回顧中國"網生代"IP電影是是非非 原作不是萬靈藥

　　《小時代4》《梔子花開》這兩部典型的IP電影本周將上映。自從去年的上海國際電影節，博納總裁於冬喊出了“未來電影公司都將給BAT打工”這一驚世駭俗的口號后，中國電影逐步進入“網生代”的真相也愈發被揭示出來。業內將2014年稱為“網生代”元年，即基於互聯網基因的電影品牌們開始蠢蠢欲動的一年，各種“IP”類電影或涌入市場，或提上日程。那麼一年過去了，這些電影表現如何？它們到底是一種品牌意識還是電影創作者缺乏原創力的一種捷徑？今天我們就來回顧一年來IP電影的是是非非。

　　哪些IP受銀幕寵愛?

　　文學類最火歌曲類異軍突起

　　首先，讓我們來為讀者搞清到底什麼是“IP電影”。簡單說來，IP就是知識產權，可以是一首歌，一部網絡小說、一部廣播劇、一台話劇，或是某個經典的人物形象，哪怕只是一個名字、一個短語，把它們改編成電影的影視版權，就可以稱作IP了。那麼究竟哪些IP最常被改編成電影？

　　★小說類

　　自帶故事網絡文學后來居上

　　小說類因為本身具有故事情節，最易被改編成電影劇本，因此也就成了目前市面上最常見的IP電影種類。這其中又分為嚴肅文學類和網絡文學類。改編自嚴肅文學類的IP電影其實可算IP電影的基礎，像《紅樓夢》《大話西游》等都是脫胎於此，而《西游記》已經改編或者即將上映的電影更是不勝枚舉，成為當下最火熱的電影IP之一。

　　當代文學也有不少被片商看好，其中麥家的作品《風聲》《暗算》已被搬上銀幕，未來還有一部《解密》被導演何平看中。劉慈欣的科幻小說《三體》也早被片商收入囊中，第一部已經殺青。今年在上影節收獲好評的《烈日灼心》，其實也是改編自廈門作家須一瓜的小說《太陽黑子》。

　　網絡文學雖然誕生較晚，但是在改編成電影的路子上可謂后來者居上。這股風潮由2013年《致我們終將逝去的青春》引領，同年《小時代》持續發酵，此后的《匆匆那年》《何以笙簫默》《左耳》《萬物生長》等皆在此列。而在今年的上海電影節期間，《死亡循環》《三生三世十裡桃花》《盜墓筆記》等一大批網絡小說又公布了IP項目的啟動。即將上檔的《捉妖記》，其實也脫胎自《聊齋》故事中的《宅妖》。但此類電影表現各異，有票房口碑雙收者，也有產品合格口碑爭議者，不少拍攝此類影片的主創，甚至干脆以“產品經理”自居，對拍出的作品是否符合電影標准並不關心。

　　★節目類

　　“爸爸”“兄弟”紛紛上銀幕

　　近些年隨著真人秀節目的走紅，這種類型改編成電影后也票房不俗，甚至一度成為業內關注的現象。

　　去年春節檔《爸爸去哪兒》大電影狂賺7億，比一些原創電影毫不遜色，甚至更勝一籌。到了今年1月，《奔跑吧兄弟》大電影再度取得高票房，馮小剛導演雖然對綜藝電影猛批，但他自己擔任導師的《我看你有戲》也有拍成大電影的計劃，而春節檔，兩部《爸爸去哪兒2》和《爸爸的假期》對撞,並且也都成績不俗。

　　★歌曲類

　　多以青春為載體質感是突破難題

　　這種類型可謂是當下IP電影風潮中的“新貴”。去年春天，由高曉鬆監制的電影《同桌的你》僅憑著人們對這首歌曲的回憶就輕鬆拿下近5億的高票房，讓片商們看到了熱門歌曲IP身上的價值。今年，何炅的導演處女作更是鎖定了自己的十年暢銷歌曲《梔子花開》，將這股歌曲改編電影的風潮發酵到一定高度。隨后，大電影《愛之初體驗》《睡在我上鋪的兄弟》《小蘋果》《一生有你》等項目也來跟風。

　　總體來看，這類IP電影的載體大多是青春題材，主打的是懷舊和情懷，難免會在類型和故事上有所雷同，就像韓寒所說“現在是首歌都能拍成電影”。如何突破歌曲本身，成為一部獨立而有質感的電影作品，是這類電影面臨的問題。

　　★動漫類

　　“喜羊羊”才是中國IP“鼻祖”

