經典金曲變電影現在進行時 音樂IP的優勢在哪裡？

　　《一生有你》電影立項發布會上，盧庚戌（左）現場邀請奶茶妹章澤天出演。

　　《睡在我上鋪的兄弟》大電影的主演確定為陳曉（右）和余心恬。

　　《一生有你》

　　多少人曾愛慕你年輕時的容顏/可知誰願承受歲月無情的變遷

　　《她來聽我的演唱會》

　　她來聽我的演唱會/在二十五歲戀愛是風光明媚/男朋友背著她送人玫瑰/她不聽電話夜夜聽歌不睡

　　《小情歌》

　　你知道/就算大雨讓這座城市顛倒/我會給你懷抱

　　《你的背包》

　　一九九五年/我們在機場的車站/你借我而我不想歸還

　　《睡在我上鋪的兄弟》

　　你總是猜不對我手裡的硬幣/搖搖頭說這太神秘/你來的信寫得越來越客氣/關於愛情你隻字不提

　　《梔子花開》

　　這是個季節 我們將離開/難舍的你害羞的女孩/就像一陣清香/縈繞在我的心懷

　　去年的五一檔，一部根據高曉鬆同名校園民謠改編而成的電影《同桌的你》成為了當時的票房黑馬，這部成本不高，制作規模也不大的青春片讓國內各大電影公司看到了一個商機——根據流行歌曲改編成電影，並將其定義為IP。IP並非是個新興詞匯，它是Intellectual Property的縮寫，翻譯成中文即知識產權，近幾年，根據熱門暢銷小說改編的電影，如《小時代》系列、《左耳》、《何以笙簫默》等片，都是根植於“IP”的項目開發，

　　談到IP，《同桌的你》導演郭帆表示，“IP本身有很多，但是我們這兒講的IP應該是品牌的意思。隻有成為品牌才能變得有意義。這個IP的范疇不僅僅是電影本身，還有周邊的衍生產品。這塊是我們國內目前比較滯后的，但是有很大的市場。其實我們目前IP的使用還遠遠不夠，只是剛開始，之后我想有很大的空間。我個人是特別主張使用這種品牌，並且培養這種品牌的。我覺得中國有品牌意識也只是這幾年才剛剛開始，所以需要一段時間的培養，也希望這個品牌慢慢地越來越強。”

　　而另一個現象是，由於《同桌的你》獲得了票房上的成功，導致出現了一批以歌曲作為IP改編的電影：《梔子花開》即將於7月10日暑期檔上映，《愛之初體驗》6月19日上映，而《一生有你》《睡在我上鋪的兄弟》也已經進入了啟動階段，有人認為這是電影產業原創力匱乏的體現，也有人會認為歌曲因為流傳度廣，大家耳熟能詳，可以省下很多宣傳成本，而且會促進市場票房，無論是利是弊，可以想見，音樂IP將會在未來幾年成為國產電影的一大風景。

　　為什麼會把歌曲改編成電影？

　　高曉鬆（電影《同桌的你》、《睡在我上鋪的兄弟》監制）：沒人懂營銷，懂營銷的就是老板。我覺得電影市場蓬勃起來的時候，其實不光音樂，所有撫慰過千百萬心靈的東西，都有可能在大銀幕上跟大家見面。包括當年的小說，甚至拍了十遍的金庸先生，撫慰過我們一代代少年的東西，都被拍了無數遍。音樂、小說、以前的電視劇……現在電影展現了一個龐大的舞台，所以大家都可以把這些東西拿出來跟大家分享。

　　因為前面有一個《同桌的你》，快五億票房，我自己也挺感動的。其實包括我自己開作品音樂會，不光是當年的人，包括年輕的人，也能在一起唱一些歌。音樂有一個好處，就是聽老歌的人比較多，其實說心裡話，聽老歌的比看老電影和老電視劇的人多。因為大家去卡拉OK唱歌的時候，老歌能撫慰很多人的心靈。包括我在這個學校裡住了30多年，后來我都很大了，有的時候夏天畢業的時候我到草坪上來，有一大堆男生唱《睡在我上鋪的兄弟》，女生樓底下一堆男生沖上面唱歌。音樂是生命力比較長的東西，而且最容易被勾起你的回憶。這麼做沒有特別的想法，就是水到渠成。

