央視強勢出擊爭搶綜藝蛋糕 進黃金檔與衛視搶市場

　　近幾年，綜藝市場在整個電視市場中所佔份額突飛猛進，各大衛視為了能在綜藝市場中佔有一席之地瘋狂砸錢。於是，晚8點到10點的黃金檔成了各大衛視爭搶綜藝蛋糕的必爭之地。作為“老大哥”，央視黃金檔的地位自然不言而喻。在《夢想合唱團》、《中國好歌曲》、《出彩中國人》等現象級綜藝節目在央視黃金檔成功播出后，昨天，由倪萍擔綱主持、同屬現象級綜藝節目《等著我》的制片人楊新剛告訴北京晨報記者，該節目也將移師央視一套黃金時段。對此，南開大學傳播學系副主任陳鵬教授在接受北京晨報記者採訪時分析稱，央視更具有制作現象級綜藝節目的優勢，同時此舉也能看出央視確實受到了來自於各省級衛視不小的競爭壓力。

　　入駐黃金檔　與地方衛視搶市場

　　2012年12月至2013年2月間，央視一套首次停播周六晚間的黃金劇場，改播綜藝節目《夢想合唱團》，這是央視時隔20年后首次停播電視劇而播出綜藝節目。隨后，《中國好歌曲》、《出彩中國人》等現象類綜藝節目相繼登陸央視黃金檔，並取得不俗的收視成績。而在本周六，《等著我》也將殺入央視一套黃金時段。

　　對此，陳鵬分析認為這是央視在壓力之下不得已而為之的選擇。這樣的壓力一方面來自於新媒體的競爭，另一方面則來自於各大升級衛視的競爭。“現在央視有一種被圍攻的架勢，比如湖南、浙江、東方衛視等各省級衛視的某些綜藝節目經常在黃金時段給予央視很大的沖擊，在和這些‘船小好調頭’的衛視競爭時，有些非常娛樂化的綜藝節目央視不能上，所以在競爭中並不佔優勢”，陳鵬說，“但央視有著強大的資源，在做現象類綜藝節目的時候，往往能制造話題，引起社會輿論，有足夠的吸引力和影響力，目前可以看出，央視此舉是希望通過‘全台保一套’的頻道制度，把好節目都留在一套，通過一套的帶動，實現整個央視收視率的提升，從而在和各個省級衛視競爭當中保証市場份額。”

　　綜藝受追捧　營收佔比超過五成

　　隨著電視節目受眾群的年輕化，綜藝節目受到了越來越多的追捧，其產生的附加價值也遠大於其它類型的電視節目。當今，新聞、電視劇、綜藝娛樂節目成為了帶動收視率的三駕馬車，而央視在新聞和電視劇方面的發展已接近飽和，在綜藝娛樂節目上發力便成為可選項。

　　據陳鵬介紹，在電視每年大概1000多億市場份額中，綜藝至少佔據了50%以上。“央視新聞自不必多說，而電視劇在一兩輪消費后也就完事了，但是綜藝附帶的開發價值很多，整體的市場價值不僅僅是廣告，比如明星資源開發、各種巡回活動、演唱會、節目品牌、明星標簽等等，所以央視格外重視綜藝就顯而易見了”，陳鵬說，“據我了解目前央視綜藝節目的營收還是比較不錯的，每年吸收的廣告量很大，大概能佔總額的40%，發展潛力和空間非常大。”

　　吸引年輕人　跨屏結合非常關鍵

　　自央視施行制播分離制度后，綜藝節目得到了良好的發展，綜藝節目需要的正是這種制度，原因是把好的一些節目或創意交給制作公司運作，可以吸納社會上更好的節目資源。目前，央視通過制播分離成功播出的綜藝節目已有不少，如《中國好歌曲》、《叮咯嚨咚嗆》、《出彩中國人》等等。此外，記者了解到，央視目前已買到韓國熱門綜藝節目《無限挑戰》的版權，並交給燦星公司制作，節目有望在第四季度播出。

　　對此陳鵬表示，通過這種形式來進行資源整合是很好的辦法，制播分離制度目前已成為常態。“目前雖然在45歲以上觀眾的收視上省級衛視還完全競爭不過央視，但在年輕人裡央視還是比較劣勢，所以下一步央視則需要和移動新媒體其他的平台進行對接”，陳鵬說，“今年春晚上搖一搖就做得很成功，但層次還比較淺，大屏幕和小屏幕如何銜接，這種集中的收視和伴隨性收視結合起來，跨屏的結合和內容的設計是非常關鍵的因素，央視容易制造吸引力，但如何將大屏和小屏結合在一起，才是吸引更多年輕人的關鍵，否則很快會被其他省級衛視綜藝節目甩出的話題淹沒掉。”

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　　《等著我》

　　綜藝競爭有信心

　　由倪萍主持的國內首檔公益尋人節目《等著我》，本周將接替《出彩中國人》登陸央視一套黃金時段。昨天，該節目制片人楊新剛接受了北京晨報記者採訪。他認為，《等著我》受到央視的重視有其必然的因素。“從外在因素來說，該節目在次黃檔播出時收視效果非常理想，在csm50城每周二基本都是排在前5，雖然節目時段不太理想，但在跟那些從7點開始一直到24點所有的節目一起競爭時依然能有這個名次說明收視非常強勁”，楊新剛說，“另外從傳播力來說，節目的微博指數在周二當天基本上都是排在第一位，電視綜藝排位也非常高。”

　　對於內在因素，楊新剛稱，對《等著我》在周末的綜藝市場競爭中很有信心。“我們是通過尋找故事傳遞的這種核心價值觀的東西，包括友情、恩情、愛情等，傳遞的是溫暖的正能量。”（記者 韓英楠）