線上直播演唱會走入百姓家 讓互聯網拯救音樂行業

　　羽·泉演唱會現場設有大屏幕，觀眾在樂視音樂線上平台可以發彈幕互動，彈幕內容通過大屏幕可實時反饋到現場。　供圖/樂視音樂

　　穿著睡袍的“歌神”張學友雙手拿著刀叉，愜意地享用著餐桌上的牛排，他大快朵頤的畫面投放在奧體中心的大屏幕上時，引來現場粉絲陣陣尖叫。餐桌椅從舞台下升起，張學友也心滿意足地結束了他的“早餐”。此刻在舞台邊的一扇暗門內導播間裡，負責這場“WakeupDreaming醒著做夢”音樂會的導演，正通過對講機遙控著現場大屏幕上鏡頭的切換，這些鏡頭也實時傳給了守在電腦或手機前免費看音樂會的網友。隨著直播模式的發展，巨星演唱會一票難求、一票千金的日子會不會逐漸成為被遺忘的時光？

　　□現象

　　演唱會線上直播成風

　　2014年8月2日，樂視直播了“峰暴來臨”北京鳥巢演唱會，視頻網站對演唱會直播收費的試水初戰告捷。

　　樂視音樂給記者提供了一組數據，截至演唱會直播結束，樂視音樂售出4.8萬張線上電子票，在演唱會結束后的48小時內，又有2.7萬觀眾選擇付費收看錄播，最終線上實現7.5萬次直播門票購買。以30元的線上直播票價計算，僅演唱會線上收入就超過200萬元。而當時現場票價根據觀看位置不同分為280元到1680元7檔，共計有6萬歌迷購票入場。

　　樂視音樂從2012年就開始布局音樂會直播。據樂視音樂CEO尹亮介紹，今年全年樂視音樂直播數將超300場，明年每天至少直播一場。

　　去年8月31日，騰訊視頻直播張惠妹“偏執面”演唱會，線下觀眾是6000名，但線上觀眾卻超過100萬。截至今年5月，騰訊視頻LiveMusic已經舉辦了29場在線演唱會，觀看人數達1880萬，播放量突破3.08億，單場在線人數最高達219萬。跟樂視不同，目前騰訊視頻還不打算收取觀看直播的門票。按計劃，今年LiveMusic全年將直播50場以上演唱會。

　　演唱會的在線直播給不能到現場的粉絲多了一個選擇。芒果TV、優酷土豆等視頻網站也紛紛跟進。芒果TV跑到海外獨家直播了Billboard頒獎禮，優酷土豆推出了U-Music系列直播演唱會，而喜馬拉雅、KK唱響、荔枝FM等移動應用也開始發力手機端的音樂會音視頻直播。

　　□揭秘

　　技術保障直播不卡殼

　　5月24日晚，終於一睹歌神張學友真容的阿文在朋友圈晒出了6張現場圖片，一分鐘內收到的點贊數破20。開心爆棚的阿文剛給表姐發去個得意洋洋的表情，不料遠在南方某三線城市的表姐回復：“我正在網上看直播！”雖然在兩地，但阿文和她的表姐以及百萬觀眾，卻能同一時間沉浸在動人的旋律中。

　　要實現全國甚至全球上百萬乃至過億用戶同時在線觀看，如何才能做到既清晰又不卡殼？尹亮介紹，以汪峰演唱會為例，由於鳥巢演唱會是半露天，因此在收音、降噪方面都進行了很多突破。在音效上，樂視音樂聯手杜比公司，為演唱會搭建一套標准的環繞聲的系統。據悉，演唱會共採用2000支以上燈光、200支以上音箱，有200多人的技術團隊參與現場錄制、20台索尼F55不同機位現場4K錄制，進行實時電影級調色。尹亮還向記者透露，要保証直播不卡殼，需要強大的雲計算平台作為支撐。直播最終效果與設備、拍攝、技術傳輸的網絡情況都有關，是一套體系。

　　騰訊視頻方面則透露，騰訊為保証直播穩定，購買了大量的帶寬資源，並且演唱會直播全部租用衛星信道進行傳輸，以光纖寬帶做信號的報備。資料顯示，視頻網站在杜比技術、360全景拍攝等直播技術上投入的開發成本，甚至比單單購買版權的花費還要高，可達百萬元規模。

