大銀幕變身"新歌孵化器" 樂壇大腕愛唱電影主題曲

　　在《默》新歌發布活動上，黃曉明、那英、高曉鬆三人同台。本報記者 方非攝

　　佳作被捧，爛片被罵，不管怎樣，電影市場確實足夠吸引眼球，不僅互聯網大佬們紛紛涉足影市，就連音樂圈兒似乎也越來越熱衷於跟電影界打交道。《何以笙簫默》《左耳》《暴瘋語》《闖入者》《萬物生長》……接連上映的幾部新片，其主題歌、片尾曲或是宣傳曲，無不是邀來一線歌手亮嗓，電影成就歌曲，歌曲借勢電影，互惠雙贏。當然，這有個前提，兩者要“巧搭”，而非“亂搭”。

　　現象 樂壇大腕愛唱電影歌

　　5年沒發新歌，那英一出手，竟是電影《何以笙簫默》主題歌《默》。據說是高曉鬆偶得一首歌，覺得簡直就是給那英量身定做的，於是兩人商定合作一把。巧的是，《何以笙簫默》片方轉眼找到高曉鬆，請他當音樂總監，他於是順水推舟，將這首歌用到電影裡，同時以這首歌為起點，延展出整個電影的音樂動機。

　　其實，像那英一樣為電影獻聲的，還有很多明星大咖。比如，《左耳》主題歌《左耳》，趙薇演唱﹔《暴瘋語》主題曲《暴風雨》，陳奕迅演唱﹔《賭城風雲2》主題歌《停格》，蔡健雅演唱﹔《萬物生長》主題歌《萬物生長》，宋冬野演唱……

　　很多時候，一部影片還會推出宣傳曲，其本身並不會在電影裡面出現。比如，《左耳》推廣曲《放心去飛》，演唱者胡夏、歐豪、楊洋，都是人氣頗旺的選秀歌手。《闖入者》宣傳曲《這個世界會好嗎2015》，演唱者是民謠歌手李志。

　　如果往前推，會發現這股風潮早已露出端倪：王菲為《匆匆那年》演唱的《匆匆那年》，王菲、陳奕迅為電影《將愛情進行到底》演唱《因為愛情》，張靚穎為電影《畫皮》演唱《畫心》，王錚亮為《私人訂制》演唱《時間都去哪兒了》……最典型的還有朴樹演唱的《平凡之路》，是韓寒電影《后會無期》的主題歌，幾乎隨著電影上映，迅速成為一首“紅歌”。

　　在資深樂評人盧世偉看來，一方面，當下華語歌壇最具認知度與影響度的歌曲，很多都出自電影歌曲﹔另一方面，越來越多的歌手開始重視演唱電影歌曲，“張靚穎已經給近20部電影演唱過歌曲，成了電影歌曲小天后﹔而大天后當之無愧是王菲，她如今推出的所有原創歌曲，全部是電影歌曲，有私下消息說，王菲如今隻願唱電影歌曲。”

　　回溯 電影歌曲一度陷低谷

　　曾幾何時，電影主題歌是推歌的一個重要通道，如《小花》裡的《妹妹找哥淚花流》，《少林寺》裡的《牧羊曲》，《鐵道游擊隊》裡的《彈起我心愛的土琵琶》等。早年間的歌手，沒什麼人出專輯，除了翻唱港台流行歌，所謂原創作品基本上都來自影視劇或電視晚會。

　　港台亦如此，在新歌《默》媒體見面會上，高曉鬆就回憶說，上世紀七八十年代，是台灣電影的黃金年代，也是台灣電影歌曲的黃金年代，電影跟音樂特別契合，先后推出過《橄欖樹》《是否》《一樣的月光》等華語經典。然而，后來這種現象逐漸消失了，電影歌曲從輝煌轉入低谷。

　　而據業內人士“考証”，打破這一現象的，應該是以1991年內地開始首次引進簽約制，開始有唱片公司為轉折點，歌手們開始出專輯，演唱自己的作品，而不再那麼重視演唱影視歌曲了。

　　於是，電影的主題歌、插曲，有很大一部分是對現成作品的二度利用，真正為一部電影原創並能流行開來的作品，並不多見。在盧世偉的印象中，華語電影近20年裡，唯一一個堅持為電影專門創作原創主題歌的大導演，也就馮小剛一人而已。“很多電影會推電影原聲音樂專輯，其中也會收錄一兩首所謂的主題歌，但這些主題歌往往在電影播放時並未出現，諸如《霸王別姬》中的《當愛已成往事》等，即便這些歌曲走紅，也更多是以單獨的音樂作品的狀態出現，與電影並無太大關聯。”

　　在港台，甚至還出現過“賣掉片頭片尾音樂位置”的做法，唱片公司推唱片時會直接去購買。“這樣做導致的結果就是，音樂跟電影很不契合。”高曉鬆說。他還舉了一個讓人哭笑不得的例子，就是他的那首《睡在我上鋪的兄弟》在台灣推廣時，買的就是電影《包青天》的片尾曲，“我當時就傻了！”

　　反思 “亂搭”會淪為噱頭

　　不過，似乎是從王菲為《匆匆那年》演唱主題歌《匆匆那年》開始，電影突然又開始頻拋橄欖枝，滿心歡喜跟音樂圈交朋友、做生意了。

　　“不光是網上，全國所有機場、高鐵、車站，11000家卡拉OK，一天砸進150萬元，這是一次我前所未見的單曲推廣。”高曉鬆直言，《默》是他入行20年見過最大規模的一次單曲宣傳。事實上，經過大牌歌手演唱、大IP電影造勢后，《默》真地成了一首“流行”歌。

　　從營銷的角度來說，電影營銷是一個綜合性的工程，宣傳手段越豐富越好，其中，主題歌、推廣曲無疑是一個促使增加媒體發稿量的“點”，這也是現如今電影宣傳專門有一輪是揭曉主題歌、推廣曲的原因。比如說電影《匆匆那年》，本來跟王菲沒關系，但是找了一個這麼大牌的歌手來唱主題歌，就成了一個很有效的軟性廣告。用一位電影公司宣傳人員的話說，“大導演用大歌星，電影大腕與音樂大腕，腕腕聯合，就把電影歌曲也聯成了大事件，甚至專門為主題歌舉辦宣傳活動，把主題歌的推廣放到了重要位置。反過來，電影主題歌的提前推廣，也相當給力，為電影宣傳起到了推波助瀾的作用。”

　　而對歌手和唱片公司來說，在電影市場紅紅火火的當下，搭上電影的順風車，亦不失為好的推廣渠道。據一位不願具名的歌手經紀人透露，眼下音樂環境不好，“推歌比登天還難”，他們更願意給歌手尋找演唱電影歌曲的機會，而且最好是熱門電影，“如今電影投資動輒過億，演唱電影歌曲給的報酬還不錯。更重要的是，電影制作方會安排專門的宣傳活動，宣傳力度比較大，傳播力度也很大，這比我們花多少宣傳費，上多少通告的效果都強。”

　　不過在樂評人王毅看來，電影主題歌最重要的是與電影內容、情感、情緒契合，實現“巧搭”，“隻有這樣才能真正實現彼此借力，互惠雙贏，否則就是一個宣傳噱頭而已。”（記者 李紅艷）