熱播劇網站互動拉收視 看劇刷彈幕吐槽成了經濟學

　　《花千骨》彈幕截圖。

　　說起“彈幕”，不是啥新鮮事兒，在日漫迷的小圈子裡，看動畫片玩彈幕早已是家常便飯。而如今，這種二次元的玩法竟然進入到了影視圈。

　　眼下正在湖南衛視播出的54集電視劇《花千骨》，意外地在視頻網站找到了自己的“第二春”。通過視頻網站看回放的網友們，一邊看劇一邊刷彈幕，評論、吐槽、聊天齊飛，看上去無厘頭的評論成了“霸屏”的重要工具。當看劇刷彈幕成了“標配”，不會玩彈幕？那你就OUT了。

　　“看劇不如看彈幕熱鬧”

　　彈幕，原本是一種吐槽工具，誰承想成了影視公司新的經濟增長點。

　　據湖南衛視官方微博公布，截至目前，電視劇《花千骨》的網絡播放總量超過30億次。此前，76集《甄嬛傳》曾經創下國產劇70億次網絡播放量的紀錄，而僅播出了14集的《花千骨》，就能達到30億次，可謂妥妥地刷新了國產電視劇的網絡播放總量新紀錄。

　　在瘋狂播放量的背后，彈幕的使用可謂不二功臣。在貢獻了接近7億次播放量的愛奇藝上，《花千骨》播放頁面上彈幕的出現頻次幾乎達到了“刷屏”效果。有原著黨在彈幕裡劇透人物結局和吐槽特效，“霓漫天和朔風在一起了，殺阡陌的大結局相當慘呢，特效是三毛錢吧”﹔還有看劇黨忙於點評演員的顏值，並分成了各種派系，“殺阡陌好美”“小骨更美”的爭論此起彼伏﹔更有搗亂的網友各種“亂入”，“樓上的評論真有趣，要不要約飯？”

　　有不少網友就在評論裡調侃，“現在看劇都不如看彈幕熱鬧”。那些隻圍觀不發言的“潛水者”甚至會先看“無彈幕版”，再看“有彈幕版”並反復“刷劇”，絲毫不介意彈幕密集時甚至遮擋了劇情畫面，“看劇是其次，玩彈幕才更重要。”

　　從動漫粉專屬延至影視

　　同樣是在湖南衛視暑期檔熱播的仙俠劇《古劍奇譚》，去年播出時一度在專業彈幕網站Bilibili上達到過18萬條的彈幕數。這相當於每秒鐘有75條彈幕發布，彈幕幾乎掩蓋了整個視頻頁面，普通電腦甚至會因為彈幕過於密集而死機。

　　“后來，由於彈幕網站涉及版權問題，國內影視劇集無法再在彈幕網站觀看，才一度中斷了看劇發彈幕的熱潮。”彈幕網站資深用戶小沈透露，那些握有國產影視版權的視頻網站，由此發現了新大陸。以土豆網為例，該網站於2012年為了適應動漫人群而推出了視頻網站的第一個彈幕互動產品，2013年時則將彈幕功能接入全站，首次實現了影視劇的彈幕直播。隨后，愛奇藝、搜狐、騰訊等各家視頻網站也紛紛引入彈幕功能，最終將彈幕變成了“全民運動”，而網友們也玩得不亦樂乎。

　　彈幕的使用頻次，因為影視劇的類型不同而有著截然不同的結果。根據愛奇藝提供的用戶分析，熱衷於觀看《花千骨》的用戶中，18歲至24歲的用戶佔據了42.9%的比例，遠遠高於其他年齡層。據影視營銷人士趙小桌分析，《盜墓筆記》《花千骨》等劇幾乎都靠彈幕大火，主要原因還是在於其本身的目標群體就是以年輕人為主，“會玩彈幕的都是年輕人，並且熟悉網絡使用，符合了作品的目標群體。”趙小桌透露，此前電影領域也使用過彈幕進行線下推廣，作品也都是主攻年輕人群體的《小時代3》《秦時明月》等，“像文藝片或者比較嚴肅的正劇，就不會依靠彈幕來做借勢營銷，因為調性不符意味著不會有明顯的‘吸粉’效果。”

　　可能淪為差評營銷工具

　　“會集中吸引彈幕的劇集一般都自帶槽點，吐槽越多的劇反而會吸引更高的收視。”在影視評論人連城看來，這種“越雷越火”的風氣可謂刮遍了整個影視圈，“去年《小時代3》首映時，因為知道大家會瘋狂吐槽，片方還專門開了線下的吐槽首映場，就是為了借此提高關注度。”此外，在熱播度上與《花千骨》並駕齊驅的網絡劇《盜墓筆記》，也可謂“受益”於此。此劇開播時的先導集的特效太差，引得大量觀眾因為想要圍觀“渣特效”而關注該劇，吐槽彈幕密集而出。此劇在開播2分鐘內就達到了2400萬次的播放量。

　　“有營銷團隊甚至會專門從彈幕裡挖掘‘金句’，再把截屏上傳到社交網絡，通過這種手段進行劇的推廣，吸引更多人去看劇。”連城指出，靠彈幕來提升人氣的方法，已經成為影視營銷公開的秘密，彈幕也逐漸成為了這種“差評營銷”的重要工具，“這會讓一部劇集的熱播與劇作的質量無關，走向另一個反面的極端。”在他看來，這對於真正意義的影視鑒賞已經毫無益處，未來可能導致不少影視制作者劍走偏鋒，專門制作能引發集體大吐槽的雷劇來提高收視。

　　新聞補丁

　　彈幕

　　彈幕（dàn mù），本意指密集的子彈像帳幕一樣。該詞語起源於炮兵戰術，后被引用到射擊游戲和網絡視頻系統。大量吐槽評論從屏幕飄過時效果看上去像是飛行射擊游戲裡的彈幕，所以網民將這種大量評論出現的效果叫作彈幕。

　　這種視頻效果最早起源於日本動漫網站，后來被國內兩大彈幕網站Acfun和Bilibili引進，專供動漫迷觀看動漫時使用，后來各視頻網站也逐漸開通此功能，可在觀看影視作品時使用。

　　在中國人民大學新聞與傳播學院青年講師常江看來，樂意參與彈幕的網友在看劇刷彈幕的時候，其實在進行著網絡社交，“網民通過這種方式對影視作品進行解讀，也能更加迅速地融入大眾文化和人們日常言談的話題。”（記者 李夏至）