中國出版業“走出去”經驗成就綜述 越走越精彩

　　5月27日，全美最具影響力、規模最大的年度國際書展——美國書展將在紐約舉行。由於此次中國應邀擔任主賓國，今年的美國書展，為中國出版業全面展示中華文化獨特魅力、不斷提升中國出版業國際傳播能力，提供了重要契機。

　　5天書展期間，8場重大活動、4場出版高峰論壇、50多場出版交流活動，以及近50場作家學者交流與中國圖書銷售推廣活動、7場文化藝術系列展覽等近120場主賓國系列活動將輪番上演。繼2009年法蘭克福書展和2012年倫敦書展主賓國活動之后，由中國出版業帶來的“中國風”，又一次勁吹海外。

　　黨的十八大以來，中國出版業不斷積累經驗，“走出去”的步伐日益穩健，成果日漸豐碩。

　　以國際書展為平台，積極交流競爭

　　借助國際書展，展示中國出版面貌，同時通過和海內外同行深入交流，不斷提高自身水平。國際書展，已成為中國出版業“走出去”的重要平台。

　　在不久之前的倫敦書展上，中國出版集團代表中國出版界，獲得了前所未有的禮遇與榮耀——書展組委會首邀中國出版集團公司總裁譚躍作為亞洲出版業唯一致辭人在倫敦書展開幕式上致辭，並授予中版集團“倫敦書展國際出版卓越獎主席大獎”。值得一提的是，該獎項是倫敦書展第一次頒發的國際性綜合性大獎。此外，在分獎項單元中，中版集團兩家成員單位共獲三項提名，令全球出版界矚目。

　　這是中國出版集團繼2013年、2014年連續兩年入選“全球出版業50強”，2014年首次入選“亞洲品牌500強”后，再次獲得國際出版業主流評價和肯定。這次獲獎，在一定程度上標志著中國出版業在國際文化交流中的影響力有了實質性提升。

　　“過去參加國際書展，我們的活動很少，像是在自娛自樂，但現在情形已經發生變化，中國出版人開始越來越平等、自信地和國際同行開展深入溝通與合作。”親身感受倫敦書展榮耀的中國出版集團副總裁潘凱雄深有感觸地表示。

　　充分利用國際書展平台，以我為主開展活動，積極參與國際市場競爭，已成為出版業今后發展的一大著力點。目前，中國參加的國際重要書展遍布五大洲30多個綜合性和專業性書展。僅2014年，國家新聞出版廣電總局即組織國內出版單位參加了32個國際書展，參展總人數達到1306人次，展覽面積共計6307平方米，參展圖書3萬余種，版權輸出量近3289項。

　　以重點工程為載體，推進內容“走出去”

　　近年來，隨著出版業“走出去”步伐的不斷加快，重點工程已成為推進內容“走出去”的重要載體，更是實現出版“走進去”的重要抓手。國家新聞出版廣電總局先后實施了經典中國國際出版工程、中國圖書對外推廣計劃（與國務院新聞辦公室合作）、中外圖書互譯計劃、中國出版物國際營銷渠道拓展工程、重點新聞出版企業海外發展扶持計劃、邊疆新聞出版業走出去扶持計劃、圖書版權輸出普遍獎勵計劃、絲路書香工程等8大工程，基本構架了內容生產、翻譯出版、發行推廣和資本運營等全流程、全領域的“走出去”格局。

　　其中，經典中國國際出版工程在提升版權輸出的數量和質量、提升中國出版物國際傳播的有效性、提升中國出版物的國際影響力等方面，發揮了重要作用。目前，共有近2827種外向型圖書獲得了資助，累計金額超過1.45億元。包括《狼圖騰》《山楂樹之戀》《關注中國——41位駐華官員談中國共產黨》等一批優秀圖書以版權輸出和出版合作的方式，進入國外主流發行渠道。

　　中國出版物國際營銷渠道拓展工程重點構建以國際主流營銷渠道、國際重點網絡書店、百家海外華文書店、雲南新知華文書局為主的立體化中國出版物國際銷售網絡。在其規劃下，目前已有23.39萬冊圖書進入拉加代爾集團3400家實體書店，亞馬遜“中國書店”項目已累計上線圖書31萬種，百家海外華文書店聯展計劃依托全球180家海外華文書店推動中國圖書走向世界。

　　最新實施的絲路書香工程，旨在貫徹落實習近平總書記提出的“一帶一路”重要戰略構想，發揮新聞出版在面向沿線國家營造“講信修睦、合作共贏、守望相助、心心相印、開放包容”的文化輿論氛圍的獨特作用。2014年，我國先后與斯裡蘭卡、科威特簽訂合作備忘錄和互譯出版協議，舉辦了第16屆科倫坡國際書展中國主賓國活動和第59屆塞爾維亞貝爾格萊德書展中國主賓國活動。未來，該工程將全面實施“重點翻譯資助項目”“絲路國家圖書互譯項目”“漢語教材推廣項目”“出版物數據庫推廣項目”“重點圖書展會項目”“出版本土化項目”等6個重點項目中8個子項目。

　　以“走出去”為契機，版權輸出持續增長

　　中國出版業“走出去”所取得的累累碩果，必然帶動版權輸出的持續增長。經初步統計，2014年我國共輸出版權10171項，與2013年相比增加95項。

　　比例結構不斷優化。經過近十年的努力，我國出版物版權貿易逆差大大縮小，從2003年的15︰1縮小到2013年的1.7︰1，2013年版權輸出10401項，超出“十二五”規劃目標3000項。

　　區域結構不斷優化。我國對主要發達國家的版權輸出與2003年相比增長了77.65倍。

　　內容結構不斷優化。《習近平談治國理政》《歷史的軌跡：中國共產黨為什麼能》等一批反映中國社會主義核心價值觀、中國夢、中國道路、中國模式和中國優秀傳統文化的出版物進入西方主流市場。

　　語種結構不斷優化。在英文版權輸出不斷增長的同時，其他語種版權輸出實現了較快增長，多語種特別是小語種圖書的版權輸出不斷增長。

　　形態結構不斷優化。一批大部頭、專業性強的出版物借數字版權實現了海外輸出，在取得良好效果的同時，進一步促進了紙介版的版權輸出。（本報記者 吳娜）