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探析“互聯網+”時代下的傳媒技術變革

張穎

2015年07月21日13:22    來源:視聽    手機看新聞

在三網融合走向深入的大背景下,廣播電視相關技術的發展突飛猛進。新型智能終端設備層出不窮,多屏、曲面、彈幕等技術開啟智能電視視覺與社交新體驗。OTT點燃了廣電業互聯網化的導火索,互聯網電視市場進入培育上升期。在下一代電視的爭論中,4K、8K開始影響電影電視拍攝領域,OLED、ULED和QLED的交鋒變革新一代電視顯示技術。2014年,國家政策層面的大力推動、各家境內外電子企業的創新比拼,使國內廣電技術的發展緊緊追隨國際潮流。2015年1月6日,第48屆國際消費類電子產品展覽會(CES)在美國舉行,炙手可熱的電子技術再度引領傳媒科技浪潮。

一、智能終端設備:多屏、雲服務、交互

以智能電視(Smart TV)為首的智能終端設備早在2011年開始出現,2013年中國智能電視市場已形成規模,我國傳統彩電硬件生產商加速新一代智能電視研發,海爾、海信、TCL扎根國內市場,與國外三星、LG等品牌一爭高下。2013年下半年至2014年,智能電視市場進一步壯大,涌入新三大生產廠商,包括:視頻網站如樂視、愛奇藝,終端制造商如小米,電子商務企業如阿裡巴巴,它們各自擁有打入智能電視市場的優勢和目的。

視頻網站的目的在於進一步擴大用戶群和廣告招商,以小米為代表的手機廠商進入智能電視生產,目的是將積累的粉絲用戶群擴大至電視購買群體,而電子商務企業是推動消費者購買,擴大其交易平台的影響力。智能硬件設備陸續問世,其軟件系統服務的開發與升級也在進行。

智能操作系統以Android、Windows、蘋果iOS三大系統爭奪為主,我國智能電視操作系統大多以Android2.2系統佔據市場主體。隨著智能電視生產市場的不斷壯大,我國加快智能電視標准化進程,於2014年5月審核通過我國智能電視機TVOS行業標准,通過中間件開發,要求所有智能電視與廣電智能電視標准對接,實質上是對智能電視市場進行規范化管理。

如今,移動智能終端設備大有超越智能電視的趨勢,2014年全年,用戶通過移動互聯網終端收看視頻的流量已經超過家庭和企業互聯網流量。多屏時代,手機、平板電腦(PAD)、筆記本電腦(PC)隨身攜帶,大街小巷的Wifi滿足了用戶隨時連網的需要,電視APP也紛紛出現,用移動設備收看電視成為潮流。基於娛樂與服務一身的新型發明更是層出不窮,谷歌眼鏡、智能手環等可穿戴設備的出現,將屏幕概念置於人性化設計中,同樣滿足人們隨時隨地拍攝、傳播和接收信息的需要。

在智能硬件終端生產競爭之后,雲服務又成為IT企業瞄准的目標,阿裡雲、百度雲、樂視雲接踵而至,雲服務的出現實現了跨屏無縫切換,用戶在上一個屏幕的搜索、觀看等行為得到記錄,移動到下一個屏幕會出現是否繼續觀看的提醒頁面。以樂視TV打造的“樂視雲”為例,其開發的雲相冊功能給付費用戶提供上傳雲空間,經過雲存儲實現PC端與智能電視共享。此外,樂視雲還能提供游戲進程記錄和數據處理,通過雲賬號在另一台電視繼續闖關。

2014年,“彈幕”成為熱詞,這一互動技術在網絡視頻上已流行幾年,在《小時代3》的公映中以彈幕專場走入電影,在2014年金鷹電視節互聯網盛典直播中走入電視。彈幕成為電視盛宴呈現時推出的佐料,也成為人們互動交流的發聲平台。相比於屏幕下方一條條流動字幕,彈幕的樣式包裝更為新穎有趣,也帶給電視新的營銷空間。彈幕迎合了年輕人無處不在的社交需要,也滿足了人們愛吐槽的心理,但是,亂說話、無節操也惹來詬病,對於彈幕內容和條數的規范仍有待解決。

二、電視顯示:大屏到曲面、4K到量子點電視

從智能電視出現以來,大屏趨勢越來越明顯,電視在家庭客廳仍佔有一席之地,家庭影院的觀享體驗仍是便攜式電子設備無法取代的。2014年,在具有風向標意義的國際消費類電子產品展覽會(CES)上,曲面電視大行其道,成為多家參展廠商的新寵。海爾推出55英寸和65英寸兩款OLED電視,採用曲面且超薄設計,三星推出的bendable UHD TV還添加了平面、曲面一鍵轉換功能。曲面電視可提供更寬廣的可視角度與寬闊的全景影像效果,無疑比平面電視更能實現最佳觀看效果。

