揭秘影院排片潛規則 劉德華黃曉明陪院線老板喝酒

　　由騰訊娛樂、騰訊視頻主辦的“中國電影下一站：繁華往左，危機往右？”論壇15日在上海電影節舉辦，崔永元、環球影業前總裁馬克·施姆格、博納影業集團總裁於冬、安樂影片公司總裁江志強、香港星皓娛樂集團董事長王海峰以及導演張猛等出席論壇，吐槽中國電影所面臨的“內憂外患”，包括國產片走不出國門、影院排片不合理、粉絲電影泛濫等電影圈的怪現狀。

　　全國2.7萬塊銀幕

　　一天放映約15萬場

　　統計數字表明，2014年，我國共生產電影618部，其中有一半影片沒有機會進影院與觀眾見面。而進入影院之后，擺在片方面前最大的考驗就是排片率，通俗的說法就是排片場次。

　　資料顯示，目前，中國的銀幕總量已經超過27000塊，一塊銀幕每天可以放映5至6場，全國一天的放映場次大約為15萬場。今年4月12日《速度與激情7》在國內公映，排片率又接近60%，達到8.46萬場，加上午夜場，首日直取近4億元票房。而同期上映的王小帥的《闖入者》首日全國隻有2000多場放映，排片率約為1.5%，首日票房僅50萬元。最終《速度與激情7》狂攬20億票房，而《闖入者》約為千萬的票房，讓人真真切切明白排片率越高、票房越好的道理。

　　為多排片 劉德華黃曉明陪院線老板喝酒

　　片方送購物卡返點

　　為了讓影院經理多給自己的影片排片，片方可謂頗費心機：

　　在“繁華往左，危機往右？”論壇上，當主持人崔永元提出聽說很多電影老板跑院線都要遭遇“潛規則”時，於冬透露，一些電影制片方為了讓院線多給自己排片，有很多非常規的手段，比如返點、飛卡等。於冬解釋，所謂“返點”就是向影院返還票房分賬比例，而“飛卡”就是送購物卡。除此之外，於冬透露，還有私下降低票價等非常規手段。他認為，這些做法違背了市場公平競爭規則，

　　至於“拼酒”、“陪酒”等，更是司空見慣。據媒體報道，2013年底，香港警匪片《風暴》在國內公映前，身為主演、發行人和監制的劉德華就在接受記者採訪時坦言，他再也不想做發行了，因為要陪片商和院線老板吃飯、喝酒，實在是太尷尬了。

　　今年4月底，黃曉明投資並主演的電影《何以笙簫默》上映。據一位發行工作人員透露，該片公映前，黃曉明不但親自跑到多個城市請影院經理吃飯，還親自給他們夾菜、然后拿著自己的手機與他們“求合影”。目的隻有一個，博得影院經理的好感，在同等質量影片競爭中，能多給《何以笙簫默》排片。

　　於冬介紹，在成熟的北美市場，是看不到這些的，美國好萊塢六大公司每年也會辦影片推介會，請院線經理看片吃飯，溝通排片場次，但也就僅此而已。

　　全國4000家影院

　　偷票房的至少上百家

　　影院方面的潛規則，還有雖為人詬病、但已經成為常態的“偷票房”。於冬透露了一組國家相關主管部門的統計數字：目前全國的電影院有4000來家，但2014年，年票房不足10萬元的影院多達300家﹔年票房不足3萬元的也有100多家。“年票房不足3萬，意思是每天的票房不足100元。說實話，我都不知道它們是怎麼活下來的。當然那種12月28日才開業的影院除外，但這種影院畢竟是少數。”於冬認為，這100家影院多半存在“偷票房”的行為，而且非常嚴重——因為如果一家影院每天的票房不足100元，是不可能生存下去的﹔但它們還活得好好的，隻能是另有其因。

　　中國電影在北美的票房每年約隻有千萬美元

　　外患方面，國產片雖然近幾年票房領先於進口片，但最主要的原因是進口片有份額限制（比如每年進口分賬大片隻有34部）。2017年，根據中美有關WTO的相關備忘錄，中國市場將進一步放開甚至全面放開，這對國產片而言壓力巨大。

　　相反，北美市場卻一直是美國本土電影一統天下。於冬介紹，現在全世界每年產出5000多部電影，中國每年生產六百多部電影，但中國電影在海外市場所佔的份額非常低。美國電影在北美市場佔據99%的票房份額，留給了外語片是約為1億美元的蛋糕，這1億美元的三分之一被印度電影切走，中國電影在北美地區的票房僅為1000萬美元左右，且主要靠在華人地區發行所獲。

　　盡管“內憂外患”，但《臥虎藏龍》、《英雄》等片的全球發行人江志強認為，什麼行業都有危機，電影行業的危機還算是小的。環球影業前總裁馬克·施姆格也認同江志強的看法：“好萊塢幾十年以前就有危機，但很多人、很多事，也正是在危機中找到了機會。”他舉例說《速度與激情》剛開始拍的時候，主創團隊也面臨著巨大的成本風險，但他們不斷地根據觀眾需求調整、完善，最終將這個系列做成了好萊塢最成功的品牌之一。

　　至於影院的排片率，業內人士也表示，真正優秀的電影，是不用擔心被“潛規則”的——今年大年初一公映的《狼圖騰》，起初普遍不太看好，首日排片率隻有10%出頭。然而讓人大跌眼鏡的是，其首日票房卻高達4600萬——這就意味著它擁有著超高的上座率。此后，《狼圖騰》憑借超強口碑，排片量逐日遞增，最終狂收7億票房。

　　畢竟，影院也需要生存，不會跟觀眾過不去，不會跟高票房過不去。（記者 肖揚）

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