以創新精神推進廣電行業媒體融合發展

中國廣播電影電視社會組織聯合會是在推進全面深化改革與依法治國，推進國家治理體系和治理能力現代化的背景下，按照中央有關部署由原中國廣播電視協會更名改建而成的。2014年5月29日，在京召開第一次會員代表大會，標志著我國廣播影視社會組織進入整合行業資源、謀求聯合發展、發揮系統優勢、共建樞紐型社會組織的新階段，這是廣播影視社會組織治理結構的重大調整。中國廣播電影電視社會組織聯合會2015年工作任務重點之一就是積極深入調研，努力推進廣電行業新老媒體的融合。去年8月，中央全面深化改革領導小組審議通過《關於推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》，要求堅持傳統媒體和新型媒體優勢互補、一體發展，堅持以先進技術為支撐，以內容建設為根本，推動傳統媒體和新興媒體在內容、渠道、平台、經營、管理等方面的深度融合，著力打造一批形態多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強大傳播力、公信力、影響力的新興媒體集團，形成立體多樣、融合發展的現代傳播體系。第十屆中國傳媒年會的主題是“轉型之機與融合之道”，充分體現了主辦方的大局意識和責任意識。“機”是機遇，抓不住就將被淘汰，“道”是規律，違背了就將事倍功半。所以說，這次年會是一次非常及時，十分重要的會議。

據有關資料顯示，廣電系統在互聯網視聽節目服務、手機電視、IPTV、互聯網電視等各種基於互聯網的新業務領域進行了積極探索。中央電視台和4家省級廣播電視台建立了綜合制播平台，29家省級以上（含省級）廣播電視播出機構獲准開辦城市網絡電視台，6家廣電機構開辦手機電視集成受控服務，24家廣電機構開辦手機內容服務，7家廣電機構建設、管理和運營互聯網電視內容服務，14家廣電機構獲批提供互聯網電視服務，全國省級以上廣電機構和部分市縣廣電機構都開辦了微信、微博、客戶端等業務。一雲多屏，多屏互動，從線上到線下，城市信息雲平台等不斷涌現。這些都大大地拓展了主流媒體的覆蓋面，大大提升了主流媒體的傳播力和影響力。目前，中國網絡電視台月度獨立訪問用戶數突破5.6億，日均發布視頻超過1.3萬條（包括多終端），移動客戶端下載用戶超過8500萬人，收入超過10億元。央廣廣播電視網絡台，基於三大電信運營商的有聲閱讀業務在業內領先。國際廣播電台的國際在線，已發展成為包括60多種語言的多語種集群網站，又通過市場方式間接收購了中華網，用60多種語言刊播新聞，對外宣傳等等。

近年來，中央和地方廣電在媒體融合過程中銳意創新、大膽實踐，取得了較快的發展，但是與國內外、行業外的激烈競爭相比，廣電新媒體業務在規模、影響力、應對能力、創新能力等方面還有很大的差距，在媒體融合發展理念、資金投入、運營機制體制和管理方面存在著很多的不適應，這些情況亟待解決。

習近平總書記在2014年8月18日在全國宣傳思想工作會議的重要講話精神，我個人認為，核心要求就是要佔領信息傳播的制高點。下面就如何實現這一任務，我談幾點不成熟的意見，僅供參考。

新興媒體的出現以其即時性、互動性、參與性的特點，從根本上改變了原有的傳播格局，我們要清醒地認識到傳播方式的變革，符合人類社會發展的必然規律﹔新舊媒體傳播方式之間不是簡單的替代關系，而是融合共生的關系，誰也不可能完全取代對方，誰能順應傳播發展的新趨勢，運用好新媒體，誰就能站在時代的前沿，引領社會發展和文明進步，因而推動媒體融合發展，要求我們必須用全新的互聯網思維，來謀劃和推進各項工作。一是要適應新興媒體平等交流、互動傳播的特點，樹立用戶觀念，改變過去讓傳播受眾被動接受的方式，更加注重互動體驗，滿足多樣化個性化的信息需求，變“引導思維”為“服務思維”。二是要適應新興媒體即時傳播、海量傳播的特點，樹立搶佔先機的意識，高度重視首創、首發、首播，充分掌控和整合信息資源，在新聞信息傳播中佔據主動，贏得優勢。三是要適應新媒體充分開放、市場競爭的特點，樹立大全球視野，強化市場觀念，提高產品的推介能力，做大做強自身品牌。

面對當前網上繁紛復雜的情況，特別是一些雜音噪音不斷的現象，加之西方敵對勢力把意識形態滲透重點轉向互聯網，極力通過網絡爭奪陣地，爭奪人心，互聯網已經成為了輿論斗爭的主戰場，網上斗爭成為新形勢下斗爭的重要方式。在此背景下，隻有通過我們的主流媒體積極推動媒體融合發展，努力向新興傳播領域拓展，用主流聲音引領網絡輿論。對於網上的一些雜音噪音，不能簡單地一刪了之，更不能不聞不問，要認真梳理、積極應對，理直氣壯地傳播正確的價值觀，及時還原事實真相，維護意識形態安全和國家的長治久安。

廣電行業要想在媒體融合上挺立潮頭，關鍵在人才。一是要對現有的人才隊伍倍加呵護，充分調動其積極性，改革現有機制，發揮其聰明才智，他們才是廣電行業進行媒體融合的中堅力量。二是要大力發現和培養新人。面對互聯網傳播的特性，我們要下大力氣培養一支思想正派、作風硬朗、反應機敏、熟悉網絡語境的年輕寫手隊伍，他們是推進媒體融合的新生力量和未來的主力軍。

廣電行業最大的優勢是內容生產。我們要清醒地認識到，互聯網派生出來的新興媒體只是一個載體，“內容為王”永不過時。保護版權就是保護我們主流媒體的生命。目前，廣電行業的版權意識有所加強，但對於我們的各類產品特別是新聞作品的版權意識還重視不夠。在媒體融合背景下，傳統媒體更多的優質內容資源通過網絡傳播，更便於商業網站實時獲取並進行聚合。如果不加強版權保護意識，傳統媒體將越來越成為商業網站的原料供應商，融合發展難以做大做強。

（本文是根據作者在第十屆中國傳媒年會上的講話整理而成，標題為編者所加。）

（作者系：全國政協委員、中國廣播電影電視社會組織聯合會副會長、國家新聞出版廣電總局原副局長）