從《你所不知道的中國》看媒介融合的路徑

摘 要：媒介融合隨著新媒體的興盛而出現，目前已經成為學術界內熱論的話題，媒介融合是指隨著衛星技術、數字化技術和網絡技術的進步，各媒介例如電視、報紙、網絡等，為滿足經濟利益和社會需求的目的下通過合作、整合和合並等手段，實現多媒介一體化多功能的發展趨向。筆者將從媒介業務的融合、媒介傳播渠道融合、媒介所有權融合的三大路徑，來淺析全媒體大型紀錄片《你所不知道的中國》在媒介融合上的探索路徑。

關鍵詞：媒介融合﹔路徑﹔全媒體﹔紀錄片

全媒體大型紀錄片《你所不知道的中國》由江蘇廣電總台和鳳凰網共同合作打造，於2014年10月1日播出。而這部紀錄片一經播出，收視率就迎來開門紅，在直播期間超過10萬人同時在線收看，短短25分鐘內流量突破百萬大關，不僅創下了中國紀錄片在互聯網上直播流量最短時間內突破百萬的新紀錄，同時還創下了首個紀錄片在互聯網和電視零時差同步播出的記錄，並且在鳳凰視頻紀錄片大獎賽上獲得了最佳全媒體運營案例獎，還獲得了由北京大學電視研究中心主辦的“中國電視掌聲•噓聲”發布會上“年度掌聲”獎。這都得益於江蘇廣電總台和鳳凰網在整個節目的制播過程是全平台和全過程的高度融合，才有這麼多突破性成績，該節目也為紀錄片領域的媒介融合提供了新的思路和路徑，將單純疊加的台網聯播升級為台網聯動的新階層。筆者將通過淺析紀錄片《你所不知道的中國》的媒介融合的路徑，從中總結出經驗和啟示，為傳媒界探索媒介融合的路徑提供一種新思路。

一、媒介業務的融合

隨著數字技術的出現和發展，不同媒介產品形態和內容之間的隔閡逐漸消失，不同的媒介之間共享信息內容，將信息的成本降到最低程度，文字、圖片、視頻、聲音這四個基本物理形態對於媒介融合之后的紀錄片，可以自由地抽取、整合、創造。同時，新聞從業者在這種環境下，會運用多媒體融合的業務技能和多媒體工具來完成工作。

（一）業務形態的融合

考慮到用戶使用移動媒體觀看時的時間的碎片化和專注度的易轉移性等，江蘇廣電總台利用數字技術來實現信息內容形態的融合，創造出各種形態的產品，為使用移動媒體等用戶量身定做了便於觀看和快速獲取信息的精彩片段、能隨時隨地互動的專欄、不需耗費太多流量的圖文介紹等，例如在紀錄片《你所不知道的中國》的專題網絡頁面上有各種不同形態的內容，像縮短時間的短視頻“精華集錦”、更簡潔明了的“圖文快報”還有文字版的主題報道等，供用戶來選擇，滿足用戶多元化以及個性化需求。

（二）業務技能的融合

江蘇廣電總台的攝制組全部選用全媒體記者型的人才，這種類型的人才不僅具有傳統媒體界限的思維與能力，還兼備融合媒體所需要的技能和思維，其所掌握的技能也趨於多方位甚至全方位發展。組建了這種全媒體混合採編團隊，不僅更大程度上挖掘人才的潛能，並且在應對節目一次採編多形態生產的情況下，可以根據各平台傳播形式的需求，各司其職，尤其在需要各種形式的短片和圖文展現給觀眾和用戶時，剪輯的工作量大大增加，選用合適的人才不僅為前期制作採集提供了人才，還保障了后期大工作量的編輯成功。

二、媒介傳播渠道的融合

媒介作為傳播信息和觀念的工具，在數字技術，網絡技術的不斷推動下，其功能相交融、被打通，“你”中有“我”、“我”中有“你”，江蘇廣電總台本著媒介融合的原則來制作和拍攝節目，在內容生產、宣傳到播出的過程，傳統媒體與網絡媒體實現雙贏，使得新舊媒體各自原有的短處消失或減少，而長處得到了彰顯或張揚，這種融合的傳播渠道是為廣大受眾所歡迎的。

用戶觀看節目既可以在電視上看，也可以在視頻網絡上同步觀看直播，也可以選擇播出后的點播收看等方式，用戶不再單單被動的接受信息，還可以在網絡平台參加有關節目的活動和話題討論。