　　其實這是在國內做IP電影最早的一種類型，像在熒屏上深受孩子歡迎的《喜羊羊與灰太狼》，人家的電影版已經進入第七個年頭，只是最初做成電影時，IP的概念還沒有今天這麼火熱﹔再比如《熊出沒》系列，也是從電視走向電影的成功案例。今年，六一檔的《哆啦A夢：伴我同行》主打80后的回憶牌，收獲了5億元票房，上影節期間，源自國產動漫形象的《黑貓警長之翡翠之星》與《西游記之大聖歸來》也備受矚目。

　　★游戲類

　　受各類互聯網企業關注

　　游戲類改編電影可能是最符合互聯網+電影的IP電影類型，也是各類互聯網企業最關注的類型之一。之前騰訊成立電影事業部時便宣稱，將推出兩部改編自騰訊游戲《QQ飛車》和《斗戰神》的IP電影，除此之外還有改編自《洛克王國》《QQ炫舞》《天天酷跑》的電影項目也准備上馬。今年上影節上，歡瑞世紀發布了未來十部新片計劃，《古劍奇譚》《仙劍奇俠傳》《軒轅劍》等知名游戲都被傳出即將改編為電影的消息，其中，《古劍奇譚》目前已經敲定由劇版的男女主角李易峰、楊冪出演。

　　★網劇類

　　《萬萬沒想到》讓國民岳父見國民老公

　　網劇改編成電影也是今年電影界比較火熱的現象之一，主要源於今年夏天，憑借網劇《屌絲男士》等走紅的大鵬自導自演了一部《煎餅俠》，還未上映已經賺足眼球，被看好成為暑期檔黑馬。而另外一部粉絲眾多的網劇《萬萬沒想到》也在前不久舉行了啟動儀式，宣布將拍大電影版，並請到了王思聰和韓寒同時站台，關注度爆棚。

　　還有一個較另類的例子是今年年初的《十萬個冷笑話》取得過億票房，該片雖是一部動畫片，卻定位於“成年動畫”，按照網劇的形式播出，也可算作是網劇改編電影的例子。

　　★腦洞類

　　廣播劇字典人名也成為開發對象

　　IP電影的熱度讓眾多行業都十分眼紅，除了相關行業，片商們更將觸角伸向了更遠的地方,於是誕生了一大批腦洞大開的IP，比如已經有投資方拿下了《新華字典》作為IP電影開發對象。還有“李雷與韓梅梅”這兩個名字的版權就賣了50萬元，並已在電影局立項﹔而《小豬班納大電影之夢想大“帽”險》，更成為了國內首部由童裝企業主導打造的系列動畫電影。正在上映的《張震講故事》更是來自於廣播劇，雖然票房不佳，但影片已經公布了要連拍10部的計劃，看來是要把這一IP開發到底。

　　聲音

　　過度執著於創意營銷，不會成就好電影

　　★贊

　　好IP能推動行業結構優化

　　針對電影項目應該如何開發，原創與IP孰優孰劣，IP是概念泡沫還是會形成常態，華語電影應該在類型上創新還是補缺等問題，不少業內人士都在各種場合發表了意見。

　　剛過去的第18屆上海國際電影節互聯網電影嘉年華論壇上，電影IP成為會場上討論的熱點，PureArts動畫的雨果以及騰訊動漫業務部總經理鄒正宇認為，互聯網改變了很多傳統行業，但“內容為王”依然是鐵一般的規律，在很大程度上，內容就是今天炙手可熱的IP，“一個能激發粉絲情感，受到追捧的好IP，可以有力地追逐文化與商業上最大化價值，甚至推動整個行業的結構優化與成長，而積極參與優質IP挖掘與締造的專業協作，將獲得前所未有的機會”。

　　《泰囧》編劇束煥比較中立，認為IP其實是機會也是陷阱，有些像《少年派》這樣的小說本身對人物的刻畫就很深入，但也有一些小說雖然很熱，但只是具備話題效應，而不適合改編電影，“如果太執著於創意點的營銷，可能就會是個坑，不會成為好電影”。

　　★彈

　　IP只是炒熱概念

　　也有人對IP持否定態度，具備多年大片開發經驗的資深編劇張家魯就干脆表示“IP只是炒熱概念”。他認為，文學和電影的創作還是存在巨大差異，劇本創作無論完全原創還是改編，都需要創造力。其實像編劇、導演、策劃這些從業人員所從事的開發工作並沒有太大的變化，小說、網絡熱帖、話題等一直都是題材的來源，就像之前的大數據一樣，IP只是行業裡流行的另一個概念。