　　新型互動做大粉絲經濟

　　騰訊視頻線上直播演唱會不收門票，那靠什麼賺錢呢？騰訊視頻總編輯王娟笑稱，粉絲經濟大有可挖掘的空間。據統計，騰訊視頻直播的演唱會單場線上投票人數超100萬人，字幕超過50多萬條，龐大的觀眾量是粉絲經濟的基石。

　　記者從騰訊內部獲悉，一場演唱會的直播全過程全部圍繞用戶數據推進。以人氣偶像李易峰演唱會為例，當下李易峰受到諸多年輕的騰訊用戶追捧，騰訊視頻在網上貼出了李易峰演出的告示，號召網友投票選歌及進行評論。網友投票選出“在現場最想聽到的金曲”，李易峰將根據結果對排名前十名的歌曲進行現場演繹，最后排名前十名的歌曲總共獲得了117萬的互動支持。

　　在與用戶的互動過程中，騰訊基於觀眾“畫像”數據進行廣告招商，用戶“畫像”數據顯示，李易峰的演唱會女性觀眾達到75.7%。廣告招商除了傳統的演唱會冠名、在線視頻貼片廣告外，在演唱會播放頁面上還設置了動態跑馬燈、有獎互動等展位供品牌商選擇。

　　尹亮說，在對羽·泉去年聖誕“敢愛”演唱會直播前，海報視覺、曲目編排、互動設計等，都由“樂迷”親自票選，在演唱會當天，現場觀眾和網友還可以通過彈幕點歌、點評甚至是與羽·泉實現跨時空對唱。“線上線下的互動營銷讓商業體量出現了擴大，是質的變化。”羽·泉的這場演唱會線上共售出90018張門票，在傳播上覆蓋了超3億人群。

　　值得一提的是，線上粉絲花錢給偶像送虛擬道具商業潛力也很可觀。在歌手華晨宇的線上直播中，網友們在芒果TV和QQ音樂平台上一共送出了18萬朵虛擬鮮花，每朵價格是20元。當天華晨宇演唱會線上收入達到400萬元，與當天的線下票房收入幾乎持平。

　　□粉絲說

　　演唱會越來越好玩

　　“歌神”張學友第一次和網友現場對唱，令阿文的表姐倍感驚喜。她看到張學友在演唱會現場專門向QQ音樂和騰訊視頻的用戶打招呼，才明白現場有專門為在線直播設置的機位。上台與張學友對唱《你最珍貴》的歌迷也讓阿文的表姐躍躍欲試，這是騰訊視頻和音樂公司從20萬參選人中選拔出來的。她說，自己喜歡看演唱會頁面上的彈幕，可以和其他粉絲一起為偶像點贊，尤其是演唱會尾聲《吻別》一曲響起時，屏幕上的歌詞此起彼伏就像合唱，令人心潮澎湃。

　　阿文的表姐還在今年1月份看過任家萱S“1i〞“的演唱會直播，她這樣評價:“演唱會真是越來越好玩了!”這場演唱會除了直播頁面上有彈幕、網友評論欄和送禮物專區外，歌迷還可以搶沙發讓偶像看到自己。為了活躍現場氣氛，頁面上有“表演繞口令”、“賣萌5連拍”、“講冷笑話”等選項讓粉絲投票選擇偶像表演項目。

　　□明星說

　　讓互聯網拯救音樂行業

　　“真正想親臨現場的粉絲，是不會因為線上直播而缺席的。”在歌手汪峰看來，線上直播並不會影響線下的票房。汪峰此前在接受記者採訪時表示，如果演唱會本身優質，人們在線上看到覺得喜歡，最終他會來現場。認為直播會導致之后的演唱會沒有人來，這是沒有任何道理的擔憂。

　　汪峰稱，從其演唱會門票銷售的情況看，線上購票比例已經超過60%，“在這個時代還拒絕互聯網，肯定是一種愚蠢的行為，如果在互聯網上能形成良好的商業模式，一定能夠拯救更多音樂人甚至整個音樂行業”。

　　“我覺得觀眾花了30塊錢獲得好的消費，下次更會想辦法去現場看，畢竟Li““秀和透過屏幕，兩種方式的感受、體驗很不一樣。”羽·泉成員之一胡海泉說。（記者廖豐 顧夢琳）