王小帥張艾嘉抗議排片 文藝片可被毀滅不能被打敗

《念念》感人走心口碑升級，排片卻隻1%-2%。

4月30日，《何以笙簫默》、《赤道》、《闖入者》、《念念》4部新片上映。五一小長假過后，票房上，前兩部分別累計2.33億元、1.28億元，后兩部分別累計380萬元、500萬元﹔ 口碑則正與票房成反比。期間，《闖入者》導演王小帥、《念念》導演張艾嘉齊齊發聲明，前者抗議影院排片太少，后者接受現實但不認為失敗。為什麼“叫好卻不叫座”，這一古老的話題再度激發輿論對行業形態的關注。

不滿排片，尋找觀眾

據悉，今年五一檔三天內地電影票房收入6.24億元，創下歷年新高。票房冠軍《速度與激情7》，即便上映超過20天，依然保持高速增長，三天斬獲1.74億元。而《闖入者》、《念念》等口碑不錯的文藝片則遭遇票房滑鐵盧。其中，《何以笙簫默》、《赤道》拿下約半數的排片，《闖入者》、《念念》排片量徘徊在1%-2%之間。為此，王小帥寫下聲明“請你挺我”，表示曾預計《闖入者》應有8%-10%的排片量，但在市場中並未遭遇公正對待，尚未被觀眾檢驗就被判處“死刑”，“這是一場事先張揚的謀殺案”。王小帥坦言自己是在震驚、沮喪和絕望中度過的：“4月30日是我拍電影以來最黑暗的一天，讓我看到所有的努力遭遇了一個如此冷冰冰的現實。未來能不能再從事電影我都會懷疑，我挺絕望的。”王小帥聲明發表后，獲得賈樟柯、婁燁等文藝片導演的力挺，將矛頭指向“不公平，不合理”的市場安排。明星們也表態支持。范冰冰表示：“很喜歡的一部片，奈何排片不理想，大家多多支持，趕緊去看。”高圓圓更是表明態度：“我們都是你的觀眾！”

接受事實，不認失敗

無獨有偶，作為張艾嘉重返大銀幕的作品，《念念》 盡管口碑不錯，但票房慘淡。為此，張艾嘉發表微博聲明：“我說過成功在字典裡的意思就是‘把事情做好’。而我們存在的意義在於繼續把自己的工作當一回事，有一份尊重去做好它。我接受票房的事實，但不認為這是失敗。感謝所有相信真善美的同路人。我們沒有回頭路可走，隻有走得更堅定，更艱困，更清晰，更真誠，直到最后一刻。”一番話引來不少圈內人的唏噓，無數媒體、影評人、業內人士轉發，點贊。制片人葉如芬回應：“百分百同意，對我來說，這也是面對電影的信念。”張艾嘉的弟子劉若英、李心潔也紛紛轉發，配文“我師父”並豎起大拇指。

相比王小帥，張艾嘉的聲明以豁達境界更勝一籌。然而，張艾嘉不避諱《念念》離主流市場有點遠，但必須存在：“大家一直都很緊張文藝片，好像文藝片是毒藥一樣。我不太喜歡騙觀眾，文藝片不是丟人的電影，我40多年的電影生涯裡都是在拍文藝片，我還站在這裡。文藝片是能和大家分享太多心靈上的東西的電影方式，文藝片是可以造就很多好演員的影片模式，它必須要存在。”

親近市場，票房落空

說起來，王小帥對“叫好不叫座”的尷尬並不陌生，從2005年的《青紅》、2008年的《左右》 再到2011年的《我11》，無一不如此。但這次，王小帥之所以大動肝火，與他努力親近市場卻依然落空的失望有關。王小帥說：“我這次看到整個營銷做到這個份上，這麼辛苦這麼多人投入，比我們制作電影要困難得多，到最后一個環節，最后一腳要踩入門檻，門踢不開。”有評論認為，《闖入者》的營銷宣傳較之王小帥此前作品用力太多，包括邀請到李志和尚雯婕演唱主題曲、與電商合作提前半個月預售、與打車軟件合作送打車券等，但大量動作並沒有抓住“自己的觀眾”，沒有照顧到該片首先應輻射的中老年人群。影評人鴻水稱，《闖入者》顯然不是年輕觀眾的菜，受眾基本集中在50-70年代生人，可現在的主流電影觀眾的年齡在21歲，“導演要學會敬畏市場，尊重觀眾，世界這麼大，別總在自己的小世界裡自娛自樂”。

上座率低，影響排片

媒體人喻德術認為，王小帥對待市場還不夠理智，“問題很簡單，院線經理們背負著成本壓力和業績考核，他們需要最大限度地賺錢，哪部片子看的人多就給哪部片子多排片。以5月3日為例，《闖入者》在全國的排片比例為1.38%，共放映1721場，票房約為110萬元。如果按35元的平均票價計算，每場約有18.26個人觀看。相比之下，《何以笙簫默》的排片比例為29.91%，共放映37407場，產生票房3400萬元﹔同樣按35元平均票價計算，每場約有25.97人觀看。兩部片平均每場差了接近8人，如果您是院線經理，該怎麼辦？”另外，他也認為，目前中國電影市場本來就不太成熟，“如果說到‘公平’，比如一些國外成熟市場單片排片最多不能超過30%，小片也會有一定份額且放映期限有一定保証，比如韓國每年大約會放映1000部電影。可是中國一年才放映300多部，中國市場本來就不是一個公平的市場，還有大量的電影被擋在外面進不來”。

對於王小帥的“謀殺論”，有院線經理不同意，認為“排片不公”的言論是不顧及商業游戲規則地“綁架院線的生存和利益”，直言院線排片跟上座率密切相關：“別忘記院線那麼貴的租金、那麼高的運營費，是依靠什麼電影撐起來的。”一位影院經理表示，他本人很喜歡《念念》，但影院必須要考慮上座率，“我們在11點排了一場《念念》，但上座率極低。在五一這樣分秒必爭的黃金檔，從影院業績考慮，隻能是讓商業賣座片佔據絕大多數的場次。”

不斷革新，另辟蹊徑

《闖入者》和《念念》這樣的“叫好不叫座”困局，不是第一次出現，更不會是最后一次出現。這樣的問題，也不隻在中國出現，在美國、法國等都有，只是目前中國電影市場因為還不夠成熟而表現得更為殘酷，尚不像歐美一些國家那樣擁有系統化的文藝片院線。然而，更多評論認為，成長中的中國電影應該百花齊放，容納不同的題材、樣式、風格和語言體系，廣闊的市場與活躍的生產力，更為重要﹔ 作為經驗豐富、素養較高的資深電影創作者，在社會變化、觀眾更新等背景下，如果想在市場上有所作為，應該不斷革新自己的語言，為價值觀找到有效的方法論。（記者 彭驥）