　　談到當下電影IP流行的原因，張家魯坦言，目前中國雖然是全球第二大電影市場，但類型不夠，工業還跟不上，所有項目在開發，各家都在搶工作人員，“現在中國大陸有點像好萊塢，台灣和香港地區像英國、澳大利亞，不少導演、編劇跑到大陸，工作機會更多一些。”

　　《同桌的你》導演郭帆則表示目前中國的觀影人群並不成熟，隻有大家都說的“21.5歲”那個群體，這也導致了類型電影的缺失。

　　國外IP怎麼玩？

　　不過於依賴原作傳統內容巨頭把握話語權

　　國內IP這麼火熱，那麼電影產業更為發達的好萊塢這一概念玩得更加純熟。如今橫行全球的漫威系列電影就是從動漫IP改編而來，但顯然電影讓這一系列的漫畫更加風靡。這是因為，電影相比原著漫畫，雖然故事、人物有相似，但主創更注重打造電影本身的質感。同時，片商也沒有把野心止步於電影，而是借此擴大到更廣闊的領域，比如周邊產品的開發上。

　　在日本，許多漫畫被改編成TV版動畫、劇場版、大電影版等一系列形式，但每種形式都不會過於依賴原著，而是具備了各種形式本身的質感，即便獨立存在也是不錯的作品。

　　此外，國內國外還有一個很大的不同。據了解，在美國，核心的IP都是被電影公司和漫畫公司把控，我們很難看到Google、亞馬遜、蘋果與迪士尼等公司合作介入內容生產領域，但在中國，騰訊、阿裡巴巴、百度和優酷這些公司，正不斷和電影公司親密接觸﹔在日本，互聯網公司依舊弱勢，在集英社、萬代南夢宮、東京電視台、任天堂這些傳統內容巨頭面前毫無話語權，但中國的互聯網公司正不斷生產內容，倒逼傳統電影公司在互聯網時代的自省與改革。

　　不過，對於好IP是否會影響原創能力的擔心國內國外都是一樣的。上影節的好萊塢編劇論壇上，漫威御用編劇尼科爾·帕爾曼透露了一個好萊塢電影圈的現象，“選擇創作什麼劇本就像是一場賭博。當我周圍的一些編劇朋友成家之后，他們就再也不會創作原創劇本了。寫劇本就像創業一樣，他們不再願意去創作一個不知道賣不賣得出去的劇本。”而漫威前主畫師沃爾特·邁克丹尼爾說得則更加直接：“真正的IP是可以永久存活的。中國目前的IP還不能叫做IP，隻能叫品牌。”

　　發展趨勢

　　一大波IP在路上

　　雖然IP的是是非非還未辨明，但更多的IP電影已經在路上了。暑期幾部大IP青春片優勢明顯：《小時代4：靈魂盡頭》百度搜索指數高達26921，《梔子花開》也有22628，兩部影片的關注度超群。8月，周迅擔任監制的青春片《陪安東尼度過漫長歲月》也將上映，該片同樣改編自同名小說，周迅本人就是作者安東尼的書迷。下半年，包括《尋龍訣》《三體》《擺渡人》等業內期待已久的著名IP電影也將陸續上映。

　　除了已經拍攝完成的，還有不少籌備中的IP電影。阿裡影業之前公布了唐七公子著名網絡小說《三生三世十裡桃花》的演員陣容，引發粉絲關注。根據國家出版廣電總局最新一期的備案公示，八月長安的兩部作品，振華三部曲的后兩部《暗戀·橘生淮南》、《最好的我們》接連備案，都將被搬上大銀幕。此外，張曉晗的代表作《除了愛，我們什麼都不會》的同名電影也已經立項，目前正在籌拍當中。著名網絡作家墨舞碧歌的成名作《路從今夜白》則電影版和電視劇版同步進行開發。

　　今年上海電影節期間，成立近一年的游族影業公布了9部影視項目，其中IP項目是重頭戲，幾部大IP電影項目分別是《華夏之王》《女神聯盟》《一千靈異夜》及《三體》。董事長林奇透露，這是在未來兩三年中國電影產業迅速成熟起來的背景下做出的判斷。同樣，上海電影節期間成立的向上影業宣布拍攝天下霸唱的另一小說《死亡循環》，並請來了徐崢擔任監制。同時擁有並將陸續啟動的IP還包括《地底世界之霧隱佔婆》《天坑歷險記》《北大荒狼災記》《夜盜董妃墳》《崔老道捉妖》《靈異游戲》等。（記者聶寬冕）