蔡名照談媒體融合發展:一體發展 既做增量又改存量

　　蔡名照

　　推進媒體融合發展，關鍵是要解決體制機制問題。傳統媒體要從全社全台范圍內切實推進組織結構調整和資源整合，推動內容、技術、平台、渠道、經營、管理的深度融合，實現傳統媒體和新興媒體業務優勢互補、一體發展

　　推動媒體融合發展，是鞏固壯大宣傳思想文化陣地的必然選擇，是維護文化安全的戰略舉措，是深化文化體制改革的重要任務。目前，媒體融合發展工作已經邁出步伐，開局良好。我們認識到，媒體融合發展是一項系統工程和長期任務，既有緊迫性，又有復雜性，更具挑戰性，必須牢牢抓住一些重點工作和關鍵環節，扎實推進、力求突破。

　　加強內容建設，以內容優勢贏得發展優勢。對於新聞媒體來說，內容永遠是根本，是“硬通貨”，是核心競爭力。要通過融合發展，把傳統媒體的內容原創、權威報道、深度解讀、言論評論等優勢向新興媒體延伸，發揮輿論引領作用。要順應新興媒體微傳播、快傳播特點，以精准短小、鮮活快捷、吸引力強、形式多樣的信息，在傳播中搶得先機，覆蓋多終端。要強化用戶意識，明確目標用戶，注重用戶體驗，完善服務手段，打通與用戶連接的“最后一公裡”，滿足多樣化、個性化信息需求，實現精准傳播、有效傳播。

　　強化技術支撐，用新技術新產品引領和推動融合發展。內容優勢要以先進技術為支撐才能凸顯。傳統媒體要把技術擺在突出位置，強化技術思維，順應互聯網傳播移動化、社交化、視頻化趨勢，把握好移動互聯、大數據、雲計算、4G等新技術發展趨勢，力爭在信息數據庫建設、數據新聞生產、移動客戶端建設、多媒體直播和微視頻業務拓展，以及提升微博微信賬號吸引力影響力等方面，盡快邁上新台階。有實力的媒體要加大新技術研發攻關力度，爭取推出業內領先的創新型產品，努力達到“單點極致”的效果，切實以先進技術驅動轉型升級。

　　既做增量又改存量，建立適應融合發展的一體化機制。推進媒體融合發展，關鍵是要解決體制機制問題。傳統媒體要從全社全台范圍內切實推進組織結構調整和資源整合，推動內容、技術、平台、渠道、經營、管理的深度融合，實現傳統媒體和新興媒體業務優勢互補、一體發展。要對原有採編流程進行數字化、集約化改造，形成前端一次多媒體採集，中端多次融合集成加工，后端向各類平台、終端適配分發的新型採編流程。媒體內各相關部門，都應成為這個流程的有機組成部分，科學融合、緊密協同。要很好地發揮市場機制作用，探索以資本為紐帶的融合發展路徑，創新融合發展的融資政策，為融合發展提供資金保証。綜合實力強的媒體，要著眼建立現代傳播體系，發展新業態、開辟新渠道、進軍新領域，實現立體傳播、多元發展。

　　在實際工作中，我們要看到，融合發展的進程，要靠一個個項目來推動。要統籌規劃、科學立項，優選一批符合傳媒發展趨勢和自身發展戰略的重點項目。項目要著眼於擴大傳播覆蓋和市場份額，設計好盈利模式，不斷提高自我造血功能。而新媒體人才稀缺，是傳統媒體普遍面臨的突出問題。必須採取有效措施，突破人才瓶頸，走出人才困境，建立高效實用的復合型人才隊伍，為融合發展提供有力的人才保障。

　　——節選自即將出版的《融合元年——中國媒體融合發展年度報告（2014）》，作者時任中宣部副部長、國務院新聞辦主任，現任新華社社長

　　《 人民日報 》（ 2015年05月14日 05 版）