上半年全國票房飄紅突破203億 面對好萊塢仍需努力

2015年上半年全國電影總票房突破203億元大關，同比2014年上半年的137.43億元，漲幅達48%，創歷史新高。同時，中國電影市場票房隻用了96天就突破百億元大關，超過2014年的141天，成為近年來用時最短的一年。盤點2015年上半年電影市場：IP電影依然火爆，青春電影熱度不減，動畫電影品質良好，現實題材電影備受關注……

據不完全統計，上半年進口影片和國產影片票房各守“半壁江山”，對比去年，國產影片的質量和票房有較大提升，出現了經濟效益與社會效益雙豐收的喜人局面。

面對好萊塢仍需努力

面對好萊塢大片的強勢來襲，國產電影仍有很大的改善與提升空間。今年上半年，進口片憑借著《速度與激情7》《復仇者聯盟2》《侏羅紀世界》三大“吸金主力軍”，搶走50億元票房。《速度與激情7》堪稱上半年的“現象級”電影，僅用15天成為內地首部20億元級別的影片，最終票房超24.3億元，躍居內地票房史榜首。

在好萊塢，一些票房高、受觀眾歡迎的電影作品會接二連三創作續集，衍生出“系列電影”。續集未映先熱，一茬又一茬的擁躉者翹首以待。系列品牌可以保証影片持續不斷地借勢盈利，其中的故事內容和關鍵商業價值可以在不同領域進行反復開發。如《復仇者聯盟2》是以漫威漫畫公司在1941年創造出的“美國隊長”為原型創作故事，並使之成為有血有肉的真實人物，獲得了全世界無數影迷的追捧。《速度與激情7》以前6部為基礎，玩轉機車、破案和動作，盡管情節設置和人物安排招致各方吐槽，但連續14年以每隔二三年推出一部新劇的頻率，加上演員保羅·沃克的意外離世，用特效讓他重現銀幕，更是引人矚目。《速度與激情7》毫無爭議地雄踞內地單片票房榜首。因此，故事內核加上商業品牌運作是創造口碑及票房奇跡的不二選擇。而國產片中此類系列電影較為少見，較有代表性的如《喜羊羊與灰太狼》系列動畫電影，但到第五部時票房就開始下滑，可見其票房號召力已經減弱，出現疲態。

所以，如何打造一個優秀的故事，從而樹立起品牌，並持續性地挖掘其背后的商業價值，使其在較長時間內具有市場吸引力，也是中國電影面對的極大挑戰。當前，在中國電影中，優秀作品、特別是具有核心競爭力和深遠影響力的電影作品仍然數量偏少，電影票房和電影口碑之間仍然存在較大落差。未來，中國仍然需要在劇本、內容、技術等方面繼續努力。

好作品需要精心打磨

2015年上半年，國產電影市場題材多樣，類型豐富。電影《戰狼》《重返20歲》《失孤》等豐富了國產影片的類型﹔青春電影《左耳》《萬物生長》《咱們結婚吧》延續熱映﹔動畫電影《熊出沒之雪嶺熊風》《喜羊羊與灰太狼之羊年喜洋洋》等為國產動畫開拓了新的市場﹔《天將雄師》《狼圖騰》《戰狼》叫好又叫座，提振了國產電影的市場人氣，使得上半年國產市場表現較去年同期漲幅達43.17%，可謂勢頭強勁。

電影《狼圖騰》以6.97億元的票房成為上半年國產片票房第3名，該片展現的人與大自然的故事，獲得了口碑與票房的雙豐收。《狼圖騰》在人性的悲憫與殘忍、人與動物的和諧共處、人與自然的共生合一等方面均開拓了動物電影表現力的深度，為文學名著的電影化呈現提供了示范效應。可見，各種類型的國產片要想在票房上獲得成功，需在人文情懷、故事敘述、人物設置、技術運用等方面精益求精。不僅如此，還更需要創作者們專注於電影藝術本身，精心打磨電影品質。

另一方面，市場浮躁和急功近利的心態給中國電影創作帶來了不好的氣息。像《爸爸去哪兒》《奔跑吧兄弟》這樣的綜藝大電影在短期制作完成，沒有完整的故事架構與藝術追求，僅靠電視節目及幾位明星來博眼球，不會長久。好作品需要用心打磨。如電影《戰狼》七年磨一劍，在這7年的籌備與拍攝階段，導演幾乎投入了其全部的積蓄和心血。而這部影片在上映之后，在一些二三線城市，排片率接近70%，完全出乎了人們的意料。其實，觀眾有自己的審美標准，觀眾花了經濟成本與時間成本走進電影院，希望看到的是一部高品質的影片與創作者的誠意。因此，從2015年上半年的電影票房中，不難看出，精心制作的好作品一定會受到市場的歡迎，反之，一些粗制濫造的作品，最終隻會被觀眾與市場拋棄。

不能過度依賴檔期

上半年中，包含的大大小小的檔期非常多——“元旦檔”“春節檔”“婦女節檔”“清明檔”“五一檔”“端午檔”“六一檔”等，檔期之間甚至有重疊，所有檔期的天數合在一起不足一個月，檔期票房總收入近50億元，佔比25%，遠高於上半年總票房的六分之一。

反觀上半年的票房大盤，“檔期”是一個關鍵詞。很多國產片會將上映日期定在各種“特殊檔期”。但上半年，三部好萊塢續集電影合力貢獻了四分之一的票房，彰顯了驚人實力的同時，一定程度上消解了“檔期”的概念。因此，這個案例不難看出，一部好的引進片經常可以帶動一個並不算好的檔期，相比之下，國產片對於檔期的依賴要更明顯一些。在票房排行榜的前十名當中，國產片佔據四席，其中排名靠前的3部《澳門風雲2》《天將雄師》和《狼圖騰》都是春節檔上映。

在上半年42部過億元影片中，國產片佔據19部，其中13部是在賀歲檔、春節檔、情人節檔、五一檔和暑期檔上映。過分依賴檔期，也會造成國產電影互相“殘殺”的局面。比如在同一節日檔期，上映多部國產電影，必然會造成擁堵現象，大部分觀眾會選擇市場營銷最猛烈的電影進行觀看，結果最終拼的可能是誰的喇叭吹得響，而不是誰更有藝術內涵。因此，出現了不少佔據優質檔期，但自身並不優質的電影。打鐵還需自身硬，隻有繼續提高自身的質量，才不畏懼任何檔期與同類影片比拼，才能在任何檔期與好萊塢大片抗衡，這也需要媒體及社會的全力推動，為那些真有實力的電影鼓與呼。

據悉，下半年的中國電影市場，有多部具有潛質的國產大片上映，還有不少賣座的進口商業大片即將登上中國大銀幕。有業內人士預計，今年全年電影總票房一定會超過去年，突破300億元，甚至超過400億元。中國電影市場正步入快車道穩步發展中，下半年我們拭目以待。

（作者為北京交通大學教授）