中國出版商在敲美國的門 打造互聯網時代新增長點

　　“試水”西方主流書店

　　5月29日晚7時許，紐約街頭飄起細雨。位於百老匯大道上的巴諾書店上西區分店二樓一隅，中國作家麥家來店簽售交流活動，吸引了不少當地讀者。

　　“我是一名醫生，喜歡寫作，《解密》這本懸疑小說很吸引我。”提早來到現場的勞倫告訴記者，兩天前她買了這本書后，一口氣讀完。

　　麥家以對話方式與讀者交流了小說的創作過程和內涵。記者看到粉絲們拿著《解密》英譯版排隊簽名，書店經理又抱來一摞，請麥家最后也在這些書上簽個名，以便促銷。

　　據介紹，為迎接中國成為2015美國書展的主賓國，擁有1300多家分店的全美最大連鎖書店巴諾，首次為中國圖書設立展銷“專區”，並請麥家、馮唐等中國作家來店進行簽售交流等活動。

　　5月27日至31日在紐約舉行的2015美國書展，中國首次作為主賓國，展出150家出版機構、近萬種中國圖書，以作家學者交流活動、中國圖書銷售推廣活動、出版高峰論壇、文化藝術系列展覽等形式，讓美國讀者更多地感知中國。

　　“強烈的文化雄心需要依托踏實的文化實踐。”國家新聞出版廣電總局副局長吳尚之表示，參加國際書展本身就是展示中國文化的機會，主賓國活動更可以擴大中國聲音。但要講好中國故事，還需要研究文化走出去的模式。比如，此次在巴諾書店展銷的80多種約2000冊中國圖書，多數是通過版權輸出，由國際一流出版社翻譯發行。通過“試水”美國主流書店，獲得讀者反饋、了解市場需求，可以使出版、發行和銷售等環節更好地與國際接軌。

　　為世界提供另一種文化選擇

　　近年來，中國經濟取得的奇跡般成就引發了世人對中國道路的探究興趣。本屆美國書展上，《習近平談治國理政》《今日中國》“解讀中國共產黨”系列叢書等一批反映中國發展理念和發展模式、社會主義核心價值觀、中國夢的出版物，頗受關注。

　　美國福特漢姆大學法學院兼職教授、德匯律師事務所高級顧問律師尚·擷福說，美國不少法律學者在衡量其他國家時常拿美國制度作為標尺。其實在司法問題、種族歧視等問題上，美國有很多不公正的案例和不完美的制度。“中國有自己的價值選擇。”

　　70多年前，中美兩國曾並肩戰斗，譜寫了共同抗擊日本法西斯侵略的不朽篇章。在本屆主賓國活動中，中國特設紀念反法西斯戰爭勝利70周年專題圖書展，展出《共同的記憶：中美抗戰紀實》等圖書。

　　除了表達當代精神價值的“文化話語”，中國圖書走出去另一有吸引力的主題是傳統文化。在浙江少兒出版社展台，前來洽談合作的美國Highlights國際圖書出版公司亞太執行總監戴麥克表示，有關中國歷史、文化傳統的少兒繪本，如中國傳統文化精品“漫畫中國歷史”系列等圖書，美國讀者都感興趣。“這些內容在美國的期刊、雜志甚至教材中也有介紹，以便培養孩子們的全球化視野。” “為世界提供另一種文化選擇。”中國駐美國大使崔天凱認為，“走出去”的文化隻有保持民族性，才有影響世界文化的力量。

　　打造互聯網時代新的增長點

　　“萬般皆下品，唯有讀書高。”美中關系協會會長歐倫斯引用中國的一句老話致辭。他說，1972年尼克鬆總統和毛澤東主席通過“乒乓外交”破冰中美關系，43年來，兩國交往日益頻繁深入，中國作為美國書展的主賓國就是一個例証。圖書可以增進兩國了解，是推進美中關系的一個重要渠道。

　　目前，美國是中國版權貿易引進數量最大的國家，美國出版社的一些暢銷書已經實現在中國同步出版發行。同時，正在加速轉型升級的中國出版業也在探索進軍美國市場。

　　“中國網民增長快，中國在出版數字化上已走在前列。”已有200多年歷史的美國知名出版商Wiley公司，目前已實現60%的內容數字化。去年，該公司負責人到訪中國最大的出版集團鳳凰傳媒，讓他印象深刻的是，這家上市公司用3000萬美元購回古籍收藏，並將其內容數字化保存。“內容是出版業的靈魂，數字化是互聯網時代出版業的新型發動機。”鳳凰傳媒集團總經理吳小平介紹，8年前，鳳凰傳媒開始數字化轉型。一方面打造專業化隊伍，每年送骨干到美國學習最新技術﹔一方面將數字化與國際化結合，打造互聯網時代新的增長點。去年，該公司以8500萬美元完成了中國出版業最大的一起跨國並購，通過收購美國出版國際公司，初步實現了在全球電子有聲童書市場的嶄新布局。

　　“中國出版商已敲了美國的門，美國市場准備好了嗎？”美國出版商協會會長湯姆·艾倫在論壇上說。

　　美國書展期間，鳳凰美國控股公司在美國芝加哥市揭牌，江蘇人民出版社與美國聖智學習集團/聖智蓋爾電子圖書館舉行新項目簽約儀式，浙江出版聯合集團與美國加博教育集團簽署共同開發“國際青少年漢語學習在線教育平台”項目的合作備忘錄等。中國主賓國活動成為中國出版業開展中外出版貿易和版權貿易、參與國際出版市場競爭的重要平台。（李曉宏）