歌迷對著電腦看直播 演唱會觸網能迎來免費時代嗎

　　張學友的演唱會，一張門票通常要賣到上千元。24日晚，歌迷卻可以通過電腦同步免費欣賞“歌神”的現場演出。追星“追”了張學友十幾年的趙小沁昨天和記者交流時，依然難掩興奮，“雖然隔著一塊屏，但也是現場直播啊。對我們這些沒機會去現場的歌迷來說，實在是太棒了，關鍵還是免費的哦！”

　　過百萬的在線人數，讓出道30年的張學友見識了“互聯網+”的力量。作為此次轉播的合作方，騰訊視頻今年已辦了22場在線演唱會，觀看人數覆蓋1880萬，播放量突破3.08億，單場在線人數最高達219萬。盡管沒有身臨其境的親身體驗，但能和偶像隔著一塊屏實時互動，還是讓歌迷覺得很值。即使是收費，在線演唱會依然有市場。去年，汪峰在北京開唱，樂視網以30元/人的價格推出了國內首次收費網絡直播，最終吸引7萬多名網友付費收看，收入超過200萬元。

　　演唱會牽手“互聯網+”，儼然成了熱門。記者了解到，芒果TV、優酷土豆等視頻網站近期紛紛推出了在線直播計劃，涵蓋美國的音樂頒獎禮、韓國新星內地首秀、明星演唱會等多個領域。

　　盡管缺乏真實的現場感，但互動體驗卻是網絡直播演唱會的優勢所在。與偶像實時互動，讓不少粉絲為之欣喜。為了給歌迷帶來不一樣的體驗，張學友的演唱會就專門設計了不少互動環節。開場時，鏡頭就對准了正在后台的張學友，觀眾可以看到偶像吃東西、練歌等平時看不到的准備環節。張學友向在線觀看的網友問好，並笑著說，“很多人都好奇張學友是怎麼練歌的？今天我就呈獻給你們看。過去的六個月，我就按照今天演唱會的順序練習，因為剛剛有吃飯，所以如果打嗝之類的你們不要介意。”如此生活化的環節，在以前的演唱會上是很難看到的，這也給歌迷帶來了難得的體驗。

　　牽手“互聯網+”，明星的積極性也挺高。此前，張惠妹、莫文蔚、蕭敬騰、李易峰等歌手就先后試水。互聯網時代，用戶體驗非常重要。為了增強網民的參與感，李易峰辦個唱之前，就把點歌權交給網友，當天唱什麼歌完全由網友決定。主辦方介紹說，“演唱會現場還專門為網絡直播准備了機位，藝人可以通過鏡頭和網民互動。”張學友也和騰訊合作，通過全民K歌的方式從網友中選出和他合唱《你最珍貴》的歌迷人選。不到一周，參與人數就超過10萬。最終，北京現代音樂學院的王冠從數十萬參選人中脫穎而出，演唱會當晚和張學友合唱了《你最珍貴》。這也成為歌手與粉絲通過網絡互動的經典案例，大大拓展了明星與網友的互動空間。

　　免費蛋糕固然好吃，但有免費音樂下載讓唱片業衰亡的前車之鑒，不禁讓人對免費演唱會的前景有些擔憂。網友“天邊一朵元”就說，“免費蛋糕吃多了，如果歌迷不願意再為演唱會買單，歌手不是也沒有唱下去的動力了嗎？”

　　對此，大洋文化總經理丞澎洋表示並不擔憂，他告訴記者，“張學友此次演唱會之所以免費直播，是因為他的新專輯之前就是通過騰訊的平台發售的，創下了30萬張的紀錄。此次的網絡直播，算是雙方合作的一種延續。”但不管收費與否，網絡直播演唱會是否會對現場舉辦的演唱會形成沖擊呢？丞澎洋回應說，“現在的明星個場幾乎都是巡演，全國各地走一圈，完全可以把網絡直播放在最后一場，這樣既不會影響前期的票房，還能帶動整體關注度。”

　　在線直播，被視為一塊巨大的增量蛋糕。這方面，體育賽事早有先例。不久前，NBA官方宣布騰訊以5億美元獲得NBA未來五個賽季的網絡獨家直播權，該協議自2015年7月1日起生效。演出經紀人夏曉芝就告訴記者，既然體育賽事可以直播，演唱會自然也可以。網絡直播，可以讓演唱會的觀眾人數成倍增長，無論是否收費，都是一塊很大的用戶資源。

　　目前，現場演唱會的盈利模式已非常明晰，幾無潛力可挖。面對網絡直播這片藍海，各大視頻網站、演出公司都有自己的考量。騰訊視頻總編王娟就提出網絡直播可以通過“點播、定制、付費體驗”等方式實現商業價值的轉化。對此，夏曉芝很是認同，她對記者說，“抓住了用戶，就抓住了未來。‘互聯網+’為演唱會打開了一扇窗，網絡互動更直接，可以更加明晰地了解觀眾需求，並加以改善，讓用戶產生‘我也是演唱會一部分’的感覺。這種良好的參與感，將激發更多的用戶融入其中，擴大演唱會的關注度，形成良性循環。”

　　今后，或許看演唱會不僅僅是“看”那麼簡單。良好的互動體驗，為用戶帶來了全新的感受。在騰訊視頻此前舉行的29場演唱會網絡直播中，單場投票人數最高達到100萬以上，彈幕數量達50多萬條。據悉，一些視頻網站今后還准備復制視頻聊天室的盈利模式，推出“送花”等服務。歌迷通過電腦觀看演唱會時，可以向歌手獻上“鮮花”等虛擬道具，而這些道具則需要花錢購買。夏曉芝提醒說，“不過，至於歌迷是否願意為增值服務買單，還取決於能否把用戶體驗做到極致。”

　　“內容資源，將是今后爭搶的熱門。”丞澎洋在和記者交流時就說，“不過，線上線下可以進行聯動。既可以從線下到線上，做網絡直播，也可以從線上反推到線下，做實體演出。比如有一個網絡紅人，如果他的粉絲足夠多，那我們也可以為他舉行線下演唱會。換句話說，網絡是一個測試‘星級’的平台，可以看看有多少人願意為他買單。” （記者 董 晨）