樂視手機同樣採用的是代工廠模式。以樂視操作系統、內容資源為紐帶，形成以手機、電視以及未來將面世的樂視互聯網汽車等硬件構成的“樂視生態”，未來手機、電視和汽車之間可以實現三屏互動。這是樂視推出超級手機的目的之一，同時也是超級手機的“招牌”之一。

而這樣的生態圈理論卻並非能讓所有人買單。“手機只是樂視電視、汽車的遙控器。”趕在發布會之前特意拋售了自個兒手頭的樂視網股票，股民王先生說，盡管樂視手機打出了種種高端配置的旗號，但手機性能卻很難超越蘋果等成熟廠商。在他看來，價格較低的手機似乎成了樂視生態圈中的配角。

在一些業內人士看來，樂視在手機售價上還是為國產手機提供了新模式。“我們支持硬件免費。”賈躍亭說。樂1系列標准版樂1的起步價為1499元，樂視超級手機合約機的用戶每購買一年價值490元的樂視全屏影視會員服務，硬件價格降300元，即“一年會員機硬件定價=裸機價-300元”、 “N 年會員機硬件定價=裸機價-300×n 。在這一模式下最高支持硬件價格為零。

任性小伙伴扎堆兒做手機

任性的不止樂視一家。

3月中旬，在廣州舉行的一場公開活動上，格力電器董事長董明珠毫無征兆地對外展示了“格力手機”，“力爭讓用戶三年不換手機”的目標更是令人咂舌。要知道，如今不少果粉使用蘋果手機的生命周期也隻有一至兩年。

另外一邊，將自家手機命名為“AK47”步槍的360創始人周鴻祎同樣在微博、微信上異常活躍。周鴻祎在360手機社區內，邀請“程序猿、攻城獅、產品狗、設計貓”一起打造一款“專屬自己的手機”。不僅如此，360還表示要推出屬於自己的360 OS（手機操作系統）。

一家國產手機廠商人士告訴記者，事實上，“360特供機”3年前就啟動過，當時的項目名稱同樣叫“AK47”,但由於360和幾家國產手機廠商的合作並不深入，最終以失敗告終。3年后，周鴻祎選擇聯手酷派，重啟“AK47”。

另一家攪局者，同樣把炮火瞄准了如今國產智能手機中的翹楚：小米。“我要是造手機，肯定比小米的好。”被業內稱為“董小姐”的董明珠表示，如果格力做手機，會讓消費者三年不換手機。對於傳言格力手機是深圳卓翼科技公司代工，格力方面表示，手機是格力自己制造。有消息稱，格力手機屏幕尺寸為5英寸，採用高通處理器，攝像頭採用了歐菲光，前置攝像頭為500萬像素，后置攝像頭為1300萬像素，由卓翼代工，龍旗設計。初步估計首批備貨在10萬至20萬部。

爭奪用戶入口主動權

“在‘互聯網+’時代，手機已經成為新的操作入口和媒介，未來的10年裡，是‘智能手機+’時代，無論是樂視或是360、格力，都想爭奪更多的用戶入口。”通信行業分析師潘九堂表示。

“樂視做手機，是為了戰略准備”，潘九堂表示，樂視優勢在於早期大量版權內容的變現，過去只是內容提供商的樂視，原本沒有必要做終端，但內容有價，用戶無價，樂視為了提升在資本市場的估值，需要自己做終端，自己掌握用戶，否則就是替別人做嫁衣。

電商觀察人士劉步塵則表示，越來越多企業推出手機更多是為了鞏固自己的“版圖”，承載自家應用。但優秀的手機背后需要強大的研發設計團隊、完整的供應鏈體系、成熟的市場銷售渠道，“之前的各類明星定制機已經被市場遺忘，如果只是生產山寨或貼牌機，隻會曇花一現”。