（一）生產渠道的融合

除了江蘇廣電總台在制作和拍攝節目，網絡渠道對紀錄片的生產環節也起著推進和創新的作用，例如江蘇廣電總台利用一次採集多形態生產的方式，讓集團下的江蘇網絡電視台和作為合作方的鳳凰視頻，對節目進行了全程的實地跟拍，這樣他們可以拍攝到最新鮮的現場畫面，自己制作形式不一樣的生產內容，例如廣電集團下的江蘇廣電新媒體在網絡上便征集圍繞家鄉特色、人文風情為主題的創意海報，為節目提供一種更多的生產樣式，同時鳳凰視頻自己組建團隊將從江蘇廣電總台所獲取的素材分別策劃為“記者手記”、“精彩圖文”、“獨家路線”等七個欄目。

（二）營銷渠道的融合

《你所不知道的中國》制作團隊融合視頻網絡平台和社交平台等對其節目進行宣傳推廣，例如利用鳳凰網絡視頻和江蘇網絡電視台的網頁推廣紀錄片，把之前攝影組前期拍攝所獲取的花絮在網頁上即時上傳進行宣傳預熱，同時鳳凰視頻圍繞節目主題創辦了方言讀書活動和各種自制游戲，比如語音答題游戲、九宮格等吸引了很多網友一起互動，甚至通過旗下脫口秀《又來了》《建國65周年》專題等進行話題引入，對《你所不知道的中國》進一步的宣傳，並且其推出的街頭採訪節目《路人有約》也是每期進行不同的話題與形式來與節目交相呼應，配合節目的宣傳。江蘇廣電新媒體聯合鳳凰網推出了為《你所不知道的中國》進行圖文征集、DIY明信片“為你的家鄉點贊”等互動活動，超過60萬網友參與活動。在社交平台上，微博、微信發起圍繞節目的話題例如“一句話証明你是哪裡人”、“看《你所不知道的中國》，玩方言測試游戲”、“尋找屬於你家鄉的彩蛋”等活動都調動了觀眾的積極性，同時平面媒體也對節目進行了點評報道，平媒與網媒齊齊上陣，配合節目的播出節奏。

（三）播出渠道的融合

全媒體大型紀錄片《你所不知道的中國》融合電視台、視頻網站、IPTV、互聯網電視等多種渠道進行播出，或者由網絡視頻網站直接引入電視紀錄片欄目，根據電視節目的進展實時更新，這樣紀錄片在互聯網上可以獲得二次關注甚至重新關注，打破了受眾觀看電視節目的時間限制，並且電視媒介得益於網絡，使受眾能在移動的狀態中收看節目，這種播出渠道的融合也擴大了受眾收看電視節目的空間范圍。

江蘇廣電總台利用新媒體平台如鳳凰視頻、江蘇網絡電視台等進行全媒體多終端同步播出的方式，不僅使得受眾自主選擇觀看的時間和地點，還實現了紀錄片領域首個互聯網和電視零時差同步播出的記錄，並且經過事實証明，電視媒體與互聯網新媒體的合作，確實產生著1+1＞2的傳播效應，將單純的資源疊加的方式台網聯播升級為深度融合的台網聯動方式，為后人提供了一條形式多樣，可供借鑒甚至可復制的路。

三、媒介所有權的融合

媒介所有權融合是指一個傳媒公司或一個大型傳媒集團擁有種類不容的媒介形式，例如電視、廣播、報紙、網絡等，集團可以有促使各種類的媒介信息內容優化配置和資源共享的能力。

江蘇廣電集團下的組織機構有廣電新聞中心、電視傳媒中心、新媒體事業部等，新聞中心在制作節目《你所不知道的中國》過程中，技術上在各機構裡選用優秀的編輯及攝影人員等，還讓集團下的新媒體江蘇網絡電視台一起參與拍攝和制作，同時聘請電視傳媒中心的主持人作為節目的講解員，例如江蘇衛視的孟非，城市頻道的小路等，還利用旗下的江蘇衛視、江蘇網絡電視台、江蘇新聞客戶端等平台進行宣傳播出，各媒介之間在統一的目標下最大程度地實現資源的共享和整合，各平台協同運作，使得節目《你所不知道的中國》產生1+1+1>3的效果。

全媒體大型紀錄片《你所不知道的中國》是江蘇廣電總台在媒介融合路徑上的實踐，而這個實踐是成功的，觀眾的反響熱烈也証明了這一點，江蘇廣電總台利用媒介融合的思維求新求變，找到紀錄片更好的發展方法，從媒介業務融合到媒介渠道的融合再到媒介所有權的融合，各個媒介之間進行了大量的交互和配合，並且經過事實証明，電視媒介與網絡媒介的融合，確實產生著大於他們疊加起來的傳播效應，江蘇廣電這次媒介融合的實踐把以往媒介之間單純的資源疊加提升到深度融合的層次，為后人提供了一條形式多樣，可借鑒甚至可復制的路，也為互聯網紀錄片提供了可能。

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