《世界報業趨勢》揭示最新發展數據

世界報紙和新聞出版商協會（WAN-IFRA）網站6月1日刊登文章《世界報業趨勢：報紙收入轉向新來源》（World Press Trends: Newspaper Revenues Shift To New Sources）。文章認為，報紙的商業模式經過多年的發展已經發生深刻轉變。以下是文章的主要內容：

根據世界報紙和新聞出版商協會最近公布的年度《世界報業趨勢》調查（The World Press Trends Survey），全球報紙發行收入在本世紀首次超過報紙廣告收入。

WAN-IFRA秘書長拉裡·基爾曼說，“新聞商業模式的基本假設——廣告商長久以來為新聞內容提供補貼——過時了。我們可以坦率地說，讀者已經成為出版商最大的收入來源。”

2014年報紙發行和廣告收入預計1790億美元，超過圖書出版、音樂或電影產業收入。根據WAN-IFRA的調查，其中920億美元來自印刷和數字發行，870億美元來自廣告。

基爾曼說，“報紙商業模式從以商對商（出版商對廣告商）為重點不斷轉向以商對消費者（出版商對讀者）為重點，這是一個重大轉變。”

整個20世紀，在一些市場，報紙廣告帶來高達80%的收入，廣告所佔比重因市場而不同：在一些歐洲和亞洲市場，廣告可能佔收入的40%。但是，調查顯示，報紙廣告收入下降幾乎無處不在，而發行收入卻比較穩定。

基爾曼說，“印刷版是過去很少的幾個傳統營銷渠道之一，而且往往是所有營銷商最普遍的品牌和邏輯選擇。但是現在這種相互依賴的直接關系不復存在。現今的廣告商有超過60個不同的廣告媒體渠道可供選擇。然而，在2015年，顯而易見的是，報業的故事不再是厄運、黑暗和衰退。盡管競爭激烈，但是世界各地的報紙都成功地証明了自己對廣告商的價值。他們正在發現與今天的新聞生產、廣告及發行收入相適應的新市場和新商業模式。他們已經從印刷版報紙商業模式轉向真正的多平台新聞媒體商業模式。”

雖然現在報紙遍及所有媒體平台，但是衡量其覆蓋面和影響力，依然持續陷入困境，像20世紀一樣，很大程度上依靠印刷版發行和多種獨立的非標准化的數字到達舉措。報業面臨的挑戰是用新的標准來衡量報紙內容在所有平台的覆蓋范圍。

《世界報業趨勢》調查包括來自70多個國家的數據，佔全球報業價值的90%。

報業未來在移動設備

五分之四的智能手機用戶在醒來后15分鐘內查看他們的手機。報業的未來在於爭取受眾的注意力，而移動設備擁有這一優勢。

全球消費者每天在手機（97分鐘）和平板電腦（37分鐘）上平均花費約2.2小時，二者佔媒體消費時間的37%，超過電視（81分鐘）、台式電腦（70分鐘）、廣播（44分鐘）、印刷刊物（33分鐘）。

移動設備用戶約有一半時間花費在應用程序（APP）使用上。目前，一些頂尖媒體發現，超過30%的用戶將移動設備作為其接觸媒體的唯一渠道。

通過台式電腦閱讀報紙的讀者數量首次下降。在美國、英國和意大利，讀者使用智能手機上網的時間現在超過使用台式電腦上網的時間。根據皮尤研究中心數據，排名前25位的美國報紙網站有19家移動設備流量超過台式電腦至少10%。根據美國報紙協會的報告，在2015年3月，隻使用移動設備消費報紙數字內容的受眾同比增長53%。

基爾曼說，“當談到新的收入，過去10年來我們一直在談論移動之年，它終於發生了。在2014年，全球桌面互聯網使用下降，人們更青睞於移動設備。在美國，移動應用程序使用正在成為所有數字媒體活動的主流。”

印刷版發行量東增西降，數字版發行量大幅增長

全世界約27億人讀印刷版報紙，還有超過7.7億人通過桌面數字平台閱讀報紙。然而，有越來越多的証據証明，印刷版和數字版結合使全球報紙讀者數量不斷增加。例如，來自澳大利亞的數據顯示，近86%的成年人在一些平台閱讀報紙﹔在英國，這一數字是83%﹔在智利，這一數字接近82%。

2014年全球報紙印刷版發行量比前一年增長6.4%，5年增長了16.5%。發行量增加是印度和亞洲其他地區報業的主要成果。印度報業依然是世界上最健康的印刷版報紙行業。更新的印度報業數據已對全球報業狀況產生顯著影響，這部分源自印度出版物的不斷增加。

亞洲報紙發行量較前一年增長9.8%，中東和非洲增長1.2%，拉美增長0.6%﹔而北美則下降1.3%，歐洲下降4.5%，澳大利亞和大洋洲下降5.3%。5年來，亞洲的報紙發行量增長32.7%，中東和非洲增長3.7%，拉美增長3%﹔而北美下降8.8%，歐洲下降21.3%，大洋洲下降22.3%。

在成熟市場，報紙正在採用從較少的訂戶手中賺更多錢的策略，這包括提高標價、通過減少印刷次數降低成本。但是這些舉措的風險是，疏遠一些細分市場的讀者來換取收入的增長。

根據普華永道會計師事務所的數據，2014年付費數字發行量增長56%，過去5年來增長超過1420%。路透研究院《數字新聞報告》對10個國家數字新聞發展狀況的調查顯示，平均10%的受訪者現在為消費數字內容付費，這一數字各個國家有所不同，巴西是22%，英國是7%。

印刷版仍然是收入的主要來源

在全球范圍內，所有報紙收入超過93%仍然來自印刷版，並且印刷版在未來許多年都將是報紙收入的主要來源。同時，全世界報紙正在投入精力，不斷創新，把商業模式從二維轉向多維。

根據普華永道的數據，盡管數字廣告佔整個報紙收入的一小部分，但是它持續大幅增長，2014年增長8%，5年來增長了59%。數字廣告支出的主要受益者依然是社交媒體和科技公司，其中Google佔據數字廣告收入的最大份額，為38%（193億美元）。Facebook在2014年佔近10%的份額，並且它是整個數字展示廣告和移動展示廣告收入的最大受益者。

電視依然佔據全球廣告收入的最大份額，互聯網和移動廣告份額在增長。電視廣告份額已不足40%﹔接下來依次是，桌面和移動互聯網廣告超過24%，報紙廣告15%，雜志廣告7.3%，戶外和電台廣告約7%，影院廣告0.5%。

2014年全球印刷廣告比前一年下降5.17%，5年來下降17.51%。從20世紀90年代中期開始，互聯網廣告（包括桌面互聯網廣告和移動互聯網廣告）的增長主要是以損害印刷廣告為代價。

2014年拉美地區印刷版報紙廣告較前一年增長4.86%，中東和北非增長2.21%，但是所有其他地區均出現下降：亞太下降6.54%，北美下降7.5%，歐洲下降5.01%。5年來，拉美印刷版報紙廣告增長27.68%，北美則下降28.22%，歐洲下降23.10%，中東和非洲下降22.11%，亞太下降7.34%。

2014年互聯網廣告支出超過整個報紙和雜志廣告支出。過去10年來，互聯網廣告佔全球廣告總支出的比重已從4%上升到24%。同期，報紙廣告在全球廣告支出的比重已從30%降至15%，雜志廣告比重從13%降至7.3%。

報紙數字廣告收入增長顯著，但不會取代高收益的印刷版廣告。2014年報紙數字廣告增長8.5%，5年來增長近60%。

（譯者單位：新華社新聞研究所國際傳播研究中心）