廣電總局"限真令"子虛烏有 綜藝節目缺少產品經理

　　一邊是廣電總局的政策，一邊是殘酷的市場競爭和對版權模式的瘋狂掠奪，中國電視綜藝節目會走向何方？

　　昨天上午，上海電視節和騰訊視頻聯合主辦的白玉蘭綜藝論壇，探討的主題就是“明天的綜藝節目”，聚集了騰訊公司副總裁孫忠懷、華策影視集團副總裁杜昉、中國網絡視頻研究中心執行主任夏陳安、浙江衛視節目中心主任周冬梅、天娛傳媒副總裁馬昊、騰訊視頻總制片人兼副總經理馬延琨等資深業內人士。

　　有消息稱，廣電總局將從6月底全面整治電視真人秀，這則所謂的“限真令”將直接導致各大衛視一個季度隻能上一檔真人秀節目。“限真令”如若實施，對於浙江衛視、湖南衛視、江蘇衛視這樣的真人秀大戶而言，將會帶來巨大沖擊。

　　昨天，“跑男”總統籌、浙江衛視節目中心主任周冬梅明確表示，總局相關領導証實，“限真令”一說起碼現在是子虛烏有的。這意味著“跑男”不僅將在今年雙季播出，明年的第四季也基本確定。

　　周冬梅說：“有這樣的傳說也正常，去年下半年到現在，明星真人秀節目扎堆出現，非常井噴。作為行業的主管部門，廣電總局對這個現象進行關注、研究，在必要的時候出台政策，進行一些規范，很正常，沒什麼可大驚小怪的。”

　　她認為，電視人更要充分相信觀眾的判斷力，他們手上的遙控器就是投票器，最終有創新、有立意的節目會留下來。

　　那如何解決創新的問題？昨天，天娛傳媒副總裁馬昊和華策影視副總裁杜昉不約而同地表示，電視台可以嘗試在一些非黃金時段進行創新節目的“試錯嘗試”，如果節目受觀眾歡迎，可以考慮擴大。

　　而夏陳安則認為，間接引進、間接創新是目前中國電視綜藝一條切實可行的道路。他覺得下一個熱點是挑戰類真人秀節目：“據我了解，包括東方衛視的《極限挑戰》，浙江衛視的《挑戰者聯盟》、江蘇衛視的《真心英雄》等，都是以游戲、職業挑戰為形式，這是一個很好的想法。”

　　夏陳安認為，電視綜藝必須在職業投資人、產品經理和超級制作人三種人力資源上布局。

　　他以“跑男”為例，雖然節目大熱，但是缺少產品經理在產業鏈上的開發，“改編的電影雖然有4個多億的票房，但不是很滿意，一開始想做一個故事性的電影，但后來發現演不下去，所以緊急協調了‘跑男’的欄目導演來救場，最后看到的電影真的是一個晚上拍完的。‘跑男’裡出現的游戲，應該是最火的游戲，但幾乎沒有聽到市場反應﹔‘跑男’裡明星穿的跑鞋，應該是當下的流行款，也沒有人去開發這個事情。”

　　電視綜藝必須在職業投資人、產品經理和超級制作人三種人力資源上布局。（庄小蕾）