　　盧庚戌（電影《一生有你》導演）：我覺得大部分你說的IP並不是什麼IP，沒有什麼可說的。不是說弄一個以前流行的歌曲就是IP了，我不這麼認為。我覺得IP要符合這麼幾點，第一它確實是流傳度廣，而且對這一類的片子有一個情結，對這些人有一個情結。比如《同桌的你》和《一生有你》，無疑在幾代大學生心目中有一個情結。而且又是青春片，又講他們的故事，這是有一個情結。

　　第二個是立項的這個東西會有一個強烈的指向性，就是這個歌名要變成電影名，你要有一個強烈的指向性。舉一個很簡單的例子，《同桌的你》就是指當年的同桌，一聽就是青春懷舊。《一生有你》一聽就是愛情，我一生有那麼一個。我請問你一下，我不知道《你的背包》指的是什麼？一個背包？還有《小情歌》，我也不知道這是在說什麼。

　　第三點是大家有興趣去看，真的不是所有的歌名都能找到IP名。像你這麼說的話，《光陰的故事》，你問問誰想看。我可以舉個很簡單的例子，我說《一生有你》改編成電影的時候，我針對學生去演講的時候，學生開始尖叫，非常期待這個東西去改成電影。如果《你的背包》改編成電影，你可以去問一下你想不想看？《一生有你》出來的時候，就像你這麼大年齡的80后，沒有不會想去看的。請問《你的背包》改成電影，你問問自己想不想看？

　　音樂IP的優勢在哪裡？

　　高曉鬆：我覺得《睡在我上鋪的兄弟》，即使沒聽過歌，感覺起來也是挺有意思的電影名字，因為大家談了太多的校園愛情，但是兄弟之間等等這些好像還挺少來表現的。再加上我們會有超過十幾版不同的現代的歌詞的這首歌，會把這個歌的內容變成很多的內容，在前面的周播劇（注：樂視影業已與高曉鬆達成深度戰略合作，將《睡在我上鋪的兄弟》開發為涵蓋大電影、超級周播劇和音樂的生態IP項目）裡面有很多的預熱。我相信大家還會喜歡這首歌裡誠懇的回憶。

　　李錦文（《睡在我上鋪的兄弟》制片人/監制）：其實這個項目我跟導演已經前后一年多，也給我看了他很多的劇本，直到去年的年底，我們就感覺這個成熟了。實際上我是香港人，我可能對《睡在我上鋪的兄弟》沒有大家那麼深的情懷，可是我看了這個劇本之后，我就很想用一個香港人的角度，加上內地導演的視角去拍一部比較接地氣的電影。

　　盧庚戌：《同桌的你》和《一生有你》本身歌曲裡面的故事就很強。電影如果想成功，必須跟歌曲要有一個很強的關聯性，不能說拍《一生有你》，然后是一個國外的題材，或者解放前的一對夫妻，雖然也是《一生有你》，但是它跟青春校園就沒有關系，跟80后的生活沒有關系，他們也覺得這個不是他所期望看到的東西。

　　會傷害電影原創產業嗎？

　　郭帆（電影《同桌的你》導演）：原創跟IP本身沒有太大的沖突，沒有原創也沒有IP，所有的IP都是原創來的。我本身是學法律的，我比較較勁這些字眼，所有的東西都是IP形式，所以我覺得應該用品牌更為貼切一些。有品牌的IP是經過了長期觀眾的支持，有一個試錯的結果。對投資人來講，成熟的IP風險是低的，但是這並不意味著改編完以后就好，這還需要一個過程。從創作者來講，每個人都希望能有原創的東西，但這也是需要很長時間的。比方說《三體》，1999年就開始弄，弄到現在，當時也沒有人關注這個事情，去年開始《三體》火起來，不光在影視界火，在網絡界也火。這個之前並沒有人關注，所以去原創的話要耐得住寂寞，要有恆心。這個特別像影視界裡經常聊的藝術還是商業，藝術就是夢想，原創就是夢想。IP也是要有的。

　　盧庚戌：我覺得一定是互利的，比如說找歌手來唱電影的主題曲，那這種方式一定是互相有一個襯托的。（那你覺得有害嗎？）沒有害，但是也沒有太多的推動作用。我剛才說得非常明確，歌曲IP適合做成電影的並不多。你可以起無數的名字，你都可以用音樂名去靠，我們可以拭目以待，到底有多少的歌名能夠真的獲得市場認可。

　　音樂IP進行時

　　從之前國家廣電總局的立項公示可以看到，由優酷土豆集團成立的電影公司“合一影業”瞄上了金曲改編電影，包括有《你的背包》（陳奕迅）、《她來聽我的演唱會》（張學友）和《小情歌》（蘇打綠），前兩者的編劇都是孫思雨，從故事梗概上來看，影片只是借用了一下歌名，新京報記者就此特別致電了合一影業的宣傳負責人，對方表示，目前項目還沒有成熟，不方便透露具體進度，還沒有到可以對外公布的程度。

　　《你的背包》

　　梗概：1995年，玩世不恭的陳長天和沉穩內斂的劉子笑是好兄弟，他們同時結識了古靈精怪的盧小荻。三個人之間的關系一直很微妙，而盧小荻送給陳長天的背包，也成為他一直無法忘卻的記憶……

　　《她來聽我的演唱會》

　　梗概：年過三十的杜小筱在搬家收拾東西的時候，發現了一個積塵已久的箱子，裡面滿滿堆著青春的回憶。一盤音樂卡帶，讓她想起當年和青春時代的戀人肖凱的曾經，也想起自己這些年來的愛與悲傷。

　　《小情歌》

　　梗概：歌手夏辰和演員徐言相識於微，二人互有好感但是陰差陽錯沒有在一起，在演藝圈二人以朋友的身份相互扶持與愛護十幾年，在經歷生離死別之后二人最終在一起。

　　音樂人談音樂IP

　　1.對這個現象怎麼看？

　　2.優勢與難度？

　　3.還有哪些作品備選？

　　宋柯（內地唱片工業的操盤手之一。麥田音樂制作公司創始人，曾任華納唱片中國區音樂總監）

　　1.音樂IP這種歌曲改編電影應該算是中國電影界的一個創舉吧，看了很多歐美電影，這種例子不多。一方面說明一首歌給大家帶來的想象空間還是很大的，另外一方面國內電影的創造力實在有點匱乏，因此他們來幫助挖掘遺留的金礦，目前來說是好事兒。

　　2.其實一首好歌給人帶來的階段性的共鳴是很強烈的，很多好的作品十分有畫面感，也有人物代入感。如果沒有什麼其他好故事，鑒於青春片和愛情片還有廣泛市場，華語流行音樂界又是主要以性格為主，剛好契合。類似這種情況應該還是會發生的，不是壞事，挺好的。

　　3.比如說《花房姑娘》就非常豐富，也是想象空間極大的。崔健若是能拍一《花房姑娘》反響一定會很大。當然他應該不會像我想得如此直接，俗套。曉鬆也有新的項目立項，《睡在我上鋪的兄弟》，都是已經有人物設定的作品。目前這個空間是有的，當然太多了也不好，總會讓人覺得有搭車的嫌疑。

　　吳向飛（作詞人、歌手。代表作《開往春天的地鐵》、《路一直都在》）

　　1.個人覺得，電影用知名歌曲的名字來命名，本身的噱頭要大過電影本身。這樣的命題，比新起一個電影名更有觀眾緣，畢竟，原來歌曲的知名度在那兒擺著，受眾人群基數也夠大。就這個現象來說，我覺得很好，至少証明當初某首歌的影響力和流傳度。

　　2.因為歌詞創作很多都是截取了一個故事中的一個片段加以延伸創作。所以用歌名再來當影視或舞台劇的名字，會讓觀眾有好奇心。比如《同桌的你》，觀眾就會想，當初歌中那麼有詩情畫意的女孩，在影視劇中到底是什麼樣？很多好的流行歌曲，歌詞背后都有一個故事，通過影視的跨界，可以更加完整地展現當初那個感人的故事。

　　3.如果說《你的背包》可以拍成一部好的影視作品，那麼像《你為什麼背著我愛別人》《死了都要愛》等等歌曲，都會讓人有再度創作的欲望。當然，出於職業本能，我也會多問一句，當影視劇開始用以前很火的歌曲名字當成電影主題和名字時，原來歌曲的創作人可否拿到屬於自己的那一部分著作權收益？（記者 安瑩 古珺姝）