“一劇兩星”時代收視壓力更大 二輪劇也要搶獨播

《錦繡緣華麗冒險》劇照

從“一劇四星”到“一劇兩星”，2015年上半年的衛視熒屏正在經歷轉型中的陣痛。整體來看，雖有《何以笙簫默》、《活色生香》、《千金女賊》、《虎媽貓爸》 等劇掀起的小高潮，但至今仍缺乏一部“現象級”大劇，在這樣的大勢下，1.5輪劇、二輪劇悄然增加，衛視購劇爭搶的對象，也從首輪劇蔓延到了二輪劇。

二輪劇搭車首播熱度

從目前正在各衛視黃金檔播出的劇來看，二輪劇並不少，其中既有《錦繡緣華麗冒險》這樣剛剛下檔的熱播劇，還有《如果愛可以重來》、《鐵核桃》、《霧都》等稍早的劇，更有央視與省級衛視頭一回採取1.5輪跟播的《於無聲處》。記者獲悉，和首播前就簽訂合同的1.5輪劇情況有所不同，這些二輪劇基本都是在首播階段才和片方發行渠道進行談判，目的就是為了確保能“搭車”到首輪劇的熱度，而且為了防止觀眾注意力迅速轉移，一旦買下就會盡快排播。這樣的排播方式和近年來衛視黃金檔電視劇收視普遍下滑的態勢有關——去年年底，《武媚娘傳奇》、《紅高粱》、《二炮手》等一大批大制作趕在“一劇兩星”政策出台前搶跑道，但跨年檔過后，電視劇市場迎來了一個低迷期，雖然劇目數量增多，但大制作並不多，“一劇兩星”新政中每晚兩集的規定，使得以往三集聯播的衛視不得不拿下收視最高的第三集，直接導致除了湖南衛視外的多數衛視收視集體下滑。

在收視壓力下，“一劇兩星”並沒有達到新聞出版廣電總局最初“百花齊放”的設想，相反的，二輪劇甚至三輪劇明顯增多，據統計，僅今年前兩個月就有52部劇是二三輪播出，比去年同期增加了174%，於是，如何選對一部二輪劇成了不少二三線衛視的課題。縱觀今年以來收視表現較好的劇如《何以笙簫默》、《千金女賊》、《活色生香》、《錦繡緣華麗冒險》等，很多都屬於“高顏值劇”，電視劇觀眾明顯開始年輕化，湖南衛視副總監雷晴表示選擇《錦繡緣華麗冒險》二輪播出正是出於吸引年輕觀眾的考慮，畢竟該劇至今網絡播放量已累積突破50億，大結局城市網收視率達2.60%，“雖然我們的收視率目前來看沒有很明顯的提升，但從觀眾人群分析的數據來看，35-44歲的觀眾數上升了23%。

要獨播不要拼播

記者發現，和去年二輪也是四星同播的態勢相比，今年以來二輪劇獨播變多了，《錦繡緣華麗冒險》和《活色生香》的二輪獨播就被江西衛視同時搶下。雷晴認為，雖然二輪獨播劇比二輪拼播劇的價格要貴，但為了影響力還是值得的，“之前《武媚娘傳奇》有浙江衛視的1.5輪跟播，也有兩家衛視拼星二輪播出，但因為是拼播，最終我們沒有考慮。我們希望二輪劇最好是以獨播的形式播出，這樣的話我們在編排上可以有更多自由度，廣告客戶也很看好，畢竟以前來江西做宣傳的一線明星不算太多，但為了《錦繡緣華麗冒險》，主演黃曉明和謝君豪就分別到了江西南昌做兩場活動，這樣的宣傳力度在以往二輪劇播出階段是很少見的”。

購買首輪劇的一線衛視無車可搭，如何來規避風險？目前來看，不少衛視不約而同地將現有電視劇資源進行打包整合，用聯動的形式將幾部新劇放在同一主題下播出，希望讓平台能持續保持熱度，如浙江衛視的“春季戀歌三部曲”、江蘇衛視的“愛·闖未來播出季”、東方衛視的“迷情男神季”、天津衛視的“暖心親子季”等。（記者 朱美虹）