電視屏幕除了變大、變彎,也變得超高清。2013年被稱為是UHD(超高清)電視元年,液晶電視的時代已經一去不復返,4K UHD(或稱4K、4K2K,3820×2160,2160p)已是各大電視面板廠商必爭之地,日本廠商更推出8K UHD(或稱8K4K,7640×4320,4320p),提早布局下一代影響規格。目前,4K影像處理器需求規模進一步壯大,手機、顯示器、相機、攝影機也開始朝4K發展,電子信息產品將實現影像拍攝更高層次邁進。

電視廠商在電視顯示技術上的交鋒此起彼伏,各自有自己的殺手?。LED在2012年成為市場主流產品,2014年電視革命伴隨OLED、UIED和QLED之爭再度掀起,這與彩電企業的營銷不無關系。我國長虹、創維、康佳及日韓企業多推出OLED電視,TCL主推QLED,海信則主推ULED,它們的共同特點就是良品率高,在亮度和色彩方面比液晶顯示更為高級,但是各自也存在弱點,有待未來電視技術進一步升級。

三、互聯網電視:風口浪尖的新興行業

截止到2014年6月,互聯網電視這一新興行業一直佔據傳媒科技的風口浪尖,借助三網融合、多屏互動、移動互聯等技術,多個OTT機頂盒生產企業和互聯網視頻企業已經出手,DVB+OTT、IPTV+OTT的關系組合悄然出世。然而,主管部門的嚴管風暴又為互聯網與傳統廣電網、電信網的關系重構帶來新變數。互聯網電視無疑是有線數字電視和電信IPTV業務的競爭對手,但是互聯互通的時代,內容傳播渠道仍遵循優勝劣汰的生存法則。

2014年8月2日,汪峰北京演唱會在鳥巢上演,此次演唱會在樂視網、樂視手機、樂視視頻APP和樂視超級電視直播,所有收看用戶需支付30元人民幣就能獲得在線高清直播視頻和兩天回看權限。另外,湖南廣播電視台申請牌照推出了芒果TV,成為國家承認資質的省級廣電成立互聯網電視內容平台的領先者。從2014年4月打響“獨播”戰略到暑期《爸爸去哪兒2》播出,芒果TV幾個月吸納千萬流量,其營銷動用了微博、微信、APP客戶端等多種新媒體手段。芒果TV也在試水收費,華晨宇演唱會在全網的直播中,普通觀眾需注冊、充值繳費成為VIP用戶才能觀看,其支付手段包括支付寶和微信支付。最近,新一代芒果盒子也已問世。

互聯網電視的出現改變了以往家庭電視收視的方式。其一,打破頻道限制,搜索找內容。電視搜索的出現,無疑是對互聯網搜索的借鑒,給用戶自主選擇權。同時,它也改變了電視隻能線性播出內容的傳統邏輯,將網絡已經上傳的視頻內容隨時搜索觀看,觀眾無需等待固定時間段的重播。其二,為內容付費,實現用戶定制。互聯網電視改變傳統繳納有線電視費或數字電視費的固定收費方式,除了接入互聯網的固定寬帶資費,觀眾隻需購買電視盒子(OTT)就可以享受多樣的即時電視播放內容。此外,互聯網電視企業也會推出電視頻道沒有播放的演唱會、體育賽事、電影等,滿足各類“發燒友”的需要。

家庭電視接入互聯網或許是拯救電視的大計,電視台成為內容供應方的趨勢更加明顯。電視的高清大屏特征仍然是電腦無可匹敵的,互聯網企業尤其是視頻網站紛紛加入互聯網電視行業大軍,除了儲備內容資源更注重技術的突破。電視盒子扎堆推出導致山寨“盒子”等亂象,一方面是要對傳統廣電內容的版權保護,電視台內容的播放需要交稅,而網絡內容不交稅﹔另一方面,電視盒子缺乏統一口徑的管理,互聯網與廣電網結合勢必帶來審查困難。因此,互聯網內容集成播控平台及牌照頒發成為目前規范互聯網電視行業的利器。

在今年兩會上,“互聯網+”成為流行熱詞。“互聯網+”即指充分發揮互聯網渠道和技術的便捷性、智能性,對生產要素和資源進行集成優化配置,讓傳統行業實現升級換代,這昭示著互聯網將給我國多個產業帶來巨大變革。傳媒作為信息領域的前沿產業,實現了較早與互聯網的對接,與此相關的高新技術不斷被發明創造出來。紙媒與傳統廣電在強大的新媒體沖擊之下,也逐漸擁抱互聯網,尋求轉型、升級換代,讓自身的原創實力、內容優勢借助新的渠道延伸擴散,迎來新的契機。同時,為互聯網傳媒業服務的新興行業產生,高新技術企業、互聯網企業大量建立起來。比如,一家視頻網站,不止做內容產品,還參與電視盒子研發、APP開發、游戲開發等業務,最后形成擴散型產業鏈條,帶來巨大效益。可以說,傳媒技術的發展為傳統媒體和新媒體的不斷升級提供強大后盾,從而引發傳媒業的變革。

(作者系中國傳媒大學新聞學院2013級碩士生) 

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(責編:趙光霞、宋心蕊)




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