手機閱讀顛覆新聞傳播

　　新聞的權威性、時效性以及個性化，仍然是網民選擇新聞客戶端的重要因素。從這一點看，具有扎實基礎的黨報黨媒，有足夠的實力影響網民中的中堅力量

　　2015年，我國媒體持續了2014年的拐點，變化翻天覆地。2015年6月，我國手機網民突破6.56億人，4G網絡走向普及，老百姓對新聞資訊的獲取，正由傳統報紙、電視乃至電腦網絡，迅速轉型到便利快捷的移動互聯網。數據顯示，已有35.8%的手機網民習慣通過手機新聞客戶端獲取日常新聞資訊，新聞客戶端對於一個媒體的影響力至關重要，媒體轉型已迫在眉睫。

　　與傳統的網頁格式Web和WAP形式相比，手機新聞客戶端在資訊豐富程度、快捷性、操作方便性、呈現形式和深度方面有較強優勢，還可根據用戶的閱讀喜好、地域等進行個性化推送服務，正日益成為手機網民獲取資訊的首選方式。

　　根據艾媒咨詢相關數據，手機新聞客戶端的用戶使用頻次僅低於社交軟件，每天使用次數在1—2次間的用戶佔46.4%，3—5次的用戶佔35.0%。使用時長方面，43.7%的用戶每次使用時長在15—30分鐘之間。手機新聞客戶端用戶使用時段呈現大分散、小集中的特點，手機新聞客戶端應該根據用戶使用時段，提供相應的新聞內容和展現方式，以提升用戶的閱讀體驗。

　　手機新聞客戶端在產品交互設計以及內容方面體現了移動互聯網產品便捷性、內容海量性的特點﹔同時，值得關注的是，在艾媒的調查中，超過九成的受訪者明確表示不接受手機新聞客戶端付費服務。究其原因，一是我國移動網民整體付費意願較低，二是目前手機新聞客戶端仍未開發出較為成熟的，具有付費增值服務的商業模式的產品。某種意義上講，這可能會徹底顛覆傳統媒體，尤其是紙媒報刊銷售獲利的模式。

　　根據前述數據分析，手機新聞客戶端這個特殊新媒體已逐步普及大眾，但對經營機構而言，則會同時受到來自技術革新、快速內容獲取以及全新商業模式等前所未有的挑戰。

　　從市場定位看，隨著智能終端的爆炸式增長，中國手機網民數量距11億這一業界公認的理論飽和值，還有近1倍的增量空間。而目前手機新聞客戶端的活躍用戶約為2.5億，這也就意味著目前中國手機新聞客戶端市場格局還沒有完全定格，也意味著這一市場將呈現百花齊放的態勢，不可能一家獨大。

　　但在內容定位方面，新聞的權威性、時效性以及個性化，仍然是網民選擇新聞客戶端的重要因素。視頻、音頻甚至更多元化的多媒體形式將大量植入。從這一點看，具有扎實基礎的黨報黨媒，有足夠的實力影響網民中的中堅力量。

　　以人民日報客戶端為例，盡管上線時間較晚，但因其銳意創新，在新聞的權威、及時，網絡問政和政府服務等方面持續發力，僅僅一年時間，其用戶數就已突破4500萬。艾媒咨詢監測數據顯示，其位列中國主流手機新聞客戶端前十位，成為最具影響力的移動新媒體平台。目前，人民日報客戶端主要用戶群集中在高端黨政商用戶、活躍的青年大學生群體，這些用戶群體具有強有力的二次傳播力，其單個用戶的價值相對其他商業企業的新聞客戶端，體現出更強的輻射力和傳播價值。

　　總體而言，2015年，中國手機新聞客戶端市場發展超出了預期，不僅僅是傳統平面媒體和電視媒體感受到其咄咄逼人的氣勢，新浪、騰訊等網絡新聞門戶也遭遇巨大挑戰，向移動新媒體的轉型迫在眉睫。而對市場的探索，尋找適合自身優勢的市場定位與商業模式，借助移動新技術尤其是大數據處理技術顯得尤其重要，而這些都需要產業鏈上下游和用戶的共同努力。

　　（作者為艾媒咨詢集團創始人、CEO）