會員可看《盜墓筆記》全集 "IP熱"帶動網站付費潮

　　關注事件：《盜墓筆記》面向會員全集開放

　　核心觀點：IP熱在培養出用戶的付費習慣后，將全面開啟網站的付費模式。

　　2010年起，不少視頻網站開啟了用戶付費業務，其中包括電影點播、會員包月觀看以及演唱會高清直播等各個方式。但是在之后很長的一段時間中，盡管部分視頻網站不斷探索出新的付費模式，國產劇卻始終無法進行收費。一方面是因為目前國內用戶的付費習慣培育得依然不夠，而強行付費的模式存在收益風險。另一方面，國內網站自制劇的品質尚不夠過硬，很難吸引更多的用戶買單。然而，由熱門網絡文學改編影視劇的“IP熱”徹底打破了這一格局，上周五《盜墓筆記》搶先試水，開啟了國產自制劇收費的先河。在獲得了不俗的成績之后，筆者了解到，《盜墓筆記》第二季的劇本也已敲定。

　　據愛奇藝官方給出的數據顯示，當晚8點《盜墓筆記》全集在愛奇藝正式上線。全集上線后，5分鐘內愛奇藝的瞬時播放請求高達1.6億次，開通VIP會員的訂單請求也超過了260萬次，整體播放量據不完全統計已逼近10億次，造成了服務器“大癱瘓”的局面，盡管當晚愛奇藝表示已提前增加了3倍於平常的服務器資源，但訪問和支付頁面仍出現了大面積“請求失敗”的現象，引發了眾多網友的不滿。雖然因硬件問題引發了眾多網友的不滿，但這絲毫沒有擋住用戶觀看以及消費的熱情。由此可見，“IP熱”所引發的高收視浪潮效果顯著，用戶的付費習慣已開始養成。

　　然而，不得不說利用超強IP培養用戶付費習慣的方法相當高明。熱門IP畢竟有限，如何利用有限的資源開啟新的收費模式需要慎重考慮。此前，《盜墓筆記》先通過每周一集的播出形式讓觀眾有個提前觀感，在兩集先導集和一集正片過后，劇情剛剛發展至主角一行人首次下墓的階段，此時開啟付費觀看全集的模式，可謂是吊足了觀眾的胃口。由此，IP熱所引發的話題效應也隨之而來，部分先行付費的用戶在觀看全集過后以此為談資引發了二次甚至數次傳播，基於這種模式下所引發的連鎖付費效應是不可預估的。

　　其實，國產劇離全面開啟網站付費模式尚有一定距離，觀眾看重的更多不是付費與否，而與劇的品質是否過硬直接挂鉤。如何做出讓用戶心甘情願掏錢的品質大劇才是視頻網站首要考慮的問題。目前IP熱所引發的高收視浪潮剛好可培養出觀眾的付費習慣，如果劇本身的品質再提高到一定層次，用戶花點小錢又何樂而不為呢？