縣級廣電媒體如何在本地輿論中把握話語權

縣級廣播電視台飽受“會議台、宣傳台”的詬病，新聞不接地氣，欄目沒有生氣，收視率缺乏人氣，這讓許多縣級廣電媒體的公信力一落千丈，受眾大量流失，對覆蓋區域觀眾的影響力不斷減弱。浙江省富陽縣廣播電視台也面臨著同樣的問題。

那麼，縣級廣電媒體如何在本地輿論中把握話語權？如何在新媒體環境下求生存、求發展呢？筆者認為，隻有堅守主流陣地，承擔起輿論監督責任，敢於發出自己的聲音，順應媒介發展潮流，並且與新媒體深入融合，才能在發展中立於不敗之地。

一、縣級媒體要在主流宣傳中傳遞“主聲音”

廣播電視作為黨和人民的喉舌，決定了它在傳播主流價值觀、引導社會公眾輿論方面有著新媒體不可比擬的優勢和能力。作為縣級廣播電視台，要從本地的實際出發，充分發揮自身的優勢。

近年來，富陽廣播電視台把創新重大主題報道當作提高輿論引導水平、保持主流媒體權威性和公信力的重要抓手，圍繞黨的群眾路線、“五水共治”、最美鄉村、工業興市等主題，積極尋找政府決策與民眾訴求的關聯點和契合點，開設了《黨的群眾路線教育實踐活動》《我在基層當干部》《周二無會日 干部去哪兒了》《美麗富陽五水共治》等近20個新聞專欄﹔推出《富裕陽光 幸福養老》《身邊的典型學習》《高考改革》《慈善十年》等系列主題策劃報道，牢牢地把握了主旋律，正確地引導了社會輿論，有力地推進了政府各項工作。

當好黨委、政府的擴音筒，傳達好“主聲音”，不僅僅是主流媒體的責任，更彰顯了主流媒體的影響力。

二、縣級媒體要在輿論監督中善於發聲

做好輿論監督，保障公眾的知情權、參與權、表達權、監督權，是切實提升廣播電視公信力的重要途徑。這就要求我們要牢記媒體責任，以黨委、政府為中心開展輿論監督，能夠發出自己的聲音，而不是廉價地“隨聲附和”。

2014年以來，富陽廣播電視台圍繞市委、市政府為中心開展了輿論監督，把主要目標瞄准“五水共治”和“三改一拆”，開設了《美麗富陽 五水共治》《三改一拆 我們在亮劍》兩個以監督為主的專欄，監督力度之大空前未有。據統計，2014年新聞報道中涉及 “五水共治”題材的廣播電視稿616篇，“三改一拆”題材的稿件368篇。

例如，富陽市富春街道拔山村某養殖場，多年污水直排，周邊村民對此意見很大，當地媒體對其進行了多次曝光，並聯系相關部門協調整改，終於使這一老大難問題得到了解決。又如，在沿環金線、23省道等地段，違章搭建情況非常突出，當地媒介採用暗訪形式，直接點名到鄉鎮街道，形成了輿論監督的高壓態勢，促使沿線沿路責任主體如期完成拆違任務。

富陽廣播電視台與市委組織部、市紀委聯合策劃了富陽首個電視問政活動，全面推進我市環境保護工作和干部隊伍作風建設。實踐証明，縣級台搞輿論監督，不但能行而且有力。隻要我們緊緊圍繞黨委政府中心工作，借力使力，敢於發出自己的聲音，不但能贏得自己的政治分，更能贏得老百姓的感情分。

三、縣級媒體要在突發事件中先聲奪人

作為縣級主流媒體，黨的喉舌，我們要充分利用自身媒體“接近事實”“深入群眾”的優勢，在突發事件中先聲奪人，牢牢掌握話語權。

在突發事件，特別是群體事件的報道中，富陽廣播電視台會啟動應急預案，有效把握信息走向、妥善應對突發的輿情危機。比如，2014年5月18日，一輛裝載有四氯乙烷的槽罐車行至320國道浙江省桐廬縣境內時發生側翻，造成部分水體受到污染。這直接威脅了富陽乃至杭州城區飲用水水源安全。信息曝出后，搶水風波接踵而來。在面對境內外媒體咄咄逼人的提問時，宣傳部門沒有回避，而是及時進行信息發布。富陽廣播電視台也與環保部門取得聯系，實時報道分析取樣結果，將掌握的第一手資料第一時間發布出去，積極引導媒體的正面宣傳，消除市民恐慌情緒。

這起事件的成功報道跟政府的積極應對分不開，但從另一個側面也體現了我們縣級廣電媒體在危機時刻“能說話”“敢說話”“說真話”的擔當精神。由此可見，我們縣級廣電媒體“勢”微，但是有時“力”不微，往往在核心事件，特別是與百姓利益休戚相關的事件中能起到良好的宣傳效果，可以有力統籌境內媒體加強宣傳、防止境外媒體惡意滲透。

四、縣級媒體要在新媒體環境下搶佔輿論制高點

當前，網絡媒體、移動媒體等新媒體發展方興未艾，為觀眾提供了更為多樣和便捷的媒體信息服務，擠壓了廣電等傳統媒體的生存空間，縣級廣電媒體面臨著前所未有的嚴峻形勢。

富陽廣播電視台冷靜分析當前形勢，積極尋求破解之舉，通過投身於新媒體運作，建設“富陽電視台”微信公共平台，擁有5萬多粉絲，大家通過移動終端，可以輕鬆觀看富陽台所有節目。2014年，我們成功開設《富陽微新聞》，並在此基礎上，強化微新聞的主題策劃，提高微新聞“小而特、小而辣、小而快”的優勢，節目質量穩步提升，收視率節節攀升。

面對全媒體時代，縣級廣電媒體要加速完善自身平台整合，與新媒體進行深度融合，實現轉型升級，借助新媒體流動的信息能力，搶佔輿論的制高點。

“麻雀雖小，五臟俱全”，縣級台作為最基層的媒體，最大優勢是離基層近，最大的責任就是要把黨的聲音帶到群眾中去。這就要求我們必須更新自己的觀念，牢牢扎根於主流輿論陣地，承擔起輿論監督職責，在關鍵時刻有先聲奪人的勇氣，積極搶佔輿論制高點，使自己在激烈競爭中掌握主動權、話語權。

（作者系：浙江省富陽廣播電視台）