"花少"抄得成功算不算抄？ 中國電視的抄襲成功學

上周五晚，湖南衛視《花兒與少年》第二季的“瘋狂”之旅繼續，花少們經歷了街頭暴走數羊的精疲力盡后，也迎來了節目收視持續高位，CSM全國網收視率1.5、份額9.96%令節目再度登頂收視榜首。作為一檔標榜“原創”的“版權不明”節目，《花兒與少年》都拍到了第二季，作為擁有韓國TVN電視台正版版權的《花樣姐姐》今年3月份才姍姍來遲。被不明真相的網友反站出來指責節目抄襲，“當時芒果台《花少》出來，東方台就弄了個《花樣爺爺》﹔現在《花少》拍到第二季了，東方台又搞了個《花樣姐姐》，是想抄又不敢直接抄，所以搞出個系列吧？而且制作還比不上芒果台！”

在這場正版迎戰山寨的對戰中，《花樣姐姐》輸得慘烈，被《花少》搶跑一年不說，還因為人家抄得成功，收視被一路碾壓，自己還反倒成了被吐槽、被痛罵的對象。不可思議的是，對這場“史上最直白綜藝對打”，大把網友都旗幟鮮明地表示，隻要抄得好，抄得出色，節目成功就是硬道理。

近日，東方衛視《花樣姐姐》總導演李文妤、中山大學傳播與設計學院副教授盧家銀、劇評人咪蒙分別接受記者專訪，《花兒與少年》和《花樣姐姐》的山寨正版大戰、中國影視業的抄襲現象發表了各自的觀點。

湖南衛視

自稱“原創”

2014年4月25日《花兒與少年》在湖南衛視首播，在開播前的看片會上，湖南衛視方面則表示，《花兒與少年》是湖南衛視原創節目。“我們的嘉賓有五女兩男，任務也有所不同。”

東方衛視

購自“原版”

東方衛視從韓國TVN電視台拿到了《花樣爺爺》和《花樣姐姐》的版權。在2014年6月15日播出《花樣爺爺》、2015年3月15日播出《花樣姐姐》。

韓國TVN電視台

花少跟我們無關

據韓國媒體報道，《花樣姐姐》版權方TVN電視台在《花兒與少年》首播后發表官方立場稱：“湖南衛視《花兒與少年》與《花樣姐姐》沒有任何關聯，也沒有咨詢等其他方式的關聯。這是和《花樣姐姐》完全無關的一個節目，我們完全沒有進行技術指導等任何形式的參與。”

PartA

水果大戰真相·

芒果番茄，誰抄誰？

內幕1 芒果和番茄，都參與了韓國版權的競爭

湖南衛視和東方衛視的《花樣姐姐》版權爭奪戰，打響於2013年9、10月。當時，雙方同時和韓國TVN電視台洽談，競爭正版版權。

內幕2 韓國版權方沒有選芒果的原因是……

東方衛視《花樣姐姐》總導演李文妤透露，由於自己所帶領的團隊已經和韓方合作過《媽媽咪呀》等好幾個成功案例，因此最終獲得了韓方的青睞，“湖南衛視方面可能比較強勢，韓國原版方有點接受不了，最后還是選擇跟比較有默契的我們合作。”

內幕3 不管談沒談成，都可以甩開胳膊直接干

不過，李文妤表示，雖然未能成功獲得正版版權，但湖南衛視制作《花兒與少年》的決心和行動卻沒有受到影響。“我們和韓方已經在確定執行的過程中，湖南衛視方面還在追著版權，可能他們覺得版權一定會是他們的吧。得到韓方的口頭承諾后，我們只是自己在搭建團隊，明星也沒敢請。但根據工作進度推算，他們應當一直在做些准備工作，當版權最后歸我們的時候，估計他們可能明星的邀約都已經完成了！不然的話，《花兒與少年》也不會這麼早就推出。我們一路都知道，但是能怎麼應對呢？跟他們說你們不要做？”東方衛視總監李勇也曾通過微博影射湖南衛視涉嫌抄襲，“在一場友好競爭中，東方(衛視)獲得了合作機會。后面的時間，在與合作方談版權合同。如果與對方談合作，談不成就直接模仿，這是不尊重知識產權，即使一時得利，最終傷害的是整個行業。”

內幕4 韓方維權好難？“再怎麼抄，總會改一點”

對於抄襲的質疑，湖南衛視《花兒與少年》相關負責人則表示不接受採訪，不回應任何問題。東方衛視《花樣姐姐》總導演李文妤表示，對韓國版權方來說，進行維權的難度實在太大。“因為中國的制作團隊再怎麼抄，總歸會改掉一點，如何界定它是不是抄襲呢？我又沒用你的節目名，你憑什麼說我抄？人家可以說文化產業的東西，大家腦子一拍，很多時候創意和點子是會撞車的。”

