點映、路演、送煎餅 刷得了口碑才掙得到高票房

　　為賺口碑，導演大鵬親自上陣“賣煎餅”。

　　上周的中國電影市場，因為三位年輕導演締造出新的票房紀錄，《捉妖記》《煎餅俠》《大聖歸來》聯手攪動票房數據，單周狂刷17.5億元。7月21日，《捉妖記》片方宣布票房破8億，直奔國產片票房冠軍而去。事實上，這三部電影原本面對市場都是壓力山大，最后靠著堅強的品質，以及變著花樣搞宣傳發行，最終完全逆轉7月的票房格局。

　　點映已成標配一切都為刷口碑

　　首先，刷口碑成為這三部片子的頭等大事。在《捉妖記》上映前，記者看了兩遍點映場。今年6月份上海電影節時，第一場全國媒體看片會，甚至不惜把時間放在深夜10點，因為白天大家忙著跑活動採訪，根本沒時間坐下來看片，片方希望更多的記者能坐下來觀看，聽取大家對電影的意見。

　　據華西都市報記者了解，《捉妖記》在沒有做特效，井柏然還抱著一顆蘿卜時，就已經讓極少部分圈內人看過片子。《煎餅俠》就更有趣，上影節期間也做了點映，門口還放著煎餅發放給觀影的觀眾。大鵬頂著新導演的身份，跑了許多論壇，借此自己吆喝。

　　其實，不要說往前推10年，就是在去年，《一步之遙》也捂著藏著到最后才做了點映。但新導演的作風完全不同，隻要質量高，提前點映已經成為宣傳的標配。從現在票房來看，這三部電影的高票房完全是靠口碑撐起來的。

    銀幕數創新高票房仍需跑出來

　　昨天，在接受華西都市報記者採訪時，五洲電影發行公司副總經理王毅說，隨著全國銀幕數增加，再加上電影類型豐富，質量提高，此次票房井噴並不意外，只是何時發生而已，“你想以前可能一部大片上完之后，要等一兩個月才會有另外一部。但現在銀幕數多，而且全年大片不缺席，觀眾選擇也多了，自然票房創紀錄。而且這只是一個開始，應該過不了多久就會被打破。”就五洲電影來看，今年他們發行的電影已經突破25億總票房，接下來還包括《謎城》《夏洛特煩惱》等強片。

　　據EBOT藝恩日票房智庫數據顯示，2015年上半年全國新增銀幕數為2449塊，累計已經達到2.6萬塊。在這個硬數據面前，票房創紀錄看上去也並不突兀。不過在王毅看來，他形容中國影迷是全球口味最刁的觀眾，“因為中國影迷最快能看到全世界電影，各個影展得獎的，從各個渠道都能看到。要想符合他們的口味，不簡單。”所以高票房還是要勤跑宣傳，王毅說：“作為做發行的人，以前像排片有人開玩笑是靠喝出來的，但現在實打實要靠電影的質量。之前劇組跑全國宣傳的預算非常少，不像現在這樣，大家都希望恨不得到每個城市去宣傳。跑出來的都是票房。”

　　一個很好的例子，去年《分手大師》暑期檔創下高票房，很大部分是靠鄧超跑全國宣傳跑出來的。連續半個多月，一天十個院線十場活動，每天空降一座城市，每天隻睡兩三個小時。

    影片配套要好一首歌6000萬點擊

　　最后大概就要說說電影的周邊配套了，所謂繁花還要靠綠葉來陪，“綠葉”做得好，對於電影票房同樣是推動作用。

　　越來越多的大牌歌手演唱電影主題曲，成為宣傳點，陳奕迅為《暴瘋語》，李健為《太平輪》，張惠妹為《小時代4》……不過要說最成功，大概要算王菲，從《將愛》《致青春》，再到《匆匆那年》，每次都為電影提升。去年《匆匆那年》做發布會時，邀請王菲站台，並且公布主題曲。結果同名歌曲同時佔據了網絡平台的榜單冠軍，光是在騰訊平台上，6000多萬的播放量就是任何病毒視頻都比不了的。雖然沒有實際的數據可以支撐，不過應該為《匆匆那年》貢獻了不少票房。

　　說《小時代4》成為最大苦主，這話有些不地道。接近5億的票房，也就是說該去看這部電影的粉絲基本都去了，或許沒有黑馬電影，票房會再高一點。但以四部電影的總票房來說，郭敬明和片方都已經笑哭了。但此次《小時代4》依舊玩起了新創意——電影推出特別版，也就是說除了常規電影外，再“買一送一”，影迷花相同的電影票錢，配套可以看到一部接近40分鐘的紀錄片電影。至於能夠再為票房貢獻多少兩說，不過就這種從商業發行角度考量，確實做到了新高度。（記者任翔）