電商角力開搶"海淘"商標 是否為通用名稱惹爭議

自2014年“雙十一”商標被阿裡注冊，引得電商一片纏斗之后，又有一個電商熱詞被阿裡“承包”了——“海淘”。昨日據商標專家披露，“海淘”這個商標也已被阿裡奪下，且初審通過進入公示期。跨境電商領域的巨頭已經殺得不可開交，商標的搶先注冊讓其他跨境電商的處境步步驚心。

最新商標公告現“海淘”

海外代購日益火熱，跨境電商已然成為一個單獨的細分行業。各家電商巨頭砸重金布局，更有眾多關注於跨界電商的新興創業公司頻頻獲得大手筆風險投資支持。“海淘”當仁不讓地成了近兩年最流行的商業模式之一。

在國家工商總局5月20日的商標公告中，出現了阿裡巴巴第35、16、9類三個“海淘”商標的初審公告，如果在今年8月20日之前無人提出異議，該商標將予以核准注冊。

根據《商標法》的規定，一旦商標予以核准注冊，商標注冊人對其已注冊商標在法域內享有佔有、使用、收益、處分的權利，同時排除他人在核准注冊的商標和核定使用的商品上使用相同商標或者易產生混淆誤認的近似商標。

也就是說，如果阿裡巴巴的商標通過核准，其他跨境電商無法在互聯網廣告、宣傳海報中使用“海淘”二字。這對於市場行情日漸火爆的跨境電商無疑是個巨大的沖擊。據中國電子商務研究中心發布的《2014年度中國電子商務市場數據監測報告》顯示，2014年，我國跨境電商交易規模為4.2萬億元，同比增長33.3%。

記者在工商總局的網站上搜索“海淘”，發現阿裡巴巴有9條關於“海淘”的注冊信息。點擊第9類和第16類，顯示商標注冊申請於2013年3月13日，並於2014年4月11日完成初步審定，目前是“異議申請”狀態﹔第35類申請時間也為2013年，目前狀態為等待“駁回復審”，暫時都沒有注冊成功。

據透露，目前已有競爭對手提出異議。

是否為通用名稱惹爭議

對此，阿裡巴巴方面表示“媒體報道與事實不符，不予回應”。不過消息人士稱，由於阿裡的“一淘”、“快樂淘寶”等涉及海淘業務，早在2013年已申請注冊海淘商標，而當時海淘並未成為熱點，並不存在個別媒體解讀的“搶注”等角度。

去年，阿裡曾因搶注“雙十一”在電商界掀起巨瀾。與之類似，“海淘”一詞又能否被注冊為商標？“商標注冊中有保護‘申請在先’的原則。”北京百世福達知識產權公司總經理王浩說，根據《商標法》第11條，僅以本商品或服務通用名稱作為商標的不得注冊。不過“海淘”一詞是人們對近兩年興起的海外網購的稱呼。這種流行詞匯，是申請人獨創還是行業通用名稱，在認識上看法各異，較難判斷。

資深商標專家徐清認為，“海淘”是當下極具爆發力的國民消費模式代名詞，商標在進入初審公告以后，其可注冊性已經存在挑戰。

能否注冊成功看証據

“他人如果在公告之日起三個月內提出異議，阿裡的商標將暫時不能獲得注冊，商標局在審理異議人提交的理由和証據，以及阿裡的答辯理由和証據后做出決定，這通常需要一年半左右的時間。”王浩告訴記者，如果決定予以注冊，將會給阿裡頒發商標注冊証，如果決定不予注冊，阿裡可以申請復審，對復審裁定不服還可以在北京知識產權法院提出訴訟，來保護自己的權利。

阿裡能否成功注冊“海淘”商標，目前尚不能確定，其競爭對手需要提供充分的証據証明“海淘是通用名稱”，而申請人阿裡也需要提供証據証明“海淘”是自己獨創的商標，通過使用，已經具備顯著性，並在消費者中建立了對應關系。屆時，証據的証明力將決定“海淘”商標能否被阿裡成功注冊。

王浩看來，阿裡申請“雙十一”“海淘”商標，反映了國內互聯網公司保護知識產權意識的進步，“過去可能大家覺得商品上印著的‘××牌’才是商標，事實上使用在產品上的任何標識，無論是文字、字母、數字、三維標志，還是顏色組合和聲音等，隻要符合《商標法》的規定，就都可以是商標，像是‘李寧’這樣的人名、‘555’這樣的數字。”（潘福達）