PartB

大家來聊聊·

中國電視的抄襲成功學

Q1

隻要節目成功，是不是抄襲根本不重要？

●咪蒙(劇評人)：在中國，抄不抄襲是一種選擇，而不是一種對錯！

因為在中國版權意識本來就不是很深入人心，因為抄襲是沒有代價的。比如在英國，以前在哈佛有一個班級作弊，整個班級遭強制休學。但是在中國人心中，抄不抄襲是一種選擇，而不是一種對錯。中國觀眾會覺得：首先這個節目我要考慮的是我喜不喜歡，不是它對不對。

在中國，你要有道德感的話，明顯你就跟別人不在一個起跑線了。不要臉的人會爬得更高。小人是更容易贏的，因為他們不要臉啊。中國的影視公司最缺的就是“不作惡”。他們會覺得，我為什麼不可以抄呢？我就要抄。但你說要怪湖南衛視嗎？我覺得不是。我覺得應該怪法律法規，法律法規沒有保護好。我們不可能指望一個以牟利為目的的影視公司有這樣的道德體制。在韓國，當一個電視台的節目涉嫌抄襲版權，你就要停節目。如果有這樣的代價，就沒有電視台敢去抄襲。

●盧家銀（學者）：觀眾更多考慮的是節目的效果與個人的體驗！

從觀眾來看，他們其實考慮的是節目的效果和個人的體驗、感受。不會更多地去思考法律層面上的問題。這就說明了我們的社會民眾法律意識和版權意識淡薄。像我們的企業、媒體和國外企業合作過程中，版權領域的欠缺，導致了無形資產的估價會很低，有些無形資產估價甚至為零。而國外的企業無形資產能算幾百萬，甚至上億美元。

Q2

在中國抄襲真的是沒有代價的嗎？

●盧家銀：不斷在抄襲，但很難舉証

很難維權。盡管律師義務很大，但每次都是處於訴訟狀態，訴訟無法解決這個問題。早些年的時候，就有過這樣的案例。我們的知識產權，保護的是商標、專利和著作權。節目的模式來說，商標法肯定不適合﹔專利保護條例也不適應技術類型的。舉証的時候，你難說A節目就是抄襲了B節目。你感覺很像，但是你很難舉証，並且法律目前並沒有保護這樣的節目形式。

●咪蒙：創意需要冒險的，抄襲才是穩妥的

“按道理說，如果我們的法律法規健全，比如說如果《花兒與少年》的團隊從來沒有看過《花樣姐姐》，你想出了這樣的創意，那你還是不能做啊！因為別人已經做了！因為我們覺得創意是需要冒險的，抄襲才是穩妥的呀。它已經有成功的先例了，抄襲不需要冒險。所以這就是整個產業的問題。隻要成功，哪在乎手段呢？”

Q3

電視抄襲成功學背后的根源？

●盧家銀：不斷打擦邊球，因為抄襲沒有代價

我們法律上的不足導致了大家敢於去抄襲，不斷去打擦邊球都沒有問題，因為抄襲的代價是沒有的。這種版式的模仿，節目內容的學習或者克隆，會導致節目的同趨化。

●咪蒙：抄襲，首先說明你不要臉，第二說明你無能

一是以牟利為目的，比如不管投資方，還是電視台，你抄襲的話，會覺得穩妥。第二，中國創意人才太少，創意永遠掌握在特別少的人手裡，因為我們的教育不鼓勵創意。什麼叫創意？就是跟別人不一樣。但我們的教育鼓勵你跟別人一樣。所以創意非常貧缺。抄襲很多時候也是因為不得已，因為我想不到更好的，我隻有抄。比如我自己想的隻有兩分，人家做的是十分，那我抄了肯定有八分。抄襲，本身首先說明你不要臉，第二說明你無能。

Q4

中國的電視制作從之前的連抄都抄不好，到抄得很成功，如何看這種中國式學習？

●盧家銀：“拿來”征得同意，是最起碼的同行競爭道德底線

這種“中國式學習”還是不太合適，這是拿來主義。拿來是沒有問題的，但拿來肯定首先征得版權所有人的同意。這“拿來”也得講究修飾、效果。你怎麼樣拿來？你跟原有的節目形式怎麼改造？怎麼樣把它本土化？怎麼在原有的形式上創新？如果在拿來的過程中能有一個較大的修改，能體現自己的特色，這樣的“拿來”應該是比較受歡迎的。 

●咪蒙：專業的小偷，還是小偷

我覺得，中國的綜藝制作水平還是蠻有進步的。中國人的創意體現在哪裡呢？體現在投機取巧和小細節上。其實整個綜藝團隊缺乏的是什麼？比較缺乏大創意，但在小細節上是厲害的。不管是浙江衛視還是湖南衛視，尤其是湖南衛視，很強的一點是，為什麼那麼多人說它抄得好呢？因為它真的懂得大眾的嗨點，這是很厲害的。它可能沒有那麼大的創意能力，但它接地氣，它懂得觀眾的痛點、萌點、淚點。所以你會覺得很荒誕的是，它不是沒有智商，它不是沒有趣味，但它選擇一種取巧的手法。抄襲是不對的，但是抄襲的技術是在進步的。偷東西是不對的，但每個小偷的技術有很大的差異。它是一個專業、敬業、愛業的小偷，但它還是小偷。