電視綜藝“試水”朋友圈打廣告引發網友守屏圍觀

張漪

2015年05月21日13:16 來源：揚子晚報手機看新聞

原標題：在汽車、手機、可樂之后電視綜藝也“試水”朋友圈打廣告

　　《我們相愛吧》成為投放朋友圈的第一支電視綜藝節目廣告。

　　被稱為520的網絡情人節，從凌晨0點開始，各種花式秀愛就席卷朋友圈，有情侶發合影求贊示愛的，有朋友之間送紅包補愛的……這個“情人節”，大家玩嗨了。而江蘇衛視《我們相愛吧》在朋友圈投放的首支電視綜藝廣告，也成了《520》這部浪漫大片中的“大彩蛋”，一時間引發千萬網友守屏圍觀，一句“520我們相愛吧”成為了當日最佳表白語。

　　江蘇衛視520再推情感類節目

　　17點左右，這條稱為“抹去孤單過往，迎接戀愛時光，520我們相愛吧！”的首支朋友圈廣告如約曝光。文案寫道：“一個人時，面對突變天氣，你隻能狼狽地逃離。和他一起縱有交加風雨，也是快樂嬉水的魚﹔一個人時，再美的自拍也不夠完美。和他一起，再丑的合影也彌足珍貴﹔一個人時，孤獨像海洋，你在水中央。和她一起，呵護如陽光，花兒開滿房﹔一個人時，未來如同遠方，越向前越遙遠。和她一起，世界已在眼前，越行走越清晰。”為什麼採用朋友圈作為推廣的方式，記者此前採訪了江蘇衛視總編室副主任張博，他就表示說：“江蘇衛視一直注重情感題材內容的打造，從《非誠勿擾》開始，就一直在520、七夕、情人節這些代表愛情的節日上嘗試內容和推廣方式上的創新，以此實現和觀眾的情感聯系。”

　　投放朋友圈的第一支電視綜藝類廣告

　　“《我們相愛吧》秉持的理念是沒有台本，讓明星真實戀愛。節目通過呈現明星的戀愛細節，從而打造適合觀眾的‘戀愛指南’，和大家一同探討積極的戀愛觀，每個人都可以從中找到自己的身影。現在，第一季節目已經播出近半，正是所有人對節目最期待的時間點，在朋友圈投放首支電視綜藝廣告，算是一種和觀眾互動且回饋觀眾的方式。”作為朋友圈的第一支電視綜藝節目廣告，在業界引起轟動被稱為新穎的創新方式，有業內人士表示：“有了《我們相愛吧》這個先例之后，估計會有更多的電視節目或其他影視內容效仿。”對此，張博表示：“朋友圈的這支廣告從內容上看，沒有採用生硬的廣告形式，而是以小清新的風格為主，就是為了和所有人產生情感共鳴。每個人看到后除了耳目一新之外，都會分享到朋友圈，或是在微博上繼續討論，希望更多人支持《我們相愛吧》這個節目。”

　　你收到“寶馬”，我卻看到“可樂” 盤點朋友圈廣告“試水”效應

　　2015年伊始，以往號稱“不賺錢”的微信推出了朋友圈廣告，在商業化道路上邁出了重要一步。但是在朋友圈裡，有人看到的是寶馬汽車廣告或 Vivo手機廣告，有人看到的卻是可口可樂廣告，不少網友紛紛推測這些廣告是根據消費水平來進行廣告分眾推播的。因此有心人士開玩笑地說：“據說看到寶馬廣告的都是土豪！啥都沒看到的，很抱歉，你已被拋棄了！”

　　今天，讓我們來盤點下，這些您看到或者看到品牌廣告是如何嘗鮮“朋友圈”的。

　　A “朋友圈”廣告試水者

　　2015年1月25日晚8:45分，寶馬中國、vivo和可口可樂成為朋友圈廣告全新營銷模式的先行者。一時間，“你收到誰家的朋友圈廣告？”成為朋友圈熱議話題。

　　寶馬中國：越是期待已久，悅是如期而至

　　品牌本身調性與話題性強，是目前為止最受熱議的朋友圈廣告。收到廣告的人高調“炫富”，沒收到的人自嘲為“吊絲”，討論熱烈。

　　vivo：向音樂致敬

　　以音樂為主線，祭出經典音樂元素，從貝多芬到邁克爾杰克遜，從微信、微博蔓延到網站，引發音樂發燒友們一眾向音樂致敬。

　　可口可樂：團圓年味，就要可口可樂

　　正值春節前夕，可口可樂的廣告畫面沿用了品牌顏色，突出了新年的喜慶氣氛。

　　值得一提的是，該廣告畫面並沒有鏈接到H5畫面或視頻頁，而是跳轉到品牌定制的微信表情中，提升了傳播的趣味性及消費者的參與度。

　　B “差別投放”引發熱議

　　朋友圈廣告精准營銷的巧妙，在於能更好抓住消費者的“身份認同感”，從而引發更多的共鳴